三大零售巨頭阿里蘇寧及京東近兩年以來，紛紛祭出了后電商時代的零售經(jīng)營策略，而今年的618無疑成了驗證各自戰(zhàn)略成效的實戰(zhàn)場，在終端智能化、物聯(lián)網(wǎng)等趨勢下，新一輪的紅利釋放在即，所以今年618年中大促，家電領(lǐng)域承包了所有的重大看點。
其中，蘇寧易購更是在618年中大促期間集中全渠道資源、頭部家電品牌推出608家電盛典活動，毫無意外，蘇寧再一次以靚麗的成績詮釋了家電第一主場的優(yōu)勢，根據(jù)6月9日凌晨蘇寧公布的608家電盛典全線戰(zhàn)報，各項數(shù)據(jù)獲得歷史性刷新，各大品牌銷量紛紛刷新電商節(jié)記錄，比如美的格力空調(diào)產(chǎn)品銷量截止6月8日24點，刷新十倍增長記錄，其中小米電視賣斷貨僅用了三小時……
美的格力爭第一，銷量暴增十倍：服務權(quán)重上升成突破關(guān)鍵
隨著夏季的深入，漫長的酷暑天也將來臨，空調(diào)迎來銷售旺季，作為擁有線上線下雙線優(yōu)勢的蘇寧來說，各大空調(diào)品牌也將蘇寧作為第一主場，在618這樣的重要節(jié)點，包括美的、格力等大牌卯足勁發(fā)力，其中，在608家電盛典，蘇寧空調(diào)專場搭起擂臺，美的格力、奧克斯三大品牌同臺PK，通過產(chǎn)品、價格及服務多維度直觀對比的方式，滿足消費者各類需求。根據(jù)戰(zhàn)報，在6月8日當天，格力、美的空調(diào)銷量各自暴增十倍，爭搶第一寶座。
當然，創(chuàng)造出這樣的成績，一方面得益于空調(diào)銷售旺季的來臨，另一方面對于講究“三分買七分裝”的空調(diào)領(lǐng)域，加上消費升級趨勢，服務的權(quán)重在進一步上升，在此之前，蘇寧推出包括“3030365”，送裝一體、以舊換新在內(nèi)的涵蓋售前售中售后的46項服務，多維度刷新行業(yè)服務標準，尤其在空調(diào)拆裝方面，蘇寧已經(jīng)組建了一個專業(yè)的團隊，而今日，蘇寧易購總裁侯恩龍公開宣布將6月16日定為“服務工程師節(jié)”，這也體現(xiàn)出蘇寧一直以來對服務環(huán)節(jié)的重視。
世界杯助力大屏彩電銷量走俏：小米三小時賣斷貨，夏普增速亮眼
除了抵抗酷暑激發(fā)空調(diào)市場需求之外，世界杯的臨近也為電商行業(yè)迎來一輪銷售高峰，據(jù)蘇寧608家電盛典戰(zhàn)報數(shù)據(jù)，6月8日當天，夏普電視銷量增長超過60%，小米電視相關(guān)活動更是創(chuàng)造了三小時賣斷貨的記錄。球迷們的消費能力不可小覷。
同時，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年618在彩電領(lǐng)域，大屏、智能化、激光電視等成為關(guān)注及銷售熱門，增長趨勢明顯，值得注意的是，針對世界杯，蘇寧聯(lián)合各大品牌在線上線下全渠道進行一系列的活動，在價格層面，各品牌作出巨大讓利空間，高端產(chǎn)品價格刷新行業(yè)低價，比如聯(lián)手創(chuàng)維首發(fā)OLED電視新品55R8U，到手價9999元，打破OLED大屏彩電價格過萬的記錄，此外，蘇寧在全國重點城市多家門店進行契合世界杯的布展。消費者除了可以在蘇寧門店彩電專區(qū)收看到最新的世界杯賽事，購買彩電更能享受多重補貼及超值特惠產(chǎn)品。同時，蘇寧聯(lián)手海信打造的球迷廣場已經(jīng)陸續(xù)上線，這些因素無疑均是促進次輪增長的關(guān)鍵。
懶人經(jīng)濟助推小家電爆發(fā)：科沃斯掃地機器人一天銷量破50W
近年來，隨著“懶人經(jīng)濟”需求被深度挖掘，基于家庭生活場景的智能科技家電迎來爆發(fā)，比如掃地機器人、洗碗機成為消費新寵，根據(jù)蘇寧家電盛典戰(zhàn)報數(shù)據(jù)，今年618，小家電再度迎來銷售高峰，其中科沃斯掃地機器人一天銷量突破50W，成為小家電領(lǐng)域當之無愧的日銷售冠軍。
除此之外，如無人機、平衡車及VR等設備增速亮眼。隨著科技的進步，智能硬件產(chǎn)品迭代速度加快，推陳出新也是趨勢所在，另一方面千禧一代伴隨著科技互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，他們更愿意去嘗試新的事物與科技產(chǎn)品，這也促進了創(chuàng)新科技產(chǎn)品的進一步繁榮。
蘇寧廚電品牌PK擂臺：方太煙灶套餐遭哄搶
與此同時，在蘇寧608家電盛典，廚電領(lǐng)域增勢也非常搶眼，其中方太煙灶套餐成為年輕一代的熱衷產(chǎn)品，憑借口碑在608家電盛典脫穎而出，另外，史密斯燃氣熱水器銷售額占據(jù)榜單前三。
在蘇寧608家電盛典，針對廚電領(lǐng)域，蘇寧也搭建起了大牌PK擂臺，主角是廚電領(lǐng)域兩大龍頭品牌老板電器和方太，其中方太打出“為愛放肆”的旗號推出了“精選套購三免一”的活動，方太則是“購新品搶10萬元紅包”以及贈送掃地機器人、破壁機等產(chǎn)品的方式。而這兩家，今年也在蘇寧下了血本，在618年中大促開場前，老板電器副總裁陳偉率核心團隊造訪蘇寧總部，雙方簽訂2018-2020全渠道銷售120億的目標，明確2018年銷售突破30億;方太則已經(jīng)進駐蘇寧2000余家門店，其中含有蘇寧易購大力建設的蘇寧易購直營店和精選店。在新品主推、打造沉浸式購物場景和布局四-六級市場上，雙方也簽訂了戰(zhàn)略主推協(xié)議。課件競爭激烈程度。
當然，值得注意的是，608只是618年中大促期間的一次小秀肌肉，但也體現(xiàn)出蘇寧618的力度以及消費者“恐怖”的消費能力，在接下來的十多天，新的銷售奇跡誕生也是在意料之中，只能說，好戲還在后頭……
