近日，一份來自于CINNO Research月度國內(nèi)手機銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)，引起了小編的注意，OPPO出人意料的排到了2000元以上價位段手機的第二位，其百分之13.5%的市占比，僅次于蘋果，幾乎相當于第三、四名的總和。而OPPO能取得這樣的成績，得益于其號稱“十年誠品”之作R7的強勁表現(xiàn)，在2000以上該價位段整體下滑的情況下，OPPO卻在6月創(chuàng)造出份額相比上月逆勢上升6.8%的記錄，風頭一時無兩。
CINNO Research 6月2000元以上手機銷量排行
OPPO R7何以在一片下降之中逆勢上揚?究其原因，無非有三：產(chǎn)品力夠強、渠道夠硬、營銷夠干凈。
在節(jié)奏飛速、人心浮躁的時代，OPPO仍秉持著精工細作的匠心認真打磨著每一個產(chǎn)品，委實不易。最近推出的OPPO R7可謂將這種匠心體現(xiàn)的淋漓盡致。極窄邊框、2.5D弧面玻璃、加持背蓋有著輕微弧度的全金屬機身，使之在擁有不錯手感的同時，也讓手機看起來更加圓滑和光澤十足，就像一顆極美的鵝卵石，透出一種渾然天成的科技美感。更為務實的1080P的主屏分辨率、“充電五分鐘，通話兩小時”的VOOC閃充技術，都完美解決了大屏手機最為詬病的續(xù)航問題。而其專業(yè)的攝像硬件配置加上獨有的全局閃拍功能，也進一步鞏固了其“最會拍照的手機”排行榜老大的江湖地位。
以傳統(tǒng)渠道起家的OPPO，在線下有著非常強大的渠道，完善的專賣店服務體系。近年，也開始發(fā)力布局電商平臺，7月份OPPO手機天貓官方旗艦店更是憑借R7的熱賣排到了第一的位置，其授權的首佳譽數(shù)碼專營店、佳惠興通數(shù)碼專營店、OPPO歐曙專賣店，也都排到了前15名。隨著電商渠道紅利結束，單一渠道模式被打破，線上線下打通的多元化渠道模式才是未來終端渠道發(fā)展方向。未來5-10年，線下渠道將重新?lián)魯【€上渠道，成為消費習慣的主體。OPPO的優(yōu)勢在此得以顯現(xiàn)。在此之后，網(wǎng)絡可能更多承擔購買的角色，而傳統(tǒng)的實體渠道則更加有利于用戶對于產(chǎn)品的認知和了解，進而促進其不僅在傳統(tǒng)實體渠道，也會間接刺激其在其他渠道的銷售。
起家于MP3的OPPO一直把娛樂當成自己的主場，其核心用戶也一直是城市中年輕、時尚、潮流的人群。因此，從拍電視廣告，到贊助綜藝節(jié)目，OPPO一直在堅持使用最好的資源，包括最好的代言人、最好的廣告制作團隊以及最好的投放渠道等。自2012年起，由萊昂納多·迪卡普里奧代言的新電視廣告OPPO Find Me一次又一次出現(xiàn)在觀眾眼前，霸屏的結果就是OPPO Find系列手機跟“高大上”、“國際范兒”聯(lián)系到一起，普通消費者的購買欲被激發(fā)起來，承接其后，接下來身逢其時的OPPO Find 5開售時在多個線下渠道斷貨。OPPO R7則趕上了《奔跑吧，兄弟》、《中國好聲音》、《極限挑戰(zhàn)》、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》、《偶像來了》等一系列暑期最熱門的綜藝節(jié)目，在線上、線下，同時開啟“刷屏”模式，也無怪乎其剛一上市就線下、電商同步開搶的火爆場面了。
與此同時，OPPO的營銷一直干凈而純粹，從不血拼，不打口水仗，不刷存在感，默默地把產(chǎn)品做好，真心誠意地把一個好的產(chǎn)品分享給消費者。這樣的品牌有什么道理不廣受歡迎呢?
