樂(lè)視9月將發(fā)生一件大事。今天，一則來(lái)自樂(lè)視超級(jí)手機(jī)官方微博的消息驗(yàn)證了昨天坊間的一則傳聞，樂(lè)視或聯(lián)合酷派發(fā)布新品牌手機(jī)，或進(jìn)軍低端市場(chǎng)。
上午10點(diǎn)，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)發(fā)布官方微博：“關(guān)注@超級(jí)手機(jī) 和@酷派官方微博，參與話題活動(dòng)，分享你和@好基友 不得不說(shuō)的故事，就有機(jī)會(huì)贏取好機(jī)友組合——超級(jí)手機(jī)樂(lè)1+鋒尚Pro全網(wǎng)通版一臺(tái)。”
這條“好機(jī)友”的微博一經(jīng)發(fā)布，立即在業(yè)界引來(lái)關(guān)注。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，樂(lè)視與酷派或?qū)⒃?月聯(lián)合發(fā)布新品牌手機(jī)，或進(jìn)軍低端市場(chǎng)，直接進(jìn)攻小米耐以生存的腹地。
8月17日，酷派集團(tuán)發(fā)布公告，宣布任命樂(lè)視集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO賈躍亭及副董事長(zhǎng)劉弘為酷派集團(tuán)執(zhí)行董事。酷派表示，賈躍亭與劉弘已經(jīng)與酷派簽訂了服務(wù)合同，固定年期為3年，自2015年8月17日開(kāi)始。酷派的這一公告意味著樂(lè)視與酷派已進(jìn)入蜜月期。結(jié)合8月18日樂(lè)視云CEO吳亞洲在發(fā)布會(huì)結(jié)束前打出的“9月，敬請(qǐng)期待”的預(yù)告，相信雙方聯(lián)合推出新品牌手機(jī)不出意外。
接近樂(lè)視、酷派的知情人士透露，樂(lè)視與酷派聯(lián)合推出的新手機(jī)品牌將主要關(guān)注低端市場(chǎng)。今年4月14日，樂(lè)視召開(kāi)超級(jí)手機(jī)發(fā)布會(huì)，向市場(chǎng)推出3款旗艦級(jí)智能手機(jī)。上市僅3月，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的銷量便突破百萬(wàn)臺(tái)，線上搶購(gòu)屢屢秒罄，創(chuàng)下了新晉品牌破百萬(wàn)銷量最快紀(jì)錄，成為最快突破百萬(wàn)臺(tái)銷量的手機(jī)品牌。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的基本玩法是利用高端市場(chǎng)上積累的巨大勢(shì)能，向低端市場(chǎng)進(jìn)行俯沖，迅速獲得用戶。通過(guò)高端市場(chǎng)獲取利潤(rùn)，低端市場(chǎng)獲取用戶的互補(bǔ)方式在市場(chǎng)上獲得成功?，F(xiàn)在，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)已經(jīng)在高端手機(jī)市場(chǎng)上取得了成功，證明了自身實(shí)力。目前正是用低端機(jī)型擴(kuò)充市場(chǎng)份額的絕佳時(shí)機(jī)。
而反觀酷派，它從2014年以來(lái)就一直貫徹多品牌競(jìng)爭(zhēng)。2014年底，酷派一分為三，分別成立針對(duì)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)、開(kāi)放市場(chǎng)和電商的酷派、ivvi(酷派占股60%)和大神三個(gè)品牌，加速向電商和公開(kāi)市場(chǎng)拓展，積累了運(yùn)營(yíng)多品牌手機(jī)的豐富經(jīng)驗(yàn)。
更讓人驚訝的是，酷派副總裁周明毅日前還表示，2015年，酷派中國(guó)區(qū)的核心戰(zhàn)略是建立酷派生態(tài)圈，深耕利線下市場(chǎng)。堅(jiān)持線上線下同價(jià)，用3年時(shí)間，投資15億元建1000個(gè)專賣店，6000個(gè)售點(diǎn)。" 業(yè)內(nèi)認(rèn)為，酷派深耕線下市場(chǎng)，或許是為了方便樂(lè)視酷派聯(lián)合品牌的推出進(jìn)行提前布局。因?yàn)?，五六?jí)市場(chǎng)是低端手機(jī)用戶的主要集中地。
分析師認(rèn)為，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)官方微博爆出的“好機(jī)友”消息，很可能是在為9月與酷派的新品發(fā)布進(jìn)行提前預(yù)熱。
