智能音箱這一領域，有多火，有多瘋狂，看看谷歌、亞馬遜、蘋果、阿里、百度、騰訊等公司紛紛入局就知道，何況還有眾多的中小玩家、無數(shù)的創(chuàng)業(yè)者，以及門外的窺探者。硝煙已彌漫，百“箱”已爭鳴。
一個小小的智能音箱竟然有如此大的能量，攪動了全球資本的關注，是跟風模仿也好，是勃勃野心搶占智能家居“入口”也罷，賺錢與否，體驗好壞，目前都不重要，重要的是誰先搶到海量的用戶資源。國內智能音箱不賣499，只賣99，就是最生動的寫照。
那是巨頭的玩法，有錢任性!對于眾多的小玩家，生存之道又在哪里呢?
今天韓日著名社交平臺Line正式發(fā)售的智能音箱Clova Friends似乎給出了一個不錯的選擇。
早在幾個月前，Line就已經宣布要推出自家的智能音箱產品了，而在今天Clova Friends正式發(fā)售，售價8640日元(約500元)。該音箱以Line標志性的卡通形象布朗熊和莎莉雞為原型，將智能音箱外形卡通化，突破了其他智能音箱千“箱”一面的外觀設計語言，萌態(tài)十足，更能吸人眼球。不談Clova Friends硬實力如何，指說這種卡哇伊的外觀設計，估計也會受到眾多年輕人尤其是女性們的青睞。顯然，這是Line的一種策略的選擇與嘗試，在巨頭紛紛入局的情況下，要想生存乃至活出“自己的精彩”，專注于產品的差異化，以及細化受眾市場是個不錯的方案。
無獨有偶，上個月國內人工智能科技公司出門問問面向國內市場發(fā)布全球首款便攜防水的無線智能音箱—小問音箱Tichome Mini，也在家庭場景中突出產品的差異化，主打便攜式以及防水功能。
另外，百度推出的智能音箱raven H，也在外觀上尋求著突破，樂高式的積木設計外觀，機身橙紅藍綠配色，顏值在線。
產品差異化，從來都不是簡簡單單的外觀形態(tài)的變化，但對于目前階段的智能音箱而言，大環(huán)境的慣性是強大的，做出改變需要承擔著巨大的風險。難得可貴的Line們已經邁出了差異化的步子，也已經有產品從外觀差異化走向了應用場景差異化，想必很快就會有更多的產品面向內容、面向場景等發(fā)力，講差異化策略深化。
也許，差異化會是中小玩家、初創(chuàng)者們的一條生路，雖然有趟雷的眾多風險，但為了生存下一去，不用茍且，還是值得嘗試的，要是做出爆款來，你就是下一個巨頭。
