自從2012年谷歌紐約Nexus發(fā)布會(huì)因?yàn)轱Z風(fēng)桑迪來襲而臨時(shí)取消之后(因?yàn)槟菆霭l(fā)布會(huì)和颶風(fēng)襲擊，我也被困在紐約數(shù)日)，這還是谷歌首次為Nexus召開專門發(fā)布會(huì)。其實(shí)，去年他們?cè)谂f金山召開的第一代Chromecast發(fā)布會(huì)也是此般低調(diào)無趣。
這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭并不習(xí)慣為自己的硬件產(chǎn)品配上一場令人回味的發(fā)布活動(dòng)，唯一的例外是2012年I/O大會(huì)上空降直播的谷歌眼鏡?？上ё罱K市場結(jié)果因?yàn)槎▋r(jià)等多方面原因并不如人意。
今天谷歌召開了一場產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了最終版的Android 6.0棉花糖系統(tǒng)，更新了兩部新一代Nexus手機(jī)、第二代Chromecast電視棒、Pixel系列新平板以及谷歌音樂等軟件服務(wù)。具體產(chǎn)品介紹可以參見新浪科技的報(bào)道(http://tech.sina.com.cn/z/google2015/)。
外界最大的關(guān)注點(diǎn)自然是搭載了Android 6.0棉花糖系統(tǒng)的兩部新一代Nexus：一部來自于LG打造的Nexus 5X，一部來自于華為手制的Nexus 6P。這種命名或許是因?yàn)镹exus 7此前已經(jīng)被用于命名平板。
LG Nexus 5X配備5.2寸1080P屏和高通808處理器，華為Nexus 6P配備5.7寸2K屏幕和高通810處理器。兩款手機(jī)的最低售價(jià)分別為379美元和499美元。
與往年每年一款Nexus的策略不同，今年谷歌罕見地聯(lián)合了兩家廠商推出了5.2寸與5.7寸兩款規(guī)格不同的Nexus，滿足不同屏幕用戶的需求。5.2寸和5.7寸也是目前市場Android旗艦的兩大主流屏幕尺寸，均擁有很高的用戶認(rèn)可度。
華為榮耀接棒
這也是谷歌首次與中國廠商合作。作為真正走向全球化的中國智能手機(jī)代表，華為獲得了第一家接棒Nexus國產(chǎn)廠商的殊榮。雙方的合作，也是天時(shí)地利人和的因素組合。
據(jù)個(gè)人所知，華為其實(shí)兩年前就開始找谷歌商談Nexus合作事宜，但到了今年才正式達(dá)成目標(biāo)。Nexus是谷歌展示Andrdoi的招牌產(chǎn)品，需要找一個(gè)具有全球影響力的主流廠商來完成。前幾年的HTC、三星、LG和摩托都是具有全球品牌影響力的主流廠商。(前幾年的HTC確實(shí)是全球主流，還曾經(jīng)在美國市場占據(jù)首位。)
華為則是第一家真正走向全球化的主流國產(chǎn)廠商。除了在美國市場因?yàn)橹T多原因沒有發(fā)力之外，憑借著專利優(yōu)勢(shì)和國產(chǎn)性價(jià)比，華為在全球主要市場的增長勢(shì)能越來越明顯，在歐洲甚至逼近了10%的市場份額。在產(chǎn)品方面，華為P系列手機(jī)已經(jīng)連續(xù)三年獲得歐洲影音協(xié)會(huì)的最佳性價(jià)比手機(jī)獎(jiǎng)項(xiàng)。在手機(jī)廠商方面，華為具備了接棒Nexus的實(shí)力。為了Nexus項(xiàng)目，華為內(nèi)部也投入了巨大的研發(fā)力量，甚至抽調(diào)了其他核心產(chǎn)品線的資源。
從華為來看，他們也需要Nexus來提升自己的品牌價(jià)值。華為正在努力打造品牌定位，試圖擺脫“中國制造性價(jià)比”的標(biāo)簽，進(jìn)入精品高端產(chǎn)品市場。接棒Nexus有助于華為在全球范圍內(nèi)提升自己的品牌形象，因?yàn)橹挥凶銐蛴绊懥彤a(chǎn)品實(shí)力的廠商才可能被谷歌選中。尤其值得一提的是，華為也需要Nexus幫助他們重新進(jìn)入美國市場，為后續(xù)在美國大規(guī)模鋪貨奠定市場營銷基礎(chǔ)。
還有一點(diǎn)，雖然谷歌和中國存在諸多往事，搜索等業(yè)務(wù)短期也不太可能回歸;但如今新CEO皮猜上任后，一直以積極的態(tài)度推動(dòng)Play Store等部分服務(wù)進(jìn)入中國市場。此前Android Wear已經(jīng)曲線通過聯(lián)想進(jìn)入國內(nèi)，Play Store的入華不僅需要谷歌自身的公關(guān)努力，也需要在中國擁有更有實(shí)力的合作伙伴。從這個(gè)角度來看。華為無疑是最合適的選擇。
但近期谷歌未能出現(xiàn)在西雅圖中美互聯(lián)網(wǎng)論壇會(huì)見中國國家領(lǐng)導(dǎo)人，以及谷歌佩奇、施密特與皮猜三人共同出席高調(diào)接待印度總理，或許意味著谷歌部分與曲線回歸中國的前景再次存在著未知因素。
LG再續(xù)前緣
如果說華為與谷歌攜手打造Nexus，是綜合雙向最優(yōu)選擇。那么再次谷歌牽手LG，則是雙方良好合作關(guān)系的順延。這已經(jīng)是LG第三次與谷歌合作打造Nexus，此前的Nexus 4和5都因?yàn)槌咝詢r(jià)比得到了市場積極評(píng)價(jià)，多次出現(xiàn)脫銷的場景，也令谷歌感到滿意。
值得一提的是，或許是因?yàn)長G打造的Nexus 5太受好評(píng)，也許是谷歌并不滿意摩托羅拉定制的Nexus 6。如果觀察足夠細(xì)致的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)谷歌在今天之前的很多功能展示頁面，依然是用的前年的Nexus 5而不是去年的Nexus 6。今天谷歌官方新聞稿上也出現(xiàn)了一句耐人尋味的話“你們(用戶們)并不是唯一懷念Nexus 5的人”。
Nexus 6是Nexus系列的一個(gè)異端，一方面是因?yàn)?英寸的大尺寸，但很大程度上更是因?yàn)楹币姷母叨硕▋r(jià)路線。這與谷歌推出高性價(jià)比平民定價(jià)的Nexus思路并不相符。但摩托羅拉當(dāng)時(shí)也有自己的苦衷，去年定價(jià)500美元起售的主力機(jī)型Moto X銷售狀況并不好，如果再發(fā)布定價(jià)相仿或者更低的Nexus 6，勢(shì)必會(huì)帶來進(jìn)一步?jīng)_擊。
雖然此前一度傳言谷歌希望放棄Nexus系列打造全新旗艦Silver，但從去年的Nexus 6市場接受情況來看，或許繼續(xù)走高性價(jià)比路線更符合Nexus用戶群的實(shí)際需求。Nexus用戶群是那些谷歌服務(wù)和Android系統(tǒng)的忠實(shí)粉絲，是那些愿意體驗(yàn)谷歌最新軟件服務(wù)和原生系統(tǒng)的用戶。
去年蘋果發(fā)布大屏iPhone，在高端市場幾乎取得了壓倒性的優(yōu)勢(shì)，直接導(dǎo)致Android高端旗艦代表三星業(yè)績大幅下滑。即便三星今年發(fā)布了硬件設(shè)計(jì)都出眾的全新旗艦，也未能在蘋果壓力下成功翻盤高端領(lǐng)域。或許這會(huì)令谷歌意識(shí)到市場現(xiàn)實(shí)，一款高端定價(jià)的自有品牌旗艦并不容易獲得普遍接受，繼續(xù)推進(jìn)Nexus的高性價(jià)比和軟件優(yōu)勢(shì)更容易獲得認(rèn)可，延續(xù)Nexus良好的口碑和人氣。
安卓旗艦平板
另外值得關(guān)注的是，谷歌今日并沒有更新Nexus平板系列，而是推出了Pixel C新平板，配上原配藍(lán)牙鍵盤，試圖以一種二合一的理念主打生產(chǎn)力平板。在微軟Surface成功普及“平板+筆記本”的融合概念后，蘋果和谷歌也終于意識(shí)到這個(gè)細(xì)分市場的新需求。
隨著微軟全面推進(jìn)自己Office服務(wù)跨平臺(tái)化，Android與iOS平臺(tái)都有了更好的生產(chǎn)力軟件。今年蘋果發(fā)布了帶鍵盤和手寫筆的12寸iPad Pro，谷歌也推出了帶鍵盤的10寸平板Pixel C。而且Pixel C平板的工業(yè)設(shè)計(jì)與鍵盤支架與Surface存在著諸多相似之處。
Pixel C運(yùn)行Android 6.0系統(tǒng)，配備10.2寸2K屏，屏幕分辨率2560*1600像素，像素密度308ppi，搭載英偉達(dá)的Tegra X1芯片，使用Type-C接口，3GB內(nèi)存。32GB存儲(chǔ)定價(jià)499美元，64GB定價(jià)599美元。藍(lán)牙鍵盤需要額外購買，售價(jià)149美元。這款高端Android平板會(huì)在圣誕節(jié)期間上市。
在智能手機(jī)大屏化和筆記本二合一化的雙重夾擊下，iPad普及的平板市場已經(jīng)開始明顯萎縮，即便是主導(dǎo)地位的iPad也開始銷量下滑。Android平板更是只能延續(xù)低端低價(jià)的定位，繼續(xù)爭取入門市場用戶。谷歌Pixel C新平板主打的是希望具備生產(chǎn)力的高端市場用戶，但這一用戶群具有更高的性能與安全需求，或許更傾向于選擇安全可靠的Surface或者iPad系列。
Pixel原本是谷歌Chromebook的旗艦版，但由于定價(jià)過高與ChromeOS用戶群嚴(yán)重脫節(jié)(ChromeOS主打的是教育市場和低需求用戶)，成為了一個(gè)“江湖傳說中”的產(chǎn)品。如今谷歌又推出Pixel C平板，能否爭取到市場認(rèn)可依然是個(gè)未知數(shù)。畢竟與Nexus擁有普遍認(rèn)可不同，Android平板由于系統(tǒng)本身和應(yīng)用支持的缺陷，至今仍然沒有一款真正爆款的旗艦產(chǎn)品，Nexus平板同樣如此。雄厚技術(shù)和設(shè)計(jì)實(shí)力的三星與索尼都未能做到這一點(diǎn)，谷歌Pixel C可以做到嗎?
