2013年，還是湖北美院大三學(xué)生的吳威，因?yàn)橐淮卧O(shè)計(jì)比賽來(lái)到了杭州，而后在淘寶上創(chuàng)立了街頭潮流品牌FMACM，開(kāi)啟了自己的設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)之路。每一年吳威只設(shè)計(jì)120款衣服，社會(huì)熱點(diǎn)，價(jià)值觀思考，年輕的生活態(tài)度無(wú)一不被他“裝”進(jìn)衣服里。
如今，F(xiàn)MACM在淘寶上擁有近56萬(wàn)粉絲，是同類型品牌中被收藏量最大的。吳威在淘寶上經(jīng)營(yíng)的這家以無(wú)性別，Oversize為特色的潮流店鋪也成為國(guó)潮界的標(biāo)桿品牌之一。中國(guó)大陸設(shè)計(jì)師和主理人原創(chuàng)的潮流品牌，設(shè)計(jì)上融入了設(shè)計(jì)師自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格、個(gè)性思想以及生活態(tài)度，一般被看成國(guó)潮的主力軍。
這樣的店鋪在淘寶上不下300家，尤其是2018年迎來(lái)了國(guó)潮創(chuàng)業(yè)開(kāi)店的大爆發(fā)，光是2018年上半年，淘寶就新增了100余家國(guó)潮店鋪。主打嘻哈街舞風(fēng)的淘寶潮牌“FLAM”賣家表示，“潮牌不分男女，整個(gè)市場(chǎng)還是一片藍(lán)海，希望淘寶消費(fèi)者可以接觸更多新潮、有態(tài)度且買得起的產(chǎn)品。
大眾熟識(shí)度最高的國(guó)潮領(lǐng)軍人物就是陳冠希和余文樂(lè)了，一個(gè)是中國(guó)第一潮牌Clot的主理人，并憑一己之力將一種叫中國(guó)風(fēng)的潮流玩法帶去了國(guó)外。而余文樂(lè)的個(gè)人潮牌madness幾乎就是余文樂(lè)的私服穿搭同款，他也剛剛榮獲最具男明星消費(fèi)影響力之首，成為名副其實(shí)的帶貨王。
95后們把潮流態(tài)度穿出了百億市場(chǎng)
國(guó)潮battle，在沉默中爆發(fā)了驕傲。年初代表中國(guó)創(chuàng)造力量的李寧走進(jìn)紐約時(shí)裝周辦秀，徹底讓新青年燃起來(lái)，秀場(chǎng)同款1000多雙鞋子上線一分鐘即告售罄，無(wú)疑也是將中國(guó)潮牌發(fā)展到一個(gè)新的階段。從小眾走向主流，國(guó)潮已經(jīng)成為成為一股強(qiáng)有力的消費(fèi)趨勢(shì)。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去三年時(shí)間里，線上“潮牌”商品的搜索人氣和成交量也在迅猛升溫：僅2017年，線上“潮牌”商品搜索量同比上漲超60%，而為之買單的消費(fèi)金額同比劇增200%!據(jù)悉，國(guó)潮的客單價(jià)是普通商品的1.8倍。
相比于一線大牌，國(guó)潮更崇尚新銳時(shí)尚，不追求過(guò)高的價(jià)格與太過(guò)奢侈的感受，但強(qiáng)調(diào)擁有某種象征性的意義和態(tài)度。對(duì)于自我表達(dá)欲望強(qiáng)烈的年輕人來(lái)說(shuō)，有風(fēng)格，價(jià)錢也不是遙不可及的國(guó)潮就成了獲取身份認(rèn)同最佳的品牌。淘寶上國(guó)潮設(shè)計(jì)師的平均年齡也不過(guò)27歲，大多數(shù)畢業(yè)于專業(yè)的美術(shù)設(shè)計(jì)院校，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期專業(yè)熏陶的他們把街頭文化，生活態(tài)度融進(jìn)衣服里更能得到年輕人的共鳴。
可以說(shuō)，國(guó)潮是寫(xiě)給年輕人的一封情書(shū)。年齡越小，對(duì)國(guó)潮的好感度就越高，而18-23歲的年輕人當(dāng)仁不讓成為潮牌追隨的主力軍，2017年，淘寶國(guó)潮市場(chǎng)的成交規(guī)模超百億，“國(guó)潮”商品中男裝成交占比超七層。有趣的是，56%的女性也加入了國(guó)潮的消費(fèi)大軍中，他們不僅幫男友購(gòu)買，也為自己挑選戰(zhàn)衣。無(wú)性別感的衛(wèi)衣和襯衫就像偷穿男朋友的衣服一樣刺激好玩。
北京人最“潮 ” 亞文化穿衣中年不認(rèn)輸
據(jù)淘寶大數(shù)據(jù)顯示，北京成為潮流文化的首席聚集地，上海，廣州，深圳，杭州也成為國(guó)潮消費(fèi)力的五強(qiáng)城市。而TOP10的榜單里還有位于華中地區(qū)的成都、重慶、武漢，以及濱海城市東莞、天津。男女同城的潮流指數(shù)PK也頗為激烈，大連、長(zhǎng)春的女生要比同城男生更為潮，而汕頭、廈門(mén)、泉州、中山的男生要比同城女生fashion。
這些先“潮”起來(lái)的年輕人也沒(méi)有忘記帶動(dòng)自己的父母，其實(shí)老爸也可以變成國(guó)潮趨勢(shì)下有態(tài)度的中年人——“朋克中年”。
淘寶聯(lián)合青年文化組織someet在北京胡同開(kāi)了一家一年364天都關(guān)門(mén)，只開(kāi)張一天的“人生互換照相館”。在這個(gè)照相館里老爹和孩子互換穿上有格調(diào)的國(guó)潮服裝，F(xiàn)MACM的主理人吳威親自操刀造型設(shè)計(jì)。讓爸爸們換上孩子追捧的潮牌，孩子們穿上老爹喜歡的POLO衫，穿衣風(fēng)格互換走進(jìn)對(duì)方的世界。
曾經(jīng)，我們腳下的這片土地上只有名牌沒(méi)有潮牌，只有土豪消費(fèi)沒(méi)有亞文化消費(fèi)。
曾經(jīng)街頭文化是年輕人的專屬，曾經(jīng)國(guó)潮因?yàn)橘|(zhì)量設(shè)計(jì)款式的問(wèn)題飽受質(zhì)疑，因?yàn)樘詫殻磺卸荚诟淖儭?/p>
