向以線下布局全面，服務(wù)體系完善而著稱的OPPO，卻在今天以O(shè)PPO R7 Plus上線第一天即搶占熱賣頭條的銷量佳績(jī)告訴我們，其線上分銷能力亦不容小覷。
天貓店鋪熱賣指數(shù)排名
以上圖片是我們從天貓上找到的各品牌店鋪熱賣指數(shù)排名。其中，“OPPO手機(jī)官方旗艦店”的熱賣指數(shù)已經(jīng)排到了第一的位置，而一直以來(lái)輪流搶占手機(jī)行業(yè)頭條，不停刷存在感的小米和華為，排在了第二和第三的位置。而OPPO授權(quán)的“首佳譽(yù)數(shù)碼專營(yíng)店”、“佳惠興通數(shù)碼專營(yíng)店”、“OPPO歐曙專賣店”分別排到了7、11和13位，而且以身處競(jìng)爭(zhēng)紅海的3000價(jià)位段的R7 Plus，能取得這樣的成績(jī)，實(shí)屬不易。
自從打著互聯(lián)網(wǎng)思維的小米橫空出世，中國(guó)的手機(jī)行業(yè)就陷入了一個(gè)怪圈，誰(shuí)家要是不說(shuō)自己是互聯(lián)網(wǎng)品牌，好像都不好意思跟別人打招呼。而這樣的做法聽(tīng)起來(lái)很高大上，實(shí)則是產(chǎn)生了一個(gè)個(gè)打著互聯(lián)網(wǎng)思維品牌旗號(hào)，而事實(shí)上只能算是個(gè) “電商”品牌的怪胎，小米那種先天的互聯(lián)網(wǎng)基因與生態(tài)的打造，不是把產(chǎn)品擺到網(wǎng)上賣就能學(xué)來(lái)的。
那么，一直以來(lái)都是憑借著強(qiáng)大的線下分銷能力，與完善的服務(wù)體系而安身立命的OPPO，為什么會(huì)在電商平臺(tái)上取得如此傲人的成績(jī)?我認(rèn)為還是需要從商業(yè)的本質(zhì)出發(fā)，不管線下還是線上，都只是銷售閉環(huán)中的一個(gè)部分。而在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)位段中，打造出消費(fèi)者愿意掏錢的產(chǎn)品才是根本。
而一大早就在OPPO體驗(yàn)店排起的長(zhǎng)龍，就足以說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)題。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)普遍以低價(jià)打市場(chǎng)的情況下，OPPO扛著3K檔中高端手機(jī)的大旗，而且能夠獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，關(guān)鍵還在于其一以貫之的精工細(xì)作和強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新力。而且之前有報(bào)道稱，國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)的專利申請(qǐng)，OPPO已經(jīng)排到了第一，這代表著踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品最好的沉淀，而R7 Plus正是OPPO多年以來(lái)的厚積薄發(fā)之作。
上市即爆款的OPPO R7 Plus
據(jù)我的了解，OPPO一直以來(lái)都是將直達(dá)消費(fèi)者手機(jī)使用核心的痛點(diǎn)，作為其創(chuàng)新的聚焦點(diǎn)。因此，OPPO才確立了其拍照手機(jī)的品牌定位。而R7 Plus的拍照也不例外的擁有業(yè)內(nèi)頂級(jí)的使用體驗(yàn)。其通過(guò)搭載的1300萬(wàn)與800萬(wàn)像素的前后置攝像頭，配以創(chuàng)新的全局閃拍功能，給消費(fèi)者帶來(lái)了能在0.3秒完成對(duì)焦的極速下，以最清晰的抓住轉(zhuǎn)瞬即逝畫面的“至美一拍”，給消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)限的拍照樂(lè)趣。
而除了拍照之外，手機(jī)的續(xù)航也已經(jīng)成為了消費(fèi)者使用手機(jī)的最大痛點(diǎn)，特別是大屏手機(jī)，雖然其機(jī)身能支持配備一塊更大的電池，但是屏幕大耗電量也大，而且充電更慢的后遺癥，實(shí)則是無(wú)法根本解決續(xù)航的問(wèn)題。而OPPO通過(guò)“充電5分鐘 通話2小時(shí)”的VOOC閃充功能，徹底解決了手機(jī)的續(xù)航問(wèn)題，所以大電池配VOOC閃充，才是大屏手機(jī)最人性的使用方式。
由此，我們可以看出，OPPO在產(chǎn)品的思路上，是功能基于消費(fèi)者的痛點(diǎn)就行逐個(gè)突破，切實(shí)滿足消費(fèi)者的需求。然后在外觀上，也延續(xù)自己一貫的審美高度，在這個(gè)唯顏值不可辜負(fù)的時(shí)代，滿足外貌協(xié)會(huì)的養(yǎng)眼需求?？梢哉f(shuō)，這個(gè)內(nèi)外兼修的OPPO R7 Plus，火爆熱銷是情理之中的事情。所以，不論是線上或線下、所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維還是傳統(tǒng)品牌，都不是最重要的。不論何時(shí)，消費(fèi)者最care的依然是產(chǎn)品本身。希望這也能帶給國(guó)產(chǎn)手機(jī)一些啟示。
