2018年6月12日下午，今日頭條旗下短視頻平臺(tái)抖音首次對外公布了自己的用戶數(shù)據(jù)：截止目前，抖音國內(nèi)的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。
經(jīng)過短短數(shù)年的發(fā)展，短視頻發(fā)展迅猛。在移動(dòng)端，已經(jīng)成為與社交軟件、新聞客戶端并列的三大流量入口，成為騰訊、阿里巴巴、百度、今日頭條等公司重點(diǎn)布局的領(lǐng)域。
2013年9月上線，經(jīng)歷4年發(fā)展，不溫不火的微視最終被下線。2017年5月，騰訊卻復(fù)活了之前關(guān)閉的微視。
2018年5月31日，小紅書向內(nèi)部通報(bào)，公司完成新一輪超過3億美元融資，由阿里領(lǐng)投。36氪消息稱，產(chǎn)品上小紅書已經(jīng)在對標(biāo)抖音。
2018年5月11日，據(jù)媒體短視頻工場消息，淘寶短視頻召開內(nèi)部發(fā)布會(huì)，主題是淘寶短視頻要推出獨(dú)立APP。
2018年5月17日，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在接受多家媒體群訪時(shí)表示，目前短視頻已經(jīng)占到愛奇藝總觀看量的30%以上，希望經(jīng)過一到三年的努力，愛奇藝可以打造一個(gè)十分火爆的短視頻應(yīng)用。
抖音趕超日活1.5億
今年春節(jié)期間，抖音的每日活躍用戶數(shù)經(jīng)歷了一輪“暴漲”，由不到4000萬上升到了接近7000萬。
去年11月，快手的創(chuàng)始人宿華在接受騰訊財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，快手APP的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過1億。當(dāng)時(shí)快手與抖音相比，尚處于領(lǐng)先地位，如前文所述，當(dāng)時(shí)抖音日活不過4000萬。
抖音提供的數(shù)據(jù)顯示：抖音主力用戶群體，已經(jīng)從早期的18到24歲，上升到了24到30歲用戶，該年齡段用戶占比目前已經(jīng)超過40%。
抖音官方數(shù)據(jù)：用戶年齡屬性
抖音后來居上的秘密在哪里?一是春節(jié)用戶日活數(shù)據(jù)暴漲，節(jié)點(diǎn)踩得好;二是隨著品牌影響力的擴(kuò)大，用戶年齡圈層放大。除此之外，還有下面一些方面，比如與機(jī)構(gòu)合作，布局國際市場，美顏等深受用戶喜歡的產(chǎn)品功能。
不少政務(wù)號(hào)與抖音平臺(tái)開展合作，目前入駐抖音的政府機(jī)構(gòu)和媒體數(shù)量超過500家，其中包括人民網(wǎng)、央視新聞、國資委等權(quán)威機(jī)構(gòu)。此次抖音披露的數(shù)據(jù)顯示，截止6月抖音上政務(wù)號(hào)相關(guān)的視頻播放量已經(jīng)超過16億。
國內(nèi)市場高速增長的同時(shí)，抖音的國際化進(jìn)展迅速。根據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)AppAnnie的公開記錄，抖音的海外版Tik Tok 和 musical.ly先后在全球40多個(gè)國家應(yīng)用商店登頂。
抖音提供的數(shù)據(jù)顯示：抖音的海外版 Tik Tok 和 musical.ly先后在日本、泰國、越南、印尼、印度、德國等國家成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的短視頻App。在日本，Tik Tok甚至已經(jīng)成為了主流App。
抖音市場總經(jīng)理支穎(title)介紹，目前 Tik Tok 和musical.ly全球覆蓋超過 150個(gè)國家和地區(qū)，是全球增速最快的手機(jī)應(yīng)用。
“南抖音，北快手”
抖音月活用戶超過3億，反觀抖音在國內(nèi)的競爭對手，抖音的數(shù)據(jù)依舊顯得亮眼。
近期快手的用戶數(shù)據(jù)官方并沒有公布， 根據(jù)Trustdata數(shù)據(jù)，快手2018年4月月活用戶逼近2億。抖音彼時(shí)月活用戶量在1.8億左右。
Trustdata2018年4月短視頻月活數(shù)據(jù)
在這份短視頻行業(yè)的數(shù)據(jù)中，除快手外能在用戶數(shù)據(jù)上與抖音一拼的也僅有同為頭條系的西瓜視頻、火山小視頻，其余短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)幾乎不在一個(gè)等級(jí)。
據(jù)5月31日，有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的瑪麗米克爾發(fā)布的《2018年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告》中顯示，快手的日活用戶為1.04億，抖音日活用戶9500萬人?？梢钥闯隹焓峙c抖音用戶活躍數(shù)據(jù)已經(jīng)非常接近。
而在艾瑞APP指數(shù)《2018年4月短視頻月度總有效時(shí)長》報(bào)告中，抖音的數(shù)據(jù)甚至略高于快手。
艾瑞APP指數(shù)《2018年4月短視頻月度總有效時(shí)長》
值得注意的是上述用戶數(shù)據(jù)均為國內(nèi)市場，海外市場數(shù)據(jù)并未統(tǒng)計(jì)入內(nèi)。抖音有海外版本TikTok，快手也有海外版本Kwai，兩者同年“出海”拓展市場。如果評(píng)價(jià)抖音和快手在國內(nèi)短視頻領(lǐng)域的表現(xiàn)為“良好”，那他們在海外市場的表現(xiàn)則可以評(píng)價(jià)為“優(yōu)秀”。
2018年5月，據(jù)驅(qū)動(dòng)中國消息，快手成為俄羅斯安卓和iOS系統(tǒng)應(yīng)用市場的下載量冠軍。分析公司App Annie的數(shù)據(jù)，4月28日，快手在俄羅斯市場Google Play和App Store的日下載量均排在榜首，截至5月7日，快手仍保持領(lǐng)先地位。
應(yīng)用市場研究公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度，抖音海外版Tik Tok的App Store全球下載量達(dá)4580萬次，超越Facebook、Instagram、Youtube等成為全球下載量最高的iOS應(yīng)用。
今年3月，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO張一鳴在清華大學(xué)透露，希望在三年內(nèi)，全球用戶占比達(dá)到50%。
短視頻行業(yè)“北快手，南抖音”，快手已經(jīng)背靠騰訊。3月23日，據(jù)36氪消息，視頻直播社交網(wǎng)站快手宣布完成新一輪3.5億美元融資，此輪融資由騰訊領(lǐng)投。抖音的成功則讓不少企業(yè)甚至是行業(yè)巨頭羨慕。
2017年5月騰訊開始復(fù)活微視后，在2018年又同時(shí)上線了三款應(yīng)用：“下飯視頻”、“速看視頻”、“時(shí)光小視頻”。意圖或在于對標(biāo)字節(jié)跳動(dòng)的西瓜視頻以及火山小視頻。
2018年5月11日，據(jù)媒體短視頻工場消息，淘寶短視頻召開內(nèi)部發(fā)布會(huì)，主題是淘寶短視頻要推出獨(dú)立APP。
2018年5月17日，愛奇藝龔宇在接受多家媒體群訪時(shí)表示，希望經(jīng)過一到三年的努力，愛奇藝可以打造一個(gè)十分火爆的短視頻應(yīng)用，短視頻將會(huì)是愛奇藝接下來重要的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。愛奇藝則背靠百度：據(jù)愛奇藝上市招股書顯示，百度持股愛奇藝接近70%。
BAT紛紛布局短視頻，短視頻領(lǐng)域的格局又將迎來什么變化?
