5月30日，國資委新聞中心正式入駐抖音開設(shè)賬號“國資小新”，并發(fā)布第一支視頻，國資委新聞中心主任毛一翔親自出鏡“嚴(yán)肅賣萌”。該視頻不到12小時(shí)播放量破兩百萬，并獲得超11萬點(diǎn)贊、15萬粉絲關(guān)注。網(wǎng)友們驚喜點(diǎn)贊：這才是官媒宣傳自己的好方法。
在視頻一開始，是寫在紙上的一個(gè)問題：兒童節(jié)到了，送點(diǎn)啥禮物?緊接著畫面一轉(zhuǎn)，是國資委新聞中心主任毛一翔正在托腮思考，他的背后就是“國務(wù)院國資委新聞中心”幾個(gè)大字。
然后就是一波華麗麗的變身，甚至還用了《美少女戰(zhàn)士》變身時(shí)的背景音樂和剪輯手法!特效、濾鏡和運(yùn)鏡手法，玩得都是一波666。
最后，這個(gè)國資委新聞中心主任毛一翔親自變身的小玩偶，到了可愛的小女孩手中：
這起嚴(yán)肅賣萌事件，讓抖音上的網(wǎng)友們紛紛驚喜點(diǎn)贊：“這才是官媒宣傳自己的好方法，點(diǎn)個(gè)贊”，“這才是官媒的正確打開方式啊，能跟大家樂在一起，說些老百姓能看懂的話。筆芯”。
評論里，還被各種的“厲害了，我的國”刷了屏。
親自上陣嚴(yán)肅賣萌的國資委新聞中心主任毛一翔，也成功引起了網(wǎng)友的注意：“什么禮物不重要，我就想知道這位可愛的老爺爺是誰”，“媽呀，吃著下午茶差點(diǎn)噴出來了，好可愛的爺爺!”
事實(shí)上，這場極具人氣的創(chuàng)意挑戰(zhàn)背后，是國資小新和抖音官方共同發(fā)起的一個(gè)公益活動(dòng)。
根據(jù)挑戰(zhàn)首頁的介紹，中建二局將在兒童節(jié)捐出610份物資，而參與挑戰(zhàn)獲贊前610名，可以獲得助學(xué)物資的署名權(quán)。這些印有抖音用戶ID的助學(xué)用品，將分發(fā)至山區(qū)留守兒童的手中。
短短幾個(gè)小時(shí)，這項(xiàng)“biu，回到童年!”公益挑戰(zhàn)已經(jīng)有超過8萬用戶參與，在國資委和抖音的共同號召下為山區(qū)留守兒童們愛心接力。
國資委在抖音上的走紅并非特例。此前，中國國家博物館、湖南省博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、浙江省博物館、山西博物院、廣東省博物館共七大國家一級博物館集體入駐抖音，與抖音合作推出“博物館抖音創(chuàng)意視頻大賽”，官方視頻一周內(nèi)視頻累計(jì)播放量突破1億，點(diǎn)贊量達(dá)650萬，分享數(shù)超過17萬。
據(jù)介紹，不少政府機(jī)構(gòu)都紛紛選擇入駐抖音開設(shè)賬號，將其作為重要的宣傳陣地，抖音成政府形象傳播新舞臺。據(jù)介紹，在不到一個(gè)月時(shí)間內(nèi)就有近200家政府機(jī)構(gòu)賬號入駐抖音。還有很多部門雖然還未入駐，但是已經(jīng)開始調(diào)研和了解抖音。
其中，政法系統(tǒng)尤其公安部門是入駐最多的領(lǐng)域，占比達(dá)到70%，其次旅游、外宣、團(tuán)委也都比較積極，中央政法委官方新聞網(wǎng)站“中國長安網(wǎng)”是第一個(gè)實(shí)名認(rèn)證的官方政務(wù)抖音號，截至目前平均每條視頻點(diǎn)贊超過33萬，其中不乏點(diǎn)贊超過250萬的爆款視頻。
