6月12日，抖音短視頻對外公布，其國內(nèi)日活量超過 1.5 億，月活量超過 3 億，驚人數(shù)據(jù)的背后是抖音發(fā)展的強勁勢頭。自抖音火爆網(wǎng)絡以來，不僅吸引了眾多明星、網(wǎng)紅的加入，不少政務新媒體也接連入駐搶占輿論新陣地，部分政務新媒體在抖音上發(fā)布的視頻播放量動輒高達成百上千萬，傳播效果令人咋舌。
知名學者@新媒沈陽 歸納了抖音火爆的8大原因：
一是短視頻是比文字更省力的消耗時間方式。泛信息化時代，碎片化閱讀模式逐漸成為大多數(shù)人的閱讀習慣。短視頻的出現(xiàn)，恰好迎合了當下碎片化閱讀的場景需求，5G正式商用后，網(wǎng)絡打開速度將會數(shù)倍增長，也將會為短視頻的火爆提供更強有力的技術支撐，屆時短視頻用戶將大幅度上升，受眾面更為廣泛。
且短視頻一般多在十幾秒左右，無論是拍攝者還是觀看者都無需耗費過多精力，相較于傳統(tǒng)的文字閱讀，短視頻更節(jié)省時間，趣味性也更強，成為備受大眾歡迎的信息傳播方式。
二是抖音的濾鏡算法迭代無出其右，美顏、濾鏡、瘦臉、大眼、長腿。短視頻通過添加現(xiàn)成的美顏濾鏡、音樂、特效功能使原始單調(diào)的視頻變得生動有趣，娛樂性和可觀性大大提升，促使用戶更樂于分享自己及身邊的趣事。
抖音在特效方面為用戶視頻制作提供了豐富多樣的選擇，僅音樂風格就多達19種類型。除美顏、濾鏡、瘦臉、大眼、長腿常見特效外，還包括時間特效、濾鏡特效，風格酷炫多姿，備受網(wǎng)民喜愛，用戶可按自己喜好DIY屬于自己風格的視頻作品，通過視頻拍攝的快慢、原創(chuàng)特效、濾鏡、場景切換等技術讓視頻備具新穎性和創(chuàng)造性，秒變大片。
三是抖音的內(nèi)容管理謹慎，審核流程日益嚴格。在短視頻監(jiān)管從嚴的大趨勢下，抖音內(nèi)容管理日益謹慎。4月10日晚，抖音宣布反沉迷系統(tǒng)將正式上線，4月11日中午，抖音表示系統(tǒng)將全面升級，期間直播功能與評論功能將停止使用，待升級完畢后再次開通。
抖音內(nèi)容審核也受到眾多用戶“吐槽”，稍微衣服低一點、漏塊腹肌均易被審核不通過，用戶在抱怨的同時，往往也對抖音在監(jiān)管風暴下做出的內(nèi)容約束表示理解。
四是抖音從美女流量開始，逐步生活化，激活了人群中的視頻愛好者。為迎合眾多平臺用戶需求，抖音最初比較流行的多為美女流量，符合大眾審美標準的各路美女為抖音吸引了眾多粉絲用戶駐足。
但隨著越來越多用戶的積累與加入，抖音愈發(fā)生活化，平臺社交屬性不斷被激活。“記錄美好生活”的口號也逐漸深入人心，除了帥哥美女外，抖音平臺上的普通視頻愛好者也會上傳自己制作的小視頻記錄生活中的點滴小事，大眾化生活內(nèi)容越來越普遍。
五是抖音創(chuàng)造了新的文化，創(chuàng)星能力一流，代古拉K，莉哥都是一曲千萬粉。截至目前，抖音短視頻APP下載量超過1.3億次，龐大的用戶流量給素人網(wǎng)紅提供了良好的生長土壤。
據(jù)相關數(shù)據(jù)，抖音平臺播放量破億的短視頻數(shù)量多達數(shù)十條，其中除自帶明星光環(huán)的迪麗熱巴發(fā)布的首個自拍視頻播放量達2.6億外，也不乏普通素人的自制視頻，如用戶“Aima.c”發(fā)布的視頻“就盼著哥哥放學回家”，播放量高達1.6億。
此外，抖音自帶超強的造星能力，新晉網(wǎng)紅層出不窮。如因一首《讓我做你的眼》而吸粉無數(shù)的素人網(wǎng)紅“莉哥”火爆抖音，目前粉絲量高達2492.5萬;因業(yè)余舞蹈和大長腿走紅的博主“代古拉K”也在短時間內(nèi)迅速走紅抖音，被粉絲譽為“一代舞王”，目前粉絲量達1627.4萬。
六是抖音的豎屏能力強于橫屏，有利于提升注意力和交互性。對媒介產(chǎn)品的研發(fā)者而言，在碎片化時間中占領用戶的注意力高地是一件極為“燒腦”的事情。專注年輕人15秒音樂短視頻社區(qū)的“抖音APP”從影像呈現(xiàn)上另辟蹊徑，選擇了豎屏播放模式，從注意力經(jīng)濟和交互性入手，攻克“吸睛”難題。
一直以來，用戶都習慣于以橫屏的模式閱覽影視產(chǎn)品，16:9的播放比例便長期被默認為視覺系的基本畫面設置。然而，隨著近年來國外風靡的系列豎屏手游、豎屏社交軟件席卷我國APP市場，加之豎式信息流的布局呈現(xiàn)，以抖音為代表主打豎屏畫面的媒介產(chǎn)品便選擇終結90°旋轉屏幕的這波“費勁”操作。
從上下滑動瀏覽視頻條目，到選定內(nèi)容以播放豎屏視頻，無縫對接的同向閱讀體驗有效地聚合了用戶的注意力路徑，使用戶在觀看影視產(chǎn)品的過程中，受眾同樣存在即時溝通的社交需求。此外，豎屏模式亦能解放雙手，以供用戶在不便之時以單手操控，從而有效地提高豎持設備的交互性能。
七是頭條系其他產(chǎn)品的研發(fā)能力遷移過來加上類似微博的啟動機制，算是技術和運營的豐富結合。基于得天獨厚的生長環(huán)境，誕生于頭條系的抖音擁有著“智能分發(fā)”的核心算法優(yōu)勢。正因為有的放矢才能精準推薦，抖音便依托這一優(yōu)勢劃分受眾群屬、判斷內(nèi)容屬性，隨之通過個性推薦算法公式使其內(nèi)容推薦基于特定受眾人群，進而為之推送相關內(nèi)容。
在運營方面，聯(lián)合明星推廣并發(fā)展種子用戶是抖音APP追逐熱點的看點之一。比如，因動畫片《Peppa Pig》所帶火的社會人標簽，又如卡節(jié)奏的各類音樂短視頻舞蹈引起全民跟風熱潮。聚焦時下明星和年輕人的目光所及，正是抖音的涉獵之處。
此外，提供商業(yè)變現(xiàn)對于留住頭部紅人而言，抖音也自有策略。如抖音給每個作品都提供了一個流量池，根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量(如點贊、轉發(fā)、評論等情況)，平臺會給予發(fā)布者一定門檻的播放量級，使其擁有與網(wǎng)紅大號公平競爭的機會。
八是人們需要新的產(chǎn)品，年輕人需要新的體驗，時間需要新的消耗品，抖音恰恰就是這樣一個產(chǎn)物，從時尚少年到油膩中年的Time Killer。由于新媒體技術的更迭，主打短視頻社交的APP猶如長江后浪推前浪，而為了避免“沙灘擱淺”，抖音APP便從產(chǎn)品理念、用戶體驗到消費需求上均以“新”致勝。
首先在產(chǎn)品理念上，不同于快手的“記錄世界，記錄你”，抖音則拒絕獵奇性質(zhì)的“生吃XX系列”，強調(diào)“美好”二字，主張“記錄美好生活”。其次在用戶體驗上，除了觀看他人發(fā)布的視頻內(nèi)容以外，抖音用戶還可以依托PGC現(xiàn)有的歌曲資源，通過UGC模式建構獨樹一幟的個性化表達。
在消費需求上，抖音堪稱“老少通吃”。操作界面易懂且上手性強，視頻內(nèi)容則囊括萌寵、戲精、技能教學以及美食風景等。無論是音樂短視頻海草舞、C哩C哩，還是karma變身秀，吸睛的視頻內(nèi)容也隨之成為大眾碎片化時間的終結者。
目前，以抖音為代表的短視頻呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢，當下正炙手可熱，然而在快速發(fā)展的同時也暴露出不少問題。
一方面，短視頻制作門檻低，生產(chǎn)流程較為簡單，UGC生產(chǎn)模式直接導致內(nèi)容良莠不齊，多個短視頻平臺上仍充斥大量低俗劣質(zhì)內(nèi)容，對未成年人缺乏限制，在追求流量的商業(yè)化過程中極易忽視對用戶的正確引導，此前部分平臺出現(xiàn)的戲謔侮辱英烈內(nèi)容便備受輿論詬病，無疑為短視頻行業(yè)發(fā)展敲響了一記警鐘；
另一方面，在短視頻表面風光的背后，可持續(xù)性商業(yè)變現(xiàn)卻成為痛點，短視頻平臺和內(nèi)容生產(chǎn)者的主要盈收方式仍是廣告和平臺分成，而廣告的植入往往會影響內(nèi)容的可看性，甚至激起用戶反感，目前短視頻廣告市場也尚不成熟，平臺內(nèi)容方承受著不小的成本壓力。
隨著短視頻風口期的到來，市場競爭日趨白熱化，后續(xù)發(fā)展中，如何擺脫同質(zhì)化、找準持續(xù)的可變現(xiàn)盈利方式、打造創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為眾多短視頻平臺站穩(wěn)市場分得一杯羹不得不越過的關卡，而抖音能否繼續(xù)獨領風騷，相信時間會給出答案。
