近日，中興通訊首次正式對(duì)外發(fā)布其旗艦機(jī)戰(zhàn)略規(guī)劃。宣布更加聚焦于高端市場(chǎng)，以高端旗艦打造中興全新品牌形象。細(xì)心的用戶發(fā)現(xiàn)，中興此次運(yùn)用了體育營(yíng)銷的方式來(lái)吸引用戶，聯(lián)合騰訊和NBA，在AXON天機(jī)miniNBA版植入了諸多NBA元素與內(nèi)容，這無(wú)疑意味著AXON天機(jī)miniNBA版成為國(guó)內(nèi)首款NBA定制手機(jī)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)這將給國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)一股強(qiáng)勁的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)手機(jī)新風(fēng)潮。同時(shí)，也引發(fā)了對(duì)中興手機(jī)體育營(yíng)銷后續(xù)動(dòng)作的猜測(cè)：中興的下一個(gè)贊助球隊(duì)是誰(shuí)?
中國(guó)首款NBA定制手機(jī)誕生
此事實(shí)際上意味著之前盛傳的NBA擬推出NBA定制終端一事塵埃落定。
早在今年5月21日的騰訊NBA發(fā)布會(huì)上，當(dāng)著在場(chǎng)的美國(guó)NBA協(xié)會(huì)官員的面，中興通訊執(zhí)行副總裁、終端首席執(zhí)行官曾學(xué)忠就表示，“中興是火箭隊(duì)、勇士隊(duì)這兩支球隊(duì)的唯一手機(jī)贊助商，按耐不住透?jìng)€(gè)風(fēng)，很快我們將給NBA球迷一個(gè)驚喜”。
而在上周末的AXON天機(jī)旗艦系列戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，中興正式對(duì)外發(fā)布AXON天機(jī)旗艦機(jī)系列戰(zhàn)略規(guī)劃，正式確認(rèn)由中興打造的NBA版手機(jī)的上市。當(dāng)時(shí)，中興AXON天機(jī)、AXON天機(jī)mini、AXON天機(jī)MAX、AXONWatch、以及Spro2等旗艦家族產(chǎn)品集體亮相，其中包括AXON天機(jī)miniNBA版。
據(jù)悉，AXON天機(jī)mini除了全網(wǎng)通版外，還將與三大運(yùn)營(yíng)商合作提供各定制版，還有NBA版與壓力屏版(全網(wǎng)通高配版)。尤其是NBA版，是中興與NBA、騰訊三方深入合作的重要成果。深度定制的NBA版融入了諸多NBA元素，是專為喜愛運(yùn)動(dòng)與健康生活的年輕用戶打造的。
在推出上述一系列的產(chǎn)品后，中興執(zhí)行副總裁、終端首席執(zhí)行官曾學(xué)忠曾學(xué)忠也顯得信心十足，直言中興通訊目標(biāo)是三年內(nèi)重返國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前三的地位。
NBA手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前景廣闊
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，中興NBA手機(jī)在國(guó)內(nèi)的用戶覆蓋面無(wú)疑將十分廣泛。據(jù)某媒體2015年的用戶調(diào)查白皮書顯示，國(guó)內(nèi)全體網(wǎng)民中有19%是看體育資訊的，在這19%里面又有70%是NBA用戶，也就是說(shuō)大約13%的網(wǎng)民是NBA用戶。
該白皮書還表明，在NBA用戶里面，80%都是男性用戶。其中喜歡NBA的用戶最重要的一點(diǎn)就是熱愛籃球本身，他們中73%的人每周會(huì)打一兩次籃球。NBA的用戶膽底在一線二線還是三線城市?白皮書指出，在具體的城市用戶分布比例上，一線城市占到31%，二線城市占到了33%，三線城市占到了37%。
顯然，巨大的市場(chǎng)空間和前景無(wú)疑是NBA欲推定制終端的主動(dòng)力。有NBA官員曾表示，“我們要把NBA裝進(jìn)口袋里!”因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多的NBA粉絲通過(guò)手機(jī)來(lái)觀看賽事。這透露出的一個(gè)關(guān)鍵信息是：NBA、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機(jī)廠商已形成了一個(gè)完整的NBA產(chǎn)業(yè)鏈。
并且，盡管目前球迷可以在多種設(shè)備上觀看任意一場(chǎng)比賽的直播及集錦，但專門定制的手機(jī)觀看效果無(wú)疑會(huì)最佳，因?yàn)樵谟脩舫钟辛?、攜帶便捷性以及舒適的觀賞性上符合要求的終端顯然智能手機(jī)最為合適。
有望刮起“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”沖擊手機(jī)市場(chǎng)
中興近年來(lái)一直是NBA在中國(guó)的首個(gè)NBA賽事首席合作伙伴，憑借NBA的影響力，中興利用體育營(yíng)銷成功提升了在中美乃至全球消費(fèi)者心中的品牌形象。
中興大膽投入NBA體育營(yíng)銷已為業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。中興在北美地區(qū)簽下了西部的金州勇士、休斯頓火箭和東部紐約尼克斯，成為三支球隊(duì)的獨(dú)家智能手機(jī)贊助商，中興也憑借NBA的強(qiáng)大效應(yīng)在美國(guó)知名度大增，其銷量排名在美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體排名已躍升至了第四位。在今年的NBA總決賽上，勇士隊(duì)獲得冠軍，中興的品牌傳播貫穿到了NBA總決賽最后階段，在傳播方面中興無(wú)疑也成為了大贏家。
實(shí)際上，自成為NBA合作伙伴以來(lái)，中興已積聚為NBA球迷量身定制限量產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，今年以來(lái)中興與火箭隊(duì)聯(lián)合推出的球迷定制手機(jī)ZTErocketsphone在美國(guó)售罄，中興通訊在打造NBA定制終端層面已經(jīng)有了豐富的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)勁實(shí)力。
在美國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)顯示，中興AXON天機(jī)miniNBA版的上市必將給國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)一股強(qiáng)勁的時(shí)尚手機(jī)"運(yùn)動(dòng)風(fēng)"。業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于中興來(lái)說(shuō)，憑借強(qiáng)大的NBA效應(yīng)和用戶基礎(chǔ)，這款定制終端無(wú)疑將對(duì)現(xiàn)有手機(jī)市場(chǎng)形成新一波的沖擊，為整個(gè)中興手機(jī)的高端戰(zhàn)略也將奠定深厚基礎(chǔ)。
喬丹到場(chǎng)引發(fā)中興手機(jī)下一支NBA球隊(duì)贊助猜測(cè)
而知情人士透露，在體育營(yíng)銷大獲成功后，中興通訊似乎在尋找更多的NBA球隊(duì)合伙伙伴。而在中興AXON系列旗艦機(jī)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，中興通訊執(zhí)行副總裁、終端首席執(zhí)行官曾學(xué)忠也透露，“除了目前三支球隊(duì),中興將擴(kuò)大與NBA聯(lián)盟球隊(duì)的合作”。
這句話無(wú)疑引發(fā)了業(yè)內(nèi)的高度興趣，而有仔細(xì)看過(guò)AXON天機(jī)miniNBA版的網(wǎng)友爆料，miniNBA版此次推出了印有六支球隊(duì)LOGO的背殼，而迄今為止中興通訊只是簽約了休斯敦火箭隊(duì)、紐約尼克斯隊(duì)和金州勇士隊(duì)，成為三支球隊(duì)的官方智能手機(jī)贊助商。那么AXON天機(jī)miniNBA版為何會(huì)有六支球隊(duì)LOGO的背殼呢?
顯然，中興通訊在與NBA的合作中似乎有擴(kuò)大之勢(shì)，一些跡象也令人疑惑。例如前NBA籃球巨星邁克爾·喬丹10月11日現(xiàn)身NBA中國(guó)賽深圳站的比賽，令一個(gè)NBA巨星、傳奇中鋒尤因也來(lái)到NBA中國(guó)賽深圳站。兩者后面的球隊(duì)是否會(huì)成為中興手機(jī)的下一個(gè)合作伙伴呢?
借AXON面世，中興營(yíng)銷順勢(shì)而上。大投入有大回報(bào)，金州勇士隊(duì)的奪冠讓贊助商中興著實(shí)“火”了一把，“你會(huì)發(fā)現(xiàn)美國(guó)西雅圖大街上都有人在用中興AXON。”中興人士稱。中興有意將其品牌調(diào)性與體育緊密關(guān)聯(lián)，反復(fù)強(qiáng)化中興“幸運(yùn)興”概念，從而產(chǎn)生累積效應(yīng)。
中興執(zhí)行副總裁、終端首席執(zhí)行官曾學(xué)忠甚至透露，中興通訊會(huì)在體育營(yíng)銷上持續(xù)發(fā)力，“我們贊助了NBA、高爾夫，下一步可能會(huì)考慮中國(guó)足球。”但到底中興通訊會(huì)選擇哪家球隊(duì)作為下一個(gè)NBA球隊(duì)合作伙伴呢?懸念也許不久后就將揭曉。
