一首《紙短情長(zhǎng)》，讓煙把兒樂(lè)隊(duì)收獲了200多萬(wàn)的抖音音樂(lè)使用量，隨后這首歌沖到了網(wǎng)易云榜單的第一名。
這對(duì)在網(wǎng)易云音樂(lè)上僅有8萬(wàn)粉絲的煙把兒來(lái)說(shuō)，是一難以想象的事情。而且煙把兒樂(lè)隊(duì)并非唯一的受益者，從去年下半年抖音走紅開(kāi)始，抖音神曲成為了每一個(gè)普通人生活里的一部分。
你可能沒(méi)有特意聽(tīng)過(guò)這些歌，但這些大熱的歌曲，就這樣通過(guò)抖音，帶動(dòng)網(wǎng)易云音樂(lè)，QQ音樂(lè)等的分享量和播放量，甚至在大街小巷，你都能聽(tīng)到這些歌曲。
隨著抖音神曲的走紅，它們背后的音樂(lè)人的生活，也開(kāi)始悄悄地被改變。除了漲粉走紅帶來(lái)的合作機(jī)會(huì)，抖音還在今年推出了看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃，意在進(jìn)一步扶持原創(chuàng)音樂(lè)人，給予他們?cè)谕茝V，制作上的扶助。
最近，剁椒娛投走訪了幾位抖音上的音樂(lè)人，聽(tīng)聽(tīng)他們對(duì)這個(gè)平臺(tái)的一些觀點(diǎn)。
一首歌圈粉20W，這在抖音上很常見(jiàn)
一首歌，圈粉20W粉絲，這對(duì)于Y U JAY來(lái)說(shuō)，是之前可能從未想過(guò)的事情。
他現(xiàn)在還是一名高三的學(xué)生，沒(méi)有受過(guò)創(chuàng)作方面的正式訓(xùn)練，但在抖音上，他用一首原創(chuàng)的《LOVE U》收獲了23萬(wàn)粉絲和90多萬(wàn)個(gè)贊。
“我之前只是對(duì)hiphop有興趣，但從沒(méi)嘗試過(guò)創(chuàng)作，直到去年夏天看了《中國(guó)有嘻哈》，我才開(kāi)始寫了自己的第一首歌。”
Y U JAY最早會(huì)把寫完的歌放到了網(wǎng)易云音樂(lè)上，但沒(méi)有收獲太多關(guān)注。“那個(gè)時(shí)候我才剛開(kāi)始創(chuàng)作，歌的質(zhì)量不是太好。”
從去年年底開(kāi)始，抖音儼然成為了全民風(fēng)潮，各種創(chuàng)意玩法層出不窮。以音樂(lè)短視頻為賣點(diǎn)的抖音，在1月份上線了看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃。在這個(gè)計(jì)劃里，參賽的音樂(lè)人可以獲得抖音音樂(lè)人認(rèn)證。每位音樂(lè)人能上傳多首原創(chuàng)音樂(lè)。
Y U JAY就是從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始在抖音上上傳自己的原創(chuàng)作品的，他在抖音上接連發(fā)了《make it》《那之后》等作品，但都沒(méi)有激起什么水花。
直到他上傳了這首《LOVE U》。
“實(shí)際上當(dāng)時(shí)創(chuàng)作這個(gè)的時(shí)候我有研究抖音的拍攝模式，還把副歌簡(jiǎn)化了，為了更好拍。”Y U JAY告訴剁椒娛投(ID：ylwanjia)，玩了一段時(shí)間抖音之后，他發(fā)現(xiàn)節(jié)奏性更強(qiáng)的歌會(huì)有更多的人去用，情感內(nèi)容的歌詞也比較容易讓抖音上的受眾接受。
所以他寫了這首撩人的rap小情歌，這首歌里加入了輕快的鼓點(diǎn)，歌詞走的則是“小姐姐我能撩你嗎”的style，這和抖音各種撩人的內(nèi)容很搭。
《LOVE U》出來(lái)沒(méi)多久，開(kāi)始有網(wǎng)紅使用這首歌拍視頻，在數(shù)位網(wǎng)紅使用之后，這首歌一下子火了。有人找到了Y U JAY的賬號(hào)，但那時(shí)候有很多人并不知道他是原創(chuàng)。Y U JAY又和身邊的朋友一起拍了一個(gè)表明自己是原創(chuàng)的視頻，這個(gè)視頻獲得了55.5W贊，也讓更多的人關(guān)注了他。
現(xiàn)在在抖音上，Y U JAY的這首歌已經(jīng)有十萬(wàn)的使用量，甚至連明星楊洋都用它拍視頻。受抖音的影響，這首歌在網(wǎng)易云音樂(lè)下的評(píng)論也達(dá)到了3927條。
寫歌，發(fā)在抖音上，成為“爆款”，帶動(dòng)在其他平臺(tái)上的人氣。像Y U JAY這樣的原創(chuàng)音樂(lè)人在抖音上并不少見(jiàn)。
《紙短情長(zhǎng)》的作者煙把兒樂(lè)隊(duì)自稱十八線樂(lè)隊(duì)，之前只開(kāi)過(guò)幾次小型巡演;歌手曽婕5月新發(fā)的《正在為你哭泣》在網(wǎng)易云音樂(lè)上只有171人的評(píng)論，但在抖音上卻有13萬(wàn)次的使用。
對(duì)這些不太為大眾所知的音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，抖音給了他們一個(gè)被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)。網(wǎng)易云音樂(lè)的歌單《抖音最火的兩百首歌》的播放量已經(jīng)超過(guò)了1200萬(wàn)，其中的大部分中文歌來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)歌手。
即便是對(duì)一些知名音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，抖音的加持也能拉動(dòng)他們?cè)谄渌脚_(tái)的人氣。
馮提莫的《佛系少女》，周筆暢的《最美的期待》這兩首抖音金曲，在網(wǎng)易云音樂(lè)上都分別占據(jù)她們熱門歌曲的列表的第一位。前者是在剛發(fā)布不久就登陸了抖音，后者則在抖音首發(fā)，直到3月份才登陸其他音樂(lè)平臺(tái)。
對(duì)音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，抖音已經(jīng)是新的爆款制造機(jī)。
Y U JAY接下來(lái)的一個(gè)月還將會(huì)在抖音上發(fā)布三首歌曲，現(xiàn)在的他，已經(jīng)把抖音當(dāng)作一個(gè)主要的發(fā)布平臺(tái)，并且會(huì)事先花一個(gè)下午的時(shí)間把發(fā)布的短視頻拍出來(lái)。“你不能否認(rèn)，抖音的流量還是大啊。”
制造爆款，抖音靠這些
能成為爆款音樂(lè)制造機(jī)，這和抖音當(dāng)前巨大的流量有著密不可分的關(guān)系。
從去年下半年起，抖音一躍而起，不到一年的時(shí)間里就讓DAU從百萬(wàn)量級(jí)漲到了春節(jié)期間的6000萬(wàn)。據(jù)36氪的消息，到今年五月底，抖音的DAU已達(dá)到1.5億。而市面上排名前幾名的音樂(lè)平臺(tái)的DAU都在千萬(wàn)量級(jí)。龐大的用戶量無(wú)疑讓這些原創(chuàng)音樂(lè)有更多的曝光機(jī)會(huì)。
短視頻表演的演繹形式是另一個(gè)為音樂(lè)錦上添花的因素。相關(guān)人士告訴小娛：“現(xiàn)在已經(jīng)是全民創(chuàng)作的UGC時(shí)代，網(wǎng)友們以音樂(lè)為背景演繹的短視頻有更豐富的表現(xiàn)力，而且抖音上的年輕人有強(qiáng)烈的分享欲望，可以形成N次元的傳播的優(yōu)勢(shì)。”
從去年開(kāi)始，伴隨著抖音的崛起，抖音神曲也在各大音樂(lè)平臺(tái)上走紅，這讓官方看到了原創(chuàng)音樂(lè)的市場(chǎng)。
但在國(guó)內(nèi)，原創(chuàng)音樂(lè)人的生存環(huán)境并不樂(lè)觀。
網(wǎng)易云音樂(lè)今年發(fā)布《中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)人生存現(xiàn)狀報(bào)告》中顯示，近7成的受訪音樂(lè)人表示在音樂(lè)上獲得的月平均收入不足1000元，超過(guò)1萬(wàn)元的比例不到5%，其收入來(lái)源主要為演出，但對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，演出機(jī)會(huì)并不多。
《報(bào)告》還顯示，39%的獨(dú)立音樂(lè)人認(rèn)為缺乏曝光機(jī)會(huì)是影響作品發(fā)展的主要原因，對(duì)于音樂(lè)人最需要得到的線上平臺(tái)的幫助，推廣資源、演出機(jī)會(huì)、專輯錄制支持位列前三，原創(chuàng)音樂(lè)人亟需平臺(tái)的扶持。
因此從今年1月開(kāi)始，抖音推出了看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃，意在扶持和培養(yǎng)出更多原創(chuàng)音樂(lè)人。用戶參賽即可獲得抖音音樂(lè)人的認(rèn)證，排名高的音樂(lè)人有機(jī)會(huì)獲得推廣資源、導(dǎo)師指導(dǎo)、單曲制作獎(jiǎng)金、定制MV等多個(gè)維度的支持。
這場(chǎng)比賽將持續(xù)5個(gè)月， 參賽的六萬(wàn)多首音樂(lè)根據(jù)使用量及歌曲視頻播放量綜合計(jì)算選出top300，在top300的音樂(lè)人中根據(jù)歌曲使用量排名選出top100，top100音樂(lè)人的歌曲根據(jù)不同曲風(fēng)給對(duì)應(yīng)音樂(lè)風(fēng)格的導(dǎo)師進(jìn)行評(píng)選，抖音將邀請(qǐng)汪峰、陶喆、李偉菘、李偲菘作為音樂(lè)導(dǎo)師，每位導(dǎo)師評(píng)出自己心中top2的作品。最終產(chǎn)生的top10的作品，將有機(jī)會(huì)獲得導(dǎo)師一對(duì)一指導(dǎo)及量身編曲。此外通信運(yùn)營(yíng)商將與抖音合作，對(duì)“看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”優(yōu)秀歌曲進(jìn)行推廣。同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)全矩陣產(chǎn)品都將提供全面流量支持。
在看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃之前，抖音上僅有幾百位音樂(lè)人，而現(xiàn)在，抖音上認(rèn)證的音樂(lè)人已經(jīng)上萬(wàn)，這些音樂(lè)人也貢獻(xiàn)6萬(wàn)多首原創(chuàng)作品參與看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃。據(jù)抖音官方介紹，其中99%的參賽選手都是新人。
除了線上，抖音在線下也有自己的布局，今年以來(lái)，抖音已經(jīng)和EDC，草莓音樂(lè)節(jié)等進(jìn)行了合作，據(jù)官方透露，目前他們已有近千家合作伙伴，并計(jì)劃將看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃的音樂(lè)人輸送到音樂(lè)節(jié)的舞臺(tái)。
歌雖然紅了，抖音音樂(lè)人依然有煩惱
雖然歌紅了，Y U JAY也有自己的困擾。楊洋使用的那首《LOVE U》的音源并非Y U JAY的版本，而是一個(gè)名為“良木”的賬號(hào)。“那個(gè)人用了我的hook上傳，用的是副歌的那一塊，很多人以為這首歌是他的原創(chuàng)。”
在“良木”賬號(hào)下的《LOVE U》已經(jīng)有了14.5萬(wàn)的使用量，甚至超過(guò)了原聲，這將影響到Y(jié) U JAY參賽的排名。但Y U JAY對(duì)此表示，他現(xiàn)在并沒(méi)有太多解決的辦法，盡管他已經(jīng)找了很多人，包括他的經(jīng)紀(jì)人以及其他的網(wǎng)紅幫他申訴，但到目前為止，版權(quán)的問(wèn)題仍然沒(méi)有得到解決。
不過(guò)抖音上并非沒(méi)有版權(quán)保護(hù)機(jī)制，目前抖音對(duì)所有原創(chuàng)音樂(lè)都進(jìn)行人工審核，并實(shí)施實(shí)名認(rèn)證體系。去年抖音還開(kāi)發(fā)了音頻版的CID項(xiàng)目，對(duì)全站的原創(chuàng)音樂(lè)實(shí)施保護(hù)政策。
但Y U JAY面臨的難題依然說(shuō)明版權(quán)保護(hù)機(jī)制還有待進(jìn)一步完善。
此外剁椒娛投(ID：ylwanjia)發(fā)現(xiàn)，在抖音上，翻唱的歌曲并不會(huì)顯示“COVER”的字樣。剁主搜索了華晨宇的《煙火里的塵?！?，搜出了另外兩個(gè)翻唱的版本，有意思的是，這兩個(gè)版本上都具有原創(chuàng)的標(biāo)識(shí)。如果沒(méi)有聽(tīng)過(guò)這首歌，你很難看出哪一首才是真正的原創(chuàng)。
另外一方面，抖音的音樂(lè)人要面對(duì)的可能是歌紅人不紅的尷尬境地。在看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃排名前十的音樂(lè)人榜單里，使用量達(dá)270多萬(wàn)的《紙短情長(zhǎng)》，其創(chuàng)作者煙把兒樂(lè)隊(duì)的粉絲量只有1.1萬(wàn)。另一位音樂(lè)人曽婕Joez的粉絲量只有337，而她最新上傳的單曲《正在為你哭泣》的使用量達(dá)到了13萬(wàn)。
出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因一部分來(lái)自于抖音音樂(lè)人并不怎么使用抖音拍攝短視頻，他們也不像抖音紅人會(huì)去費(fèi)心研究怎么拍好一個(gè)短視頻。許多音樂(lè)人的賬號(hào)只有幾個(gè)唱歌或者演出的視頻。
大部分抖音音樂(lè)人并不是典型的短視頻生產(chǎn)者，而作為一個(gè)短視頻平臺(tái)，抖音上的大部分達(dá)人走紅多是因?yàn)殪趴嵊袆?chuàng)意的表演。
這讓抖音音樂(lè)人很難將音樂(lè)的使用量轉(zhuǎn)化為自己的人氣，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為自己在抖音上的收入。
此外，Y U JAY也向小娛透露，雖然有抖音音樂(lè)人的認(rèn)證，也有十萬(wàn)量級(jí)使用量的作品。但抖音并未直接提供給他推廣資源，也沒(méi)有給他提供收入。他目前的收入來(lái)自于簽約的一家主要經(jīng)營(yíng)抖音網(wǎng)紅的經(jīng)紀(jì)公司，公司幫他推廣，而由此接到的廣告收入，由他和公司分成。
不過(guò)抖音方面表示，接下來(lái)會(huì)進(jìn)一步探索更加良性的音樂(lè)生態(tài)，以幫助音樂(lè)人獲得更多價(jià)值。
目前抖音陸續(xù)與自兩岸三地幾百家唱片公司和廠牌達(dá)成合作，看見(jiàn)音樂(lè)人計(jì)劃也即將升級(jí)為全球看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃，屆時(shí)海外的音樂(lè)人也能參與進(jìn)來(lái)，抖音的原創(chuàng)音樂(lè)人陣營(yíng)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。而原創(chuàng)音樂(lè)人們的困擾能否進(jìn)一步解決，一切都還要看抖音接下來(lái)是否會(huì)完善自己的游戲規(guī)則。
