8月24日，今天上午10點格力手機在“聚劃算”開搶，但半個小時后再看，手機從聚劃算上“消失”了。
炒了2～3年之后，格力手機第一次這么見光，就這么萎了。最后格力在“格力空調(diào)”的官微上給出的說法是活動由經(jīng)銷商推動，而非官方行為，已責令撤銷。要知道，格力空調(diào)是在全國自建專賣店渠道的，哪個經(jīng)銷商敢冒大部諱自己干呢?顯然格力是退步了，或者說就是“不陪你玩了”。
這就像余佳文的一億年終獎忽悠，到最后確實認慫了，但大眾對其創(chuàng)業(yè)項目的關(guān)注是多了的，而且格力的這次較勁，也并不是名利雙失。
自從和雷軍的10億賭局開始，格力手機就有些趕鴨子上架的感覺。被輿論推著走，而“董小姐”還真時不時地回一句，每一次董明珠針對手機發(fā)聲，言下之意，就是“這事還沒完”。
格力確實在做手機，但并不表示格力在“玩真的”做手機，本身就更像是玩票。在手機市場，格力是“赤腳不怕穿鞋的”。但到現(xiàn)在這個點，其實沒必要再較真了，給個臺階，就可以下去了。
做手機這事本身也沒那么難?根據(jù)4月份工信部曝光的信息，格力手機是由深圳卓易智造代工生產(chǎn)，這是一家典型的OEM/ODM電子公司，按照格力手機的配置，也是再成熟不過的或者說有點過氣的參數(shù)。或者說，除了對內(nèi)置的遙控模塊功能，智能家居進行匹配外，格力根本不需要做太多事，就可以拿出董明珠之前秀出的那款樣機。
但你真的以為董小姐叫嚷這么久的時間，就真輸了嗎?可能在科技媒體圈至少在手機圈沒討到什么好名聲，媒體把格力做手機當做笑話來揶揄，但對格力很明顯是加分的，至少有這2點：
1、格力本身的品牌認知和曝光度是有很大影響的，好比360做智能硬件，第一代兒童手表、路由器都被吐槽，但之后還真翻身了，同時也在長時間讓品牌與熱門話題刷起了互動。
2、雖然手機不怎么樣，但格力智能家居的概念其實已經(jīng)讓很多人認知。現(xiàn)在家電廠商最被動的是什么?是在智能家居的浪潮中失去了主動性，被一幫互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者牽著鼻子走。通過話題性的手機產(chǎn)品，格力的智能家居做法已經(jīng)有了很不錯的認知。
從今年年初就傳起來的“格力”手機為什么遲遲不見正式露面銷售?一露面還是“跳票”?智東西了解了事件的始末。
首先是事件的發(fā)展：
8月21日(上周五)，格力手機上線聚劃算預(yù)熱(格力官方不可能不知道)。
8月24日上午10點，格力手機在聚劃算開搶，限量1000臺，售價1599元。截止開搶時間，希望購買的人數(shù)增長到1228人。
半個多小時之后，格力手機從聚劃算上消失，包括購買鏈接，預(yù)熱鏈接，就好像這款手機從未上線過。
對此，聚劃算給媒體的官方回復(fù)：“我們本次是和格力手機正規(guī)經(jīng)銷商的合作，但因為格力方面考慮到貨源配置的問題，內(nèi)部叫停了此次活動。”
格力方面給出的回復(fù)：“那是我們安徽一個經(jīng)銷商自己做的，未取得總部授權(quán)，所以令其撤銷。目前產(chǎn)能供不應(yīng)求，何時公開發(fā)售，敬請等候通知。”
格力手機是一款什么樣的手機？
格力手機有兩個版本，“G0111”和“G0121”。
從工信部信息來看，“G0111”的機型外觀與之前曝光的格力手機基本一致，5英寸720P(1280*720)顯示屏，1.2GHz高通驍龍410四核處理器，1GB RAM及8GB ROM，500W后置加200W像素前置攝像頭，Android4.4系統(tǒng);內(nèi)置紅外線功能，很可能是此前傳的“控制家電”的遙控功能基礎(chǔ)，預(yù)計售價1599元。
來自某媒體最新曝光的格力手機型號為“G0121”，與“G0111”相比，“G0121”的內(nèi)存升級為2GB RAM及16GB ROM，攝像頭升級為800W后置加200W前置。從配置可見，該機有可能是格力手機的高配版。從安兔兔的跑分情況看，這款格力手機成績僅為19439分。這是個什么概念呢?現(xiàn)在售價1499元人民幣的魅族MX4的安兔兔跑分是45174。不過手機不能太看重跑分，iPhone6 plus的跑分也不過50000左右。
格力手機聚劃算“跳票”前傳
在這次聚劃算的“跳票”事件之前，格力手機就已曝光許久。事情，還要從2013年的“10億賭約”說起。
2013年中國經(jīng)濟年度人物評選獲獎名單揭曉，雷軍、董明珠獲獎。董明珠當著全國人民下賭注一枚：賭小米5年之內(nèi)銷售額能不能超過格力電器，賭資是10億。而雷軍稱，五年之內(nèi)，如果營業(yè)額擊敗格力的話，董明珠董總輸他一塊錢就行了。
今年1月，格力董事長董明珠近日在錄制深圳衛(wèi)視的財經(jīng)節(jié)目《百佬會》時，談到了與小米CEO雷軍的10億賭局，以及內(nèi)部講話嗆聲競爭對手。董明珠表示，格力做手機分分鐘滅掉小米。
2月，省十二屆人大三次會議開幕，談到2013年底與小米科技公司董事長雷軍的“10億賭約”，董明珠認為隨著小米涉足房地產(chǎn)業(yè)，“10億賭約”已經(jīng)取消。
3月，在廣州某活動上，董明珠第一次拿著手機出現(xiàn)，傳聞結(jié)束，格力真的做手機了，銷量定在1億臺。
6月1日，格力集團董事長董明珠在召開的格力電器股東大會上正式宣布格力手機開賣，售價為1699元。董明珠表示做手機絕非玩票，第二三代定位高端的手機也在研發(fā)中。
7月，在科技部主辦的一次活動上，董明珠改口稱：“格力手機年內(nèi)賣不到5000萬臺。”
今年只剩下4個月，要賣出5000萬臺手機實在太難，目前國產(chǎn)手機還沒有在4個月單品銷量過5000萬的案例，而小米上半年手機銷售量也不過是3470萬臺。
總結(jié)
所以到現(xiàn)在來看，如果你把格力做手機當真，你就輸了。這件事本身營銷的意義更大于手機，吹牛又不用上稅。
但也不是說格力這手機就撂挑子不做了，做還得做，但不會為了“分分鐘超過小米”、“年銷量超過5000萬臺”而做，依然是為一部分接受其品牌和定位的特定人群，同時更大的意義還是作為其智能家居本身的作用，所以董明珠一開始就說了嘛“除了手機，格力手機還是一個大號的遙控器”，至于這塊超過1500元度遙控器誰會買，愿者上鉤。
