【ITBEAR】9月24日消息，2024中國廣告論壇暨CTR洞察趨勢(shì)發(fā)布近日在北京盛大召開，本屆論壇以“共營·新質(zhì)生產(chǎn)力”為主題，彰顯了中國廣告業(yè)積極響應(yīng)黨中央號(hào)召，緊抓新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展主旋律的決心。論壇不僅展示了中國廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)，還體現(xiàn)了中國廣告論壇對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)的深刻洞察與關(guān)注。
據(jù)ITBEAR了解，論壇期間，中國廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長、百度集團(tuán)資深副總裁梁志祥發(fā)表了題為《大模型驅(qū)動(dòng)營銷新變革》的主題演講。他深入探討了大模型技術(shù)如何引領(lǐng)營銷領(lǐng)域的深刻變革，并分享了百度在這一領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐。梁志祥首先回顧了廣告營銷行業(yè)的發(fā)展歷程，強(qiáng)調(diào)了廣告人對(duì)市場洞察和趨勢(shì)把握的重要性。他指出，盡管廣告行業(yè)對(duì)人才要求極高，但長期以來，如何解放廣告人，讓他們從繁重的數(shù)據(jù)分析和內(nèi)容創(chuàng)作中解脫出來，一直是未解決的問題。他認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，算法、數(shù)據(jù)和算力的問題尚未得到解決，但在人工智能+時(shí)代，大模型技術(shù)的出現(xiàn)為營銷領(lǐng)域帶來了新的革命。
梁志祥表示，基于大模型的AI智能體正為營銷行業(yè)帶來深遠(yuǎn)變革，不僅能成為每家企業(yè)的“金牌員工”、為每位用戶帶來“專屬助理”，而且AI智能體搭建門檻低、易分發(fā)，可以讓營銷變得更簡單。他將AI智能體比作營銷行業(yè)的“櫻桃”，能解決各種營銷場景中復(fù)雜、繁瑣的多種問題，而像百度輕舸這樣的大模型營銷平臺(tái)，則能實(shí)現(xiàn)AI智能體的高效分發(fā)，讓商家和用戶精準(zhǔn)匹配，降低企業(yè)營銷難度，真正做到“櫻桃好吃、樹好栽”。
通過服務(wù)場景和商品場景兩個(gè)案例，梁志祥展示了大模型如何解決傳統(tǒng)營銷痛點(diǎn)，提供實(shí)時(shí)、個(gè)性化和交互式的用戶體驗(yàn)。在服務(wù)場景中，他介紹了AI智能體如何通過交互式對(duì)話，提供即時(shí)、專業(yè)的咨詢服務(wù)，跨越時(shí)空限制，提升用戶體驗(yàn)。而在商品場景中，他展示了數(shù)字人如何在電商直播中實(shí)現(xiàn)無人化操作、降低成本、提高效率，并直接拉動(dòng)銷售額。
在隨后的對(duì)話環(huán)節(jié)，《現(xiàn)代廣告》就新質(zhì)生產(chǎn)力等話題與梁志祥進(jìn)行了深入交流。梁志祥表示，新質(zhì)生產(chǎn)力是當(dāng)下國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、世界科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的融合體現(xiàn)，生成式人工智能正引領(lǐng)全球技術(shù)革命，顛覆各行各業(yè)。他強(qiáng)調(diào)，在中國，新質(zhì)生產(chǎn)力不僅是政策導(dǎo)向，更是實(shí)際行動(dòng)的體現(xiàn)，百度等中國科技領(lǐng)軍企業(yè)正投入巨資推動(dòng)人工智能創(chuàng)新與傳統(tǒng)工業(yè)制造業(yè)的結(jié)合，引領(lǐng)變革。
對(duì)于新質(zhì)生產(chǎn)力在消費(fèi)者體驗(yàn)和廣告策略中的地位，梁志祥認(rèn)為，技術(shù)發(fā)展帶來的營銷變革是飛速的，大模型等新技術(shù)可以刺激消費(fèi)，讓人們隨時(shí)隨地感受到想買的東西和服務(wù)，新質(zhì)生產(chǎn)力正實(shí)實(shí)在在地改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ睢?/p>
在談到百度在營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新時(shí)，梁志祥表示，百度通過AI智能體和輕舸平臺(tái)等創(chuàng)新產(chǎn)品，正在推動(dòng)營銷領(lǐng)域的深刻變革。AI智能體可以解決傳統(tǒng)營銷的痛點(diǎn)，提供24小時(shí)在線的專屬助理服務(wù)，而輕舸平臺(tái)則提升了AI智能體的分發(fā)效率，讓商家在投放分發(fā)時(shí)告別復(fù)雜、回歸簡單。
最后，梁志祥強(qiáng)調(diào)，AI智能體對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有關(guān)鍵意義，它能滿足人們的購買和服務(wù)意愿，拉動(dòng)消費(fèi)，推動(dòng)生產(chǎn)關(guān)系的變革。新質(zhì)生產(chǎn)力不是一個(gè)口號(hào)，而是實(shí)實(shí)在在的應(yīng)用，正在對(duì)人們的日常生活帶來改變，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的大創(chuàng)新。
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