近日，中興AXON天機(jī)成為手機(jī)圈熱門話題。作為中興“十年磨一劍”打造的頂級(jí)精品，AXON天機(jī)是中興奔跑起來(lái)的代表作之一，經(jīng)過(guò)18個(gè)月的嘔心瀝血，中興重新回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并且搶在華為Mate8之前上市，中興與其共爭(zhēng)“高精尖”市場(chǎng)的意圖不言自明，實(shí)際上，目前手機(jī)局勢(shì)來(lái)看，能對(duì)華為終端形成挑戰(zhàn)者地位的國(guó)內(nèi)廠商仍只有中興。
中興AXON打造全新旗艦精神
歷經(jīng)18個(gè)月的設(shè)計(jì)和打磨，從開始籌備到最終發(fā)布，險(xiǎn)險(xiǎn)擦著摩爾定律產(chǎn)品更迭周期而過(guò)，中興全力打造的年度商務(wù)旗艦機(jī)在國(guó)內(nèi)亮相，被業(yè)內(nèi)成為是當(dāng)今技術(shù)創(chuàng)新和工業(yè)水平的最高境界。
據(jù)了解，AXON天機(jī)是全球首款將眼紋識(shí)別、指紋識(shí)別以及聲紋識(shí)別融于一身的手機(jī)產(chǎn)品，在生物安全識(shí)別方面做到了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。搭載獨(dú)立AKM 4961音頻芯片，HiFi功能不可謂不強(qiáng)大。而借助1300萬(wàn)像素+200萬(wàn)像素的雙后置攝像頭，AXON天機(jī)在拍照功能上同樣讓人印象深刻，此外抗菌屏設(shè)計(jì)也充分考慮到用戶的使用體驗(yàn)。
按照中興通訊執(zhí)行副總裁兼終端CEO曾學(xué)忠的說(shuō)法，他認(rèn)為“AXON天機(jī)是迄今為止最高水準(zhǔn)的安卓旗艦”，同時(shí)也是向“全球市場(chǎng)輻射”過(guò)程中具有很大意義的一款產(chǎn)品。
在去年9月份，華為Mate7的上市也在國(guó)內(nèi)刮起了一股安卓“旗艦”旋風(fēng)，而中興AXON天機(jī)今年搶在華為Mate8之前，顯然是要在“高精尖”市場(chǎng)和華為一決高下。
實(shí)際上，目前在全球市場(chǎng)上，能對(duì)華為終端形成挑戰(zhàn)者地位的國(guó)內(nèi)企業(yè)的確只有中興一家。一直以來(lái)，從設(shè)備到手機(jī)，華為最主要的對(duì)手也從來(lái)都是中興。除了華為和中興外，國(guó)內(nèi)其余大部分廠商仍在打價(jià)格戰(zhàn)，推低端手機(jī)，包括小米、奇酷的手機(jī)等，而產(chǎn)品的價(jià)格越來(lái)越低，其品位和品質(zhì)無(wú)疑也會(huì)不斷降低，很顯然，這對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展并不利。
分析人士指出，對(duì)于目前的手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)形，中興可以說(shuō)是在海外市場(chǎng)上唯一可以和華為抗衡的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，在部分海外市場(chǎng)甚至比華為銷售得更好。他認(rèn)為，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)也只有中興和華為稱得上全球手機(jī)品牌，其余廠商只能說(shuō)是國(guó)產(chǎn)品牌。因?yàn)橹挥腥A為與中興的海外銷量占據(jù)重要比重，而其它中國(guó)手機(jī)企業(yè)則都是主要在國(guó)內(nèi)銷售。
17年整體出貨量超過(guò)6億成中國(guó)第一
7月21日晚間，中興通訊發(fā)布2015年上半年業(yè)績(jī)顯示，中興預(yù)計(jì)2015年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入459.38億元，同比增長(zhǎng)21.86%。根據(jù)中興此前在分析師大會(huì)上披露的數(shù)據(jù)顯示，中興全球整體總出貨量達(dá)到4600萬(wàn)部，其中智能手機(jī)出貨量為2600萬(wàn)部。
而數(shù)據(jù)顯示，中興17年整體出貨量超過(guò)6億部，目前并沒(méi)有其它中國(guó)企業(yè)可以達(dá)到。這種市場(chǎng)表現(xiàn)無(wú)疑也體現(xiàn)著中興穩(wěn)健、務(wù)實(shí)的企業(yè)風(fēng)格。
事實(shí)上，在海外市場(chǎng)的布局上，中興華為各有千秋,在海外高端市場(chǎng)中興終端甚至領(lǐng)先華為。今年上半年中興手機(jī)銷量在亞太地區(qū)同比增長(zhǎng)190%;拉美地區(qū)同比增長(zhǎng)80%;歐洲同比增長(zhǎng)300%;中東和非洲年同比增長(zhǎng)260%，發(fā)貨量有超過(guò)70%來(lái)自海外，這是其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商很少能做到的。同時(shí)在美國(guó)這一重點(diǎn)市場(chǎng)，中興成功通過(guò)與NBA球隊(duì)合作迅速擴(kuò)大品牌知名度，并且與美國(guó)當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商合作推出很多性價(jià)比高的智能手機(jī)產(chǎn)品。正如曾學(xué)忠所說(shuō)，只有在美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)重要份額，才能稱得上是全球手機(jī)品牌。
兩大巨頭進(jìn)攻戰(zhàn)術(shù)越來(lái)越趨同化
隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，聚焦精品和中高端市場(chǎng)似乎已成為了很多主流廠商轉(zhuǎn)型的主旋率，特別是中興和華為，兩大廠商的戰(zhàn)術(shù)也變得越來(lái)越趨同化。在華為終端銷量接近5000萬(wàn)部數(shù)據(jù)的背后，可以說(shuō)，也正是基于中高端智能手機(jī)的快速突破，才為其上半年業(yè)績(jī)?cè)錾级唷?/p>
華為依靠中高端機(jī)型才取得成功，但近日中興發(fā)布了年度旗艦AXON，也顯示其已開啟了大舉發(fā)力中高端機(jī)型的腳步。在中興分析師大會(huì)上，中興通訊執(zhí)行副總裁、中興終端CEO曾學(xué)忠提出了海外大國(guó)進(jìn)入前三，中國(guó)重返前三這一戰(zhàn)略訴求。自去年到今年，中興做了很多反思和調(diào)整，大幅減少機(jī)型，大幅減少運(yùn)營(yíng)商占比，開始聚焦精品，同時(shí)把產(chǎn)品質(zhì)量放在最重要的位置，中興也希望從AXON開始把口碑扭轉(zhuǎn)。
當(dāng)前，各大智能手機(jī)廠商都不得不面臨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透率趨于飽和的拐點(diǎn)，但中興年度旗艦AXON的發(fā)布以及曾學(xué)忠的表態(tài)無(wú)疑向業(yè)內(nèi)堅(jiān)定的傳遞出了一個(gè)信息，未來(lái)的重點(diǎn)除了立足中美輻射全球以外，未來(lái)必將堅(jiān)持以中高端為主的發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)尋求突破。而作為NBA戰(zhàn)略合作伙伴，中興通訊在構(gòu)建全球化市場(chǎng)格局的道路上已經(jīng)取得了優(yōu)越的戰(zhàn)績(jī)，今年上半年中興在美國(guó)市場(chǎng)保持總體份額第四、預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)第二，在亞太、拉美、歐洲的智能機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)也分別達(dá)到190%、80%、300%。
多種跡象表明，華為和中興都在謀求著新一輪的轉(zhuǎn)型，即由運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)開始轉(zhuǎn)向開放渠道，由中低端手機(jī)向中高端手機(jī)邁進(jìn)。只是華為是由國(guó)內(nèi)向國(guó)外擴(kuò)張，而中興則是由國(guó)外向國(guó)內(nèi)滲透，這是因?yàn)槟壳半p方銷售結(jié)果不一樣，各自的地域強(qiáng)項(xiàng)也不一樣。但可以確定的是，兩大手機(jī)廠商進(jìn)軍中高端市場(chǎng)的趨同化軌跡已經(jīng)逐漸顯露。
回顧以往，前幾年由于重點(diǎn)放在運(yùn)營(yíng)商渠道，中興推出了一系列中低端手機(jī)，導(dǎo)致了中興手機(jī)不管是研發(fā)、制造、還是市場(chǎng)宣傳力量過(guò)于分散，并沒(méi)有形成合力，這讓中興手機(jī)出現(xiàn)了各種各樣的問(wèn)題，中興也遭遇了轉(zhuǎn)型的陣痛期。但現(xiàn)在看來(lái)，中興的這種沉寂是暫時(shí)的。近期的華為半年財(cái)報(bào)會(huì)議上，華為終端負(fù)責(zé)人余承東說(shuō)他們花了十多年的時(shí)間現(xiàn)在終于超過(guò)了中興手機(jī)，激動(dòng)心情溢于言表，但不得不說(shuō)10年后的今天，手機(jī)行業(yè)環(huán)境完全不一樣。整體算來(lái)，華為用了近三年的時(shí)間進(jìn)行轉(zhuǎn)型，且目前華的成就更多是在國(guó)內(nèi)，而且是依靠?jī)煽町a(chǎn)品暫時(shí)領(lǐng)先。隨著年度旗艦AXON的回歸和戰(zhàn)略趨同化效應(yīng)的顯現(xiàn)，中興已加入了國(guó)內(nèi)的旗艦手機(jī)戰(zhàn)團(tuán)，開啟了進(jìn)軍中高端手機(jī)的征途，這也必將給國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)一番全新的變化。
業(yè)內(nèi)人士指出，縱觀手機(jī)行業(yè)，諸如打造過(guò)無(wú)數(shù)經(jīng)典產(chǎn)品的諾基亞，最終仍然沒(méi)落了，原因就是傲慢，而華為的傲慢是注入基因的，這也是其土狼文化的根本，這非常令人擔(dān)憂。反觀中興，一直在追求穩(wěn)健和牛文化的勤奮和樸實(shí)，經(jīng)歷了兩年的奔跑，AXON蓄勢(shì)爆發(fā)，是穩(wěn)健的牛奔跑起來(lái)的代表作之一，土狼的危險(xiǎn)可能也會(huì)隨之來(lái)臨。
