前不久，曾經多次預言成功的瑞士信貸分析師Kulbinder Karcha與之專業(yè)團隊爆料，蘋果正在準備推出繼iPhone 5c后的又一款低價蘋果手機，并且這款產品將使用與iPhone 5c一樣的4寸顯示屏。
其實，早在幾個月之前，在微博上的供應鏈消息靈通人士就爆料過蘋果要出4寸iPhone 6C的事情。由于蘋果的供應鏈上有很多中國大陸的廠商，所以這個消息準確度頗高。
2014年，蘋果推出大屏幕的iPhone6手機大獲成功，連續(xù)幾個季度銷量增長，如今為何蘋果又會回頭去做一款4寸的手機呢?我們來分析一下。
一、接近天花板的蘋果
前不久，有分析師就對投資者發(fā)出警告，稱蘋果可能出現(xiàn)增速放緩，其理由是該公司難以有更多的銷量支持增長。凱基證券(KGI Securities)分析師郭明池認為蘋果iPhone銷量或將出現(xiàn)該產品問世以來的首次同比下滑，銷量可能達到7000萬至7500萬部。
根據(jù)iPhone6s發(fā)布后的的市場表現(xiàn)來看，過去幾年中出現(xiàn)的持續(xù)好幾個月缺貨現(xiàn)象并沒有發(fā)生。雖然這與蘋果公司備貨充足有一定原因，但同時也體現(xiàn)出iPhone6s在市場遇冷，iPhone兩年一個大升級，一年一個小升級，今年的iPhone6S屬于外觀變化不大的小升級，對消費者的刺激有限。
日前，有供應鏈的消息稱，蘋果因iPhone 6s在過去兩個月內的市場表現(xiàn)不及預期，已經有削減了大約10%的iPhone 6s生產訂單。
經過幾年的大幅度增長，iPhone正在逐步接近自己天花板，歐美市場已經接近飽和，中國市場雖然蘋果高歌猛進，但是能占領的高端市場也已經占領的差不多了。iPhone 6s削減訂單已經是個警示。iPhone需要新的增長點。
而從蘋果的財報數(shù)據(jù)來看，目前超過一半的營收來自于iPhone，而iPhone的增長大部分來自于中國，假如iPhone出問題，蘋果整個財報都會被拖累。
面對市場的質疑，蘋果公司CEO庫克不得不公開對外界表態(tài)稱，相信iPhone銷量會繼續(xù)增長。
在接近天花板的市場靠什么去增長?正常的策略是放低價格重心，推出低價產品擠壓二三線品牌。
小米增長最快的一年是推出紅米的一年，魅族今年大爆發(fā)，靠的是魅藍，蘋果做款低端手機沖一沖量也就不奇怪了。
二、算計到骨頭里面的蘋果
庫克能接喬布斯的班，是因為庫克供應鏈搞得好。蘋果的利潤在手機廠商中高居榜首，除了品牌溢價高以外，供應鏈成本的控制也是非常厲害的。
我們看一下蘋果的幾代產品，就會有時光輪回的感覺，iPhone，iPad，iPod的零配件高度通用。iPhone淘汰的屏幕給iPod用，iPhone淘汰的攝像頭給iPad用。
蘋果之前推出過iPhone5C，在推出iPhone5S的同時把iPhone 5上面的CPU給它用。
單一零件盡可能最大化批量，這是工業(yè)時代降低成本最有效的途徑，一款SOC研發(fā)成本10億美元，平攤到1000萬產品上是100美元，平攤到5000萬產品上就是20美元了。
蘋果推出過時一點的iPhone6C，可以充分利用老舊的配件降低成本，上個時代的存貨可以消化干凈。蘋果可謂算計到骨頭里。
三、中國市場只是試水，亞非拉才是大棋局
按照智能手機替代功能手機的規(guī)律，先歐美，后東亞，最后亞非拉。蘋果目前只占領了歐洲和東亞，距離亞非拉第三世界人員還很遠。
但是第三世界的人民幣比較窮，高價的iPhone市場空間不會太大。即使小米去印度也得推低價產品，所以蘋果未來要進軍亞非拉，也需要一款低價的iPhone。
從這個角度看，iPhone6C就很有必要，先用了充分利用老舊配件研發(fā)出來，在中國銷售，獲取最大利益。然后保留這個低價產品線，適時推廣到消費能力不太強的亞非拉國家，拓展新市場。搶中國手機廠商的飯碗。
這樣，一直到全球市場被占領之前，iPhone都不會有瓶頸，高端iPhone快到天花板了，低價iPhone的好日子才剛剛開始。蘋果可以維持數(shù)年的高速增長。
而若干年之后，當高端低端iPhone都遇到天花板的時候，蘋果汽車估計也研發(fā)的差不多了，那又會是一個傳奇。這才是庫克的大棋局。
所以，蘋果研發(fā)4寸的iPhone6C，這不是倒退，而是一石三鳥的大戰(zhàn)略。
