10月28日消息 據(jù)外媒(cnet)報(bào)道，當(dāng)2007年史蒂夫·喬布斯發(fā)布第一款iPhone時(shí)，各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道。這一事件的意義在于，蘋(píng)果從蘋(píng)果電腦公司變成了現(xiàn)今意義上的蘋(píng)果公司。
“在起初的業(yè)務(wù)之上，我們?cè)黾恿薓ac、iPod和Apple TV ，現(xiàn)在又增加了iPhone 。眾多產(chǎn)品之中，只有Mac一個(gè)是電腦。”當(dāng)時(shí)喬布斯在臺(tái)上面對(duì)5000觀眾說(shuō)道。“所以公司的名字應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)。”
十年后的今天，人們見(jiàn)證了喬布斯的高瞻遠(yuǎn)矚。蘋(píng)果從一個(gè)小眾電腦制造商轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)電子產(chǎn)品巨頭。而iPhone為其貢獻(xiàn)了近三分之二的年銷售額，Mac和Macbook電腦只占總收入的11% 。然而即便如此，Mac每年的營(yíng)業(yè)額仍能夠達(dá)到20億美元。
喬布斯在2010年開(kāi)始談?wù)?ldquo;后PC”時(shí)代，稱人們最終會(huì)擁向移動(dòng)設(shè)備而不是笨重的計(jì)算機(jī)。Mac 用戶開(kāi)始感到蘋(píng)果過(guò)于關(guān)注表現(xiàn)大熱的 iPhone 和 iPad ，冷落了 Mac 市場(chǎng)。
1991年，PowerBook
1991年，蘋(píng)果用 PowerBook 取代了笨重的“便攜式Mac”。PowerBook 是蘋(píng)果公司第一個(gè)真正意義上的便攜式電腦。內(nèi)置軌跡球，并在鍵盤(pán)下方留出空間供用戶停靠手腕。
25年前差不多這個(gè)時(shí)候，蘋(píng)果推出了 PwerBook ，這是蘋(píng)果公司第一臺(tái)真正意義上的筆記本電腦。25年后的今天，新 CEO 蒂姆·庫(kù)克推出了全新設(shè)計(jì)的 MacBok Pro，昂貴的售價(jià)和強(qiáng)大的性能均讓人印象深刻。選擇在這個(gè)時(shí)間推出實(shí)有深意。就在兩天之前，蘋(píng)果的財(cái)報(bào)顯示 iPhone 市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，年收益首次下滑。蘋(píng)果公司需要一款新產(chǎn)品來(lái)給市場(chǎng)驚喜。
本周早些時(shí)候，市場(chǎng)部主管Phil Schiller，軟件工程主管Craig Federighi和頂級(jí)設(shè)計(jì)師Jony Ive 在專訪中解釋了他們對(duì) Mac 的深情和關(guān)注。他們花費(fèi)了四年又四個(gè)月零十六天的時(shí)間來(lái)悉心打造這次升級(jí)。Schiller表示：“趕時(shí)間從來(lái)不是我們做產(chǎn)品的初衷。偉大的工作有時(shí)能在一年完成，有時(shí)則需要三年或更長(zhǎng)時(shí)間。我們希望能夠用真正的創(chuàng)新來(lái)續(xù)寫(xiě) Mac 傳奇。”
這款最新的 MacBook Pro 上有許多值得稱道之處。厚度更薄、重量更輕，屏幕的邊框也變的更窄，無(wú)論13寸還是15寸，高分辨率屏幕都得以裝進(jìn)更小的鋁制機(jī)身中。集合了 iPhone 5s 上的指紋識(shí)別，用戶可以在電腦上使用 Touch ID 來(lái)購(gòu)物。
最大的更新莫過(guò)于鍵盤(pán)的大改造：一條全新的觸控條出現(xiàn)在鍵盤(pán)上方。此前的傳言中，這一觸控條被稱為 “Magic Toolbar”，然而發(fā)布會(huì)上蘋(píng)果只是將之稱為“Touch Bar”。
功能上，Touch Bar 與 macOS Sierra 深度結(jié)合。黑色的OLED根據(jù)不同的需求顯示不同的內(nèi)容：功能鍵、滑塊、撥號(hào)，甚至一整排 emoji 表情。總設(shè)計(jì)師 Ive 稱 Touch Bar 是一個(gè)“有趣探索的開(kāi)始”，是觸摸屏和機(jī)械按鍵的有機(jī)結(jié)合。
而 CNET 評(píng)論員 Dan Ackerman 指出 Touch Bar 是蘋(píng)果對(duì)于“觸屏版 Mac”給出的答案。他們巧妙地添加了一個(gè)觸控條，而不只是簡(jiǎn)單地加個(gè)觸摸屏上去。“這一方式秒就秒在和系統(tǒng)結(jié)合的天衣無(wú)縫。”Federighi 說(shuō)。在現(xiàn)場(chǎng)演示中，無(wú)論是 Safari 標(biāo)簽頁(yè)，相冊(cè)縮略圖還是視頻進(jìn)度條，Touch Bar 對(duì)每個(gè)程序都適配自如。自家軟件之外，它對(duì)來(lái)自 Adobe 和微軟的程序也提供很好的支持。所有程序都能在 Touch Bar 上找到一種新的操作方式。
1999年，iBook G3
當(dāng)喬布斯以iCEO的身份重返蘋(píng)果公司之后，Think Different 的企業(yè)文化開(kāi)始彰顯。iBook 以其圓形“蛤殼”設(shè)計(jì)和鮮艷的顏色奪得人們的眼球。它是首款內(nèi)置 Wi-Fi 的筆記本。iMac 主打高端桌面市場(chǎng)，而蘋(píng)果給 iBook 的市場(chǎng)定位是普通消費(fèi)者群體。
新增觸控條而不是整個(gè)觸摸屏，這或許會(huì)讓有些期待“iPad+Mac大融合”的消費(fèi)者失望。蘋(píng)果這么做有其理由。不是蘋(píng)果沒(méi)能力做出一個(gè)全觸屏的 MacBook ，而是蘋(píng)果認(rèn)為觸摸屏并不適合筆記本。在MacBook Pro向越來(lái)越輕薄的方向演化之際，觸摸屏反倒會(huì)成畫(huà)蛇添足的累贅。
“做出‘不一樣’的東西很容易。但問(wèn)題的關(guān)鍵是如何在不影響最終產(chǎn)品的前提下進(jìn)行創(chuàng)新。否則為變而變，只會(huì)糟蹋一個(gè)好想法。”Ive 稱公司高管在許多年以前就思考過(guò)筆記本配觸摸屏的問(wèn)題。
在傳統(tǒng)電腦和平板二選一的問(wèn)題上，蘋(píng)果公司也有選擇困難。庫(kù)克在將 iPad Pro 推介給消費(fèi)者時(shí)稱，這是“他們的下一臺(tái)‘電腦’”?，F(xiàn)今12英寸的 超薄 MacBook 和配備手寫(xiě)筆的 iPad Pro 定位顯得沖突，兩者的成本也不相上下，都在1300美元左右。
但蘋(píng)果表示這種沖突并不存在。其表示針對(duì)同一問(wèn)題，不同的設(shè)備提供不同的解決方法。他們不會(huì)從Mac上強(qiáng)制去掉“菜單欄”，同樣也不會(huì)在 iPad 上強(qiáng)制加上一個(gè)菜單欄。“兩個(gè)平臺(tái)各有獨(dú)到之處。”Schiller 說(shuō)。蘋(píng)果的策略是任其保持特色而不是強(qiáng)作統(tǒng)一。
與其擔(dān)心設(shè)備功能重疊的問(wèn)題，蘋(píng)果將注意力放在增強(qiáng)設(shè)備協(xié)作的功能上。比如“Continuity”讓不同的蘋(píng)果設(shè)備之間相互通訊更加簡(jiǎn)便。使用“Handoff”，你可以在 iPad 上寫(xiě)一封郵件，然后再轉(zhuǎn)到 Mac 上將之完成。你甚至可以在電腦上接聽(tīng) iPhone 來(lái)電。新的 Sierra 系統(tǒng)中，蘋(píng)果也為 Mac帶來(lái)了 Siri 語(yǔ)音助手。
這種想法解釋了為什么蘋(píng)果保持兩個(gè)平臺(tái)的并駕齊驅(qū)。Mac 天生使用鍵盤(pán)和鼠標(biāo)操作，簡(jiǎn)單粗暴地配上一個(gè)觸摸屏并非益事。而 iPhone 和 iPad 自初就是為觸摸操作而設(shè)計(jì)，它們可以舒服地在沙發(fā)上或者躺在床上使用。
“我們花了長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行探索，并最終做出選擇。做出最好的電腦并非簡(jiǎn)單地把 Mac OS 變成 iPhone 了事。同樣，你也不能強(qiáng)制把 iOS 變成 Mac的樣子。每個(gè)平臺(tái)有其獨(dú)到之處，只能酌情相互借鑒。”Schiller 說(shuō)。
2006年MacBook Pro
2006年5月，蘋(píng)果發(fā)布了這款基于英特爾芯片的新產(chǎn)品。MacBook 黑白兩色的聚碳酸酯外殼一度成為大學(xué)校園和咖啡館中的優(yōu)雅風(fēng)景。
新產(chǎn)品亮相之際，各種贊美紛至沓來(lái)：最薄、最輕、最輕巧和最強(qiáng)大。這是一個(gè)全新的構(gòu)架，配備更大的觸摸板和蝴蝶鍵盤(pán)。蝴蝶鍵盤(pán)也是蘋(píng)果的新設(shè)計(jì)，于去年首次出現(xiàn)在新MacBook上。
磁性充電接口和讀卡器均不見(jiàn)了蹤影，以往紛亂復(fù)雜的接口被四個(gè) USB-C 取而代之。從內(nèi)部構(gòu)造圖片中則可以看到四核處理器、新設(shè)計(jì)的T1安全芯片、更快的內(nèi)存、改進(jìn)的散熱結(jié)構(gòu)。揚(yáng)聲器也經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)，可以提供兩倍于以往的動(dòng)態(tài)聲音范圍。
但是，問(wèn)題來(lái)了：這些溢美之詞能否說(shuō)動(dòng)一個(gè)從未買(mǎi)過(guò) Mac 的消費(fèi)者掏錢(qián)為產(chǎn)品買(mǎi)單呢?
新的設(shè)計(jì)也帶來(lái)了成本上的飆升。三個(gè)新款型的制造成本相比舊款均增加了至少200美元。蘋(píng)果將13寸無(wú) Touch Bar 的 MacBook Pro 視為主打產(chǎn)品，雖然沒(méi)有 Touch Bar，它一樣提供了更輕薄的設(shè)計(jì)和各項(xiàng)功能改進(jìn)。該型號(hào)即日發(fā)售，價(jià)格自1499美元起步。而配備 Touch Bar 的13寸和15寸機(jī)型售價(jià)分別為1799美元和2399美元，11月中旬起售。
高端 Pro 之外，消費(fèi)者還有 MacBook Air 可供選擇。13英寸的屏幕，售價(jià)999美元。(另外值得一提的是，此次更新之際，11寸的 MacBook Air 被從官網(wǎng)下架。)或者消費(fèi)者也可以選擇 Windows 電腦和 Chromebook，后者在教育市場(chǎng)的流行度已經(jīng)對(duì)蘋(píng)果構(gòu)成威脅。
Schiller 坦言高昂售價(jià)實(shí)屬無(wú)奈。“我們沒(méi)有故意定價(jià)，我們著力提供更好的使用體驗(yàn)以滿足人們對(duì) Mac 的期待，但成本的增加導(dǎo)致了價(jià)格的上升。”
近幾年全球電腦市場(chǎng)表現(xiàn)不振。電腦的耐用度導(dǎo)致很多人還在使用之前購(gòu)買(mǎi)的電腦而沒(méi)有更換的意圖。而新興市場(chǎng)的消費(fèi)群體更多直接跳過(guò)了筆記本，直接選擇智能手機(jī)和平板產(chǎn)品。(這表明蘋(píng)果的后PC預(yù)言正在成為現(xiàn)實(shí))全球計(jì)算機(jī)的出貨量在今年9月連續(xù)第八個(gè)季度下滑，Gartner 稱之為“PC行業(yè)史上最長(zhǎng)的衰退期”。
然而，即便在全球PC不景氣的大環(huán)境下，蘋(píng)果卻表現(xiàn)一家獨(dú)好。據(jù)Statista的數(shù)據(jù)顯示，除了2013年和2016年，蘋(píng)果在過(guò)去十年中每年的 Mac 銷售都呈上升趨勢(shì)。分析師 Roger Kay 認(rèn)為蘋(píng)果獨(dú)特的品牌魅力吸引了消費(fèi)者。并預(yù)測(cè)此次發(fā)布的新產(chǎn)品會(huì)帶來(lái)新一輪銷售增長(zhǎng)。
2008年MacBook Air
當(dāng)喬布斯從新蜂中將 MacBook Air 取出時(shí)，其輕薄設(shè)計(jì)讓全世界嘆為觀止。
1984年發(fā)布的第一臺(tái) Mac 至今讓人記憶猶新。通過(guò)圖形界面和鼠標(biāo)，這臺(tái)機(jī)器給世人展示了一個(gè)友好易用的科技產(chǎn)品形象。自那之后，Mac 不斷改進(jìn)。其卓越的設(shè)計(jì)和性能使之成為無(wú)數(shù)設(shè)計(jì)師、電影制作人和攝影師的得力助手。MacBook 更是成為強(qiáng)大和優(yōu)雅筆記本的代名詞。
然而輝煌并非成于一日。蘋(píng)果曾推出笨重的 Macintosh Portable，售價(jià)6500美元。后因市場(chǎng)表現(xiàn)不佳被迫放棄。1991年推出的 PowerBook 才真正開(kāi)拓筆記本業(yè)務(wù)。其內(nèi)置軌跡球的創(chuàng)舉啟發(fā)了整個(gè)筆記本行業(yè)。后來(lái)推出的 iBook 更是在色彩和造型上惹人眼球。2006年，蘋(píng)果用 MacBook Pro 取代了舊有的 MacBook 產(chǎn)品線，同時(shí)其采用的芯片也從IBM改為更受歡迎的英特爾。
2008年MacBook
2008年蘋(píng)果發(fā)布采用一體化鋁合金外殼設(shè)計(jì)的 MacBook。這一經(jīng)典工藝延續(xù)至今，并在后來(lái)的 iPhone 上大放異彩，引領(lǐng)了世界手機(jī)的潮流。
在筆記本蒸蒸日上的時(shí)候，蘋(píng)果公司推出了 iPod 和 iTunes 音樂(lè)商店。在 iPhone 出現(xiàn)之前，iPod 和 iTunes 給蘋(píng)果貢獻(xiàn)了近乎一半的收入。自那之后，Mac 從蘋(píng)果公司的中心位置退出，喬布斯把戰(zhàn)略調(diào)整為“iPhone、Mac 和 iPod”三駕齊驅(qū)。
再后來(lái)，三駕齊驅(qū)變成了iPhone一枝獨(dú)秀。不過(guò)這條腿在幾年風(fēng)光之后變的不再穩(wěn)當(dāng)。本周二，蘋(píng)果表示第四季度只銷售了4550萬(wàn)部 iPhone ，比去年同期下降5% 。這是 iPhone 連續(xù)第三個(gè)季度銷量下滑。同時(shí) iPad 更是連續(xù)是一個(gè)季度銷售下滑，目前 iPad 占蘋(píng)果總收入不到10% 。
與此同時(shí)，舊將 Mac 卻在全球PC不景氣的環(huán)境中逆流而上表現(xiàn)喜人。2015年返校購(gòu)物季，蘋(píng)果賣出了570萬(wàn)臺(tái) Mac，比去年高了3.4% 。Gartner 的數(shù)據(jù)顯示全球 PC 市場(chǎng)正在經(jīng)歷7.7% 的下降。微軟于同年發(fā)布 Windows 10桌面操作系統(tǒng)，希望扭轉(zhuǎn)PC銷售的頹勢(shì)。
蘋(píng)果現(xiàn)已成為全球第五大電腦制造商，占全球市場(chǎng)份額的8%左右，得益于Mac高昂的售價(jià)，蘋(píng)果以8% 的市場(chǎng)份額占據(jù)了50%的行業(yè)利潤(rùn)。人們一般會(huì)為 Mac 支付 1200到 1300美元，對(duì)于 Windows PC 則僅為大約 400美元。分析師指出PC的不景氣給了Mac搶占用戶的時(shí)機(jī)。
2012年 MACBOOK PRO-RETINA顯示屏
旗艦MacBook，擁有13英寸和15英寸型號(hào)，增加高分辨率IPS液晶顯示器，提供更好的清晰度，更寬的視角和更自然的色彩并放棄了光驅(qū)。
MAC，快速升級(jí)？
Schiller和Federighi相信蘋(píng)果的筆記本電腦將至少再存活四分之一世紀(jì)。Schiller表示：“筆記本電腦的設(shè)計(jì)...也就是桌面上可以打字的垂直屏幕，25年內(nèi)還是有意義。就我們的目光而言，這個(gè)基本的筆記本電腦架構(gòu)還是有一席之地的。”
至于其他人的想法，計(jì)算的未來(lái)甚至可能不是計(jì)算機(jī)?？梢允翘摂M現(xiàn)實(shí)、全息設(shè)備、也許是可以插入任何顯示器的PC U盤(pán)?；蛞恍┪覀兩踔敛荒芟胂蟮钠渌夹g(shù)。如果發(fā)生這種情況，我們熟知的Mac可能就不再存在。蘋(píng)果表示，它并不懼怕這樣的未來(lái)或者對(duì)自己的產(chǎn)品產(chǎn)生威脅，只要產(chǎn)生威脅的產(chǎn)品屬于蘋(píng)果。
也許是這樣。
2015年 MACBOOK
MacBook這一名稱在2011年停止使用，但在2015年作為一個(gè)全新的系列返回。它擁有一個(gè)12英寸顯示器，13.1毫米的機(jī)身和一個(gè)Force Touch觸控板，取代了傳統(tǒng)的四角傳感器觸控板。這允許更薄的設(shè)計(jì)和壓敏操控，MacBook Pro也提供該觸控板。
不過(guò)，蘋(píng)果確實(shí)需要擔(dān)心失去其最基礎(chǔ)的用戶 - 那些以設(shè)計(jì)為購(gòu)買(mǎi)準(zhǔn)則的用戶。這些人可能會(huì)選擇運(yùn)行微軟Windows軟件的PC和平板電腦。微軟設(shè)備營(yíng)銷企業(yè)副總裁Brian Hall說(shuō)：“蘋(píng)果公司在過(guò)去四年中一直沒(méi)有對(duì)設(shè)備進(jìn)行更新。 他們現(xiàn)在只是正在跟進(jìn)。”
微軟當(dāng)然會(huì)這么說(shuō)。但有些用戶表示，蘋(píng)果緩慢的升級(jí)速度正迫使他們放棄Mac。舊金山視頻制作公司Dawnrunner，之前使用MacBook Pro和Mac Pro桌面電腦，六年前更換為戴爾電腦。首席執(zhí)行官詹姆斯·福克斯表示， “我們需要更靈活的機(jī)器，要盡可能強(qiáng)大。” 對(duì)于Dawnrunner，Mac在處理視頻方面缺乏處理能力。
新的15英寸MacBook Pro旨在給人們帶來(lái)更快的圖形處理能力和同時(shí)可以支持兩個(gè)5K顯示器，這是第一款支持這種配置的筆記本電腦。但它仍然缺乏其他PC制造商提供給高端用戶的設(shè)備，比如OLED屏幕具有更好的圖片顯示質(zhì)量。
福克斯說(shuō)，他會(huì)評(píng)估今年的更新，就像他對(duì)待每一個(gè)更新一樣，然后決定他的團(tuán)隊(duì)是否應(yīng)該用回蘋(píng)果。 “如果他們發(fā)現(xiàn)了驚喜，我就不得不換回蘋(píng)果。” 但是“我的直覺(jué)告訴我，計(jì)算能力沒(méi)那么強(qiáng)大的。”
其他創(chuàng)意類用戶，如說(shuō)唱歌手T-Pain確實(shí)鐘愛(ài)他們的Mac。他使用四年Macbook，15英寸的MacBook Pro，增加了內(nèi)存和提供了更大的存儲(chǔ)空間，用于編輯視頻和編寫(xiě)音樂(lè)。他稱MacBook為“電腦”，并說(shuō)他會(huì)喜歡有Touch ID的東西來(lái)保護(hù)他的創(chuàng)作。但是即使是T-Pain也不認(rèn)為他會(huì)用新的型號(hào)完全替代他的MacBook。
T-Pain表示，“老的電腦我用的還不錯(cuò)。”
2016新MACBOOK PRO
蘋(píng)果終于在四年后更新了其旗艦筆記本電腦。它更纖薄、更快、更輕并且具有更大的觸摸板和新的TouchID功能。然而，它最顯著的創(chuàng)新是一個(gè)工具觸摸條，顯示每個(gè)應(yīng)用程序所使用的功能和工具。
速度不是一切
至于為什么Mac仍然重要，為什么蘋(píng)果花了這么長(zhǎng)的時(shí)間才把新的設(shè)備推向市場(chǎng)。Schiller表示：“我們不想在MacBook Pro上只是硬件堆疊，我們認(rèn)為這是一個(gè)巨大的進(jìn)步。它是一個(gè)新的系統(tǒng)架構(gòu)，它允許我們隨后可以創(chuàng)造許多我們無(wú)法想象的東西。”
Schiller告訴我們，他和他的團(tuán)隊(duì)花了過(guò)去的20多年時(shí)間學(xué)習(xí)和完成每個(gè)新的設(shè)計(jì)。一路上，他們嘗試了陽(yáng)極氧化和表面處理，使用除了鋁之外的新材料。當(dāng)然，還有與蘋(píng)果產(chǎn)品互動(dòng)的新方法，比如Touch Bar。“我們一致地認(rèn)為加入一個(gè)新的方向，基于它感覺(jué)是一個(gè)非常有趣的方向的開(kāi)始。”
所以Mac仍然具有一席之地嗎？
這取決于誰(shuí)來(lái)講述MacBook Pro的故事。蘋(píng)果堅(jiān)持認(rèn)為，這是他們?cè)?jīng)做過(guò)最好的筆記本電腦。剩下的就是其他人是否同意這種說(shuō)法。
