滴滴外賣(mài)近日宣布，將于6月1號(hào)正式進(jìn)駐南京開(kāi)展線上外賣(mài)業(yè)務(wù)。屆時(shí)滴滴外賣(mài)將和美團(tuán)打車(chē)將在南京展開(kāi)正面碰撞，僅僅從第二站南京來(lái)看，滴滴外賣(mài)這次是要對(duì)美團(tuán)動(dòng)真格了。
為何選址南京據(jù)滴滴外賣(mài)提供的資料，第二站選址南京僅僅是因?yàn)?ldquo;下一城去哪兒”的票選活動(dòng)中，南京用戶以86455票的優(yōu)勢(shì)從北京、成都之中脫穎而出。
在滴滴外賣(mài)發(fā)布的海報(bào)上，南京鼎鼎大名的“夫子廟”和“牛肉鍋貼”，這不僅讓人想起了上一次滴滴外賣(mài)海報(bào)上“不必來(lái)無(wú)錫，我們?nèi)フ夷?rdquo;的口號(hào)。
2017年2月14日美團(tuán)打車(chē)在南京正式上線，這一行為也被人們認(rèn)為美團(tuán)對(duì)滴滴發(fā)起攻勢(shì)的標(biāo)志，人們一度也為美團(tuán)和滴滴要再度上演三年前“滴滴大戰(zhàn)優(yōu)步”的橋段，只是人們期待的價(jià)格戰(zhàn)并沒(méi)有來(lái)臨，滴滴對(duì)美團(tuán)的打車(chē)業(yè)務(wù)并沒(méi)有太過(guò)激烈的反應(yīng)。
直到今年4月9日，滴滴宣布進(jìn)駐外賣(mài)領(lǐng)域，并且在9日當(dāng)天就取得了33.4萬(wàn)訂單量，位居無(wú)錫外賣(mài)市場(chǎng)第一位，各種不可思議的外賣(mài)價(jià)格截圖，讓不少其它城市的網(wǎng)友直呼期待滴滴外賣(mài)的到來(lái)。
自損八百傷敵一千雖然滴滴外賣(mài)在無(wú)錫近乎瘋狂的外賣(mài)價(jià)格戰(zhàn)遭到了監(jiān)管部門(mén)的制止，但滴滴已經(jīng)明確了通過(guò)大額優(yōu)惠補(bǔ)貼搶占市場(chǎng)的行為是值得用戶認(rèn)可的，所以在南京滴滴幾乎可以確認(rèn)會(huì)再度復(fù)制無(wú)錫的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，屆時(shí)美團(tuán)不得不為了市場(chǎng)份額被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)。
然而對(duì)于滴滴而言，外賣(mài)并不是自己的主要業(yè)務(wù)，外賣(mài)業(yè)務(wù)僅僅是為了更好的轉(zhuǎn)化自己網(wǎng)約車(chē)行業(yè)所積累的用戶流量。滴滴通過(guò)外賣(mài)這個(gè)“副業(yè)”，已經(jīng)成功的把無(wú)錫外賣(mài)市場(chǎng)的平均價(jià)格大幅拉低，雖然在降低補(bǔ)貼之后無(wú)錫外賣(mài)市場(chǎng)的整體訂單大幅下降。但這對(duì)滴滴的主體業(yè)務(wù)——網(wǎng)約車(chē)并沒(méi)有直接影響，反而是以外賣(mài)作為主體業(yè)務(wù)的美團(tuán)，在無(wú)錫建立起來(lái)的外賣(mài)體系，蕩然無(wú)存。
滴滴此次選擇在南京展開(kāi)外賣(mài)業(yè)務(wù)更多的可能是對(duì)美團(tuán)發(fā)出一種警告，當(dāng)年滴滴敢和優(yōu)步進(jìn)行每天高達(dá)一千萬(wàn)美元的燒錢(qián)大戰(zhàn)，如今美團(tuán)進(jìn)去網(wǎng)約車(chē)，滴滴并不介意通過(guò)外賣(mài)行業(yè)的燒錢(qián)大戰(zhàn)拖垮美團(tuán)。在高額補(bǔ)貼下，美團(tuán)只有被動(dòng)跟進(jìn)負(fù)責(zé)自己的核心業(yè)務(wù)將受到威脅，而滴滴在打亂市場(chǎng)體系之后，大可以放棄外賣(mài)業(yè)務(wù)，反正網(wǎng)約車(chē)才是自己的核心業(yè)務(wù)，外賣(mài)只是一個(gè)可有可無(wú)的業(yè)務(wù)。
滴滴之所以有恃無(wú)恐，究其根本還是美團(tuán)打車(chē)沒(méi)有對(duì)滴滴的核心業(yè)務(wù)造成直接威脅，只能在外賣(mài)領(lǐng)域被動(dòng)防守，無(wú)法用一樣的策略去進(jìn)攻滴滴的網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)。如今滴滴IPO在即，為了保證自己的市場(chǎng)占有率，自然不允許美團(tuán)的挑釁，就看這次南京市場(chǎng)美團(tuán)是選擇應(yīng)戰(zhàn)還是和解了。
