傳聞已久的中興年度新旗艦手機(jī)AXON天機(jī)于日前在美國搶先發(fā)布后，國內(nèi)媒體也開始陸續(xù)收到了中興AXON天機(jī)發(fā)布會(huì)實(shí)體邀請(qǐng)函，這款頗具國際范的中高端機(jī)型將于7月21日在國內(nèi)正式亮相。據(jù)了解，中興新機(jī)AXON天機(jī)是一款在美國設(shè)計(jì)、為全球高檔市場(chǎng)打造的旗艦機(jī)，目前也是在美國官方上市售價(jià)最高的中國品牌機(jī)，最大的與眾不同就是其“國際范”，這款產(chǎn)品也被認(rèn)為是中興提前狙擊華為Mate 8的精心力作。
發(fā)布會(huì)暴露的中興新旗艦秘密
近日，國內(nèi)媒體已經(jīng)收到中興AXON天機(jī)國內(nèi)發(fā)布會(huì)的實(shí)體邀請(qǐng)函。根據(jù)邀請(qǐng)函信息顯示，中興通訊將于7月21日晚在北京水立方舉行AXON天機(jī)手機(jī)新品發(fā)布會(huì)。與以往不同的是，此次中興即將發(fā)布的新旗艦手機(jī)反復(fù)借用了外國名人來烘托這款手機(jī)的秘密，尤其強(qiáng)調(diào)了“不凡”的特色。
比如，中興AXON天機(jī)新品發(fā)布會(huì)的主題名稱取意叫“馭·不凡”。其中，分別借用了大導(dǎo)演斯皮爾伯格、近代著名音樂大師莫扎特以及當(dāng)代著名音樂家丹·吉布森等大師的內(nèi)涵，以此表述這款新品“不凡”的諸多方面，如“不凡者，傾聽內(nèi)心，保持真我”、“不凡者，博聞強(qiáng)識(shí)、銳意進(jìn)取”;“堅(jiān)持、進(jìn)取，秉承不凡基因”等因素。邀請(qǐng)函中許多顆巴克球組成的三個(gè)圖案也展現(xiàn)出了中興無限的想象力和創(chuàng)造力。
在手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)日益同質(zhì)化且創(chuàng)新乏力的時(shí)代，這種主打“不凡”的喻意，無疑顯示出中興通訊將全新發(fā)力，力作與眾不同的決心。據(jù)了解，中興的這款新旗艦手機(jī)AXON天機(jī)在美國發(fā)布后推出了限量銷售，不到半個(gè)小時(shí)就已經(jīng)售罄，成為了北美當(dāng)下最火的手機(jī)，當(dāng)?shù)孛襟w和消費(fèi)者紛紛給予好評(píng)，這已充分展現(xiàn)出了這款產(chǎn)品所具備的不凡之力。
中興會(huì)如何與眾不同？
國際范，就是中興新機(jī)AXON天機(jī)最大的與眾不同。據(jù)了解，這是中興完全在北美市場(chǎng)研發(fā)的一款中高端機(jī)型。去年中興組建了北美終端研發(fā)中心，吸納了前黑莓眾多的研發(fā)人員，大大增強(qiáng)了本地研發(fā)實(shí)力。中興終端北美CEO程立新就表示，“AXON天機(jī)是一款在美國設(shè)計(jì)、為美國等高端市場(chǎng)打造的旗艦機(jī)”。
據(jù)介紹，AXON天機(jī)單詞本身的含義是“神經(jīng)元的軸突”。它寄托著“手機(jī)是人類神經(jīng)中樞的延伸”這一理念，以及我們提倡的讓科技適應(yīng)用戶行為的一貫夙愿：手機(jī)也如同人體的延伸一般，是用戶處理一切事務(wù)的“神經(jīng)中樞”。AXON天機(jī)是中興今年最重磅的一款旗艦機(jī)，也是中興第一款全球統(tǒng)一規(guī)劃和上市的產(chǎn)品，在創(chuàng)新方面也有許多亮點(diǎn)，由中興美國團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)富士康生產(chǎn)，選擇富士康是因?yàn)閷?duì)方在制造積累、技術(shù)質(zhì)量管控上有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是向蘋果學(xué)習(xí)。
AXON天機(jī)是至今市場(chǎng)上最好的安卓旗艦手機(jī)，這是中興第一次敢這么喊的手機(jī)，中興通訊執(zhí)行副總裁、中興終端CEO曾學(xué)忠如此豪言。在近日的中興分析師大會(huì)上，曾學(xué)忠透露，我更多認(rèn)為它是一款國際范的產(chǎn)品，因?yàn)樗且悦绹椭袊穆?lián)合設(shè)計(jì)，更多的是美國設(shè)計(jì)。這款產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、規(guī)劃、到研發(fā)、到整個(gè)合作伙伴都選擇了行業(yè)最好的合作伙伴，包括我們的制造。AXON天機(jī)在美國上市以后，很快將在全球，包括在中國陸續(xù)發(fā)布。據(jù)稱，AXON天機(jī)的行貨版本會(huì)帶來更多驚喜，包括在定價(jià)上，會(huì)給到中國本土消費(fèi)者更多實(shí)惠。這樣一款能征服美國人的手機(jī)具體會(huì)帶來怎樣的國際范和驚喜，懸念需發(fā)布會(huì)當(dāng)天才能揭曉。
疑提前狙擊華為Mate 8
在上半年手機(jī)新品上發(fā)力不多的中興通訊突然發(fā)布重磅機(jī)型AXON天機(jī)，顯然給目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)再添了一把火。業(yè)內(nèi)皆知，從設(shè)備到手機(jī)，中興最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從來都是華為，而華為將在今年下半年發(fā)布其年度旗艦手機(jī)Mate 8。如今，中興率先發(fā)布年度旗艦AXON天機(jī)，顯然有搶占高端市場(chǎng)之嫌，手機(jī)業(yè)似乎也將呈現(xiàn)出中興華為拼搶高端的旗艦之戰(zhàn)。
對(duì)于目前的手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)，中興是在海外市場(chǎng)上唯一可以和華為抗衡的國產(chǎn)手機(jī)廠商，但在中國市場(chǎng)，中興的壓力確實(shí)不小。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中興包括手機(jī)、平板、家庭智能終端等在內(nèi)的終端發(fā)貨數(shù)達(dá)到4600萬部，其中智能手機(jī)發(fā)貨量為2600萬，海外發(fā)貨量占比超過70%。
眼下的中興正在通過一系列措施提振中國區(qū)的手機(jī)業(yè)務(wù)。在中興分析師大會(huì)上，曾學(xué)忠提出三年內(nèi)要重返中國市場(chǎng)前三的目標(biāo)。對(duì)此他坦言，目前最大的挑戰(zhàn)在于產(chǎn)品質(zhì)量的整體提升，品牌營銷的能力不夠。自去年到今年中興做了很多反思和調(diào)整，大幅減少機(jī)型，要聚焦精品，同時(shí)把產(chǎn)品質(zhì)量放在最重要的位置，希望從AXON天機(jī)開始把口碑扭轉(zhuǎn)。
分析人士指出，進(jìn)入今年已來，國內(nèi)多家手機(jī)廠商已陸續(xù)發(fā)布了年度旗艦級(jí)的手機(jī)產(chǎn)品，而備受矚目的中興則相對(duì)沉寂，但現(xiàn)在看來，這種沉寂是暫時(shí)的。種種跡象表明，中興已開始加入國內(nèi)的旗艦手機(jī)戰(zhàn)團(tuán)，開啟了大規(guī)模進(jìn)軍中高端手機(jī)的征途，而其首款以“美國設(shè)計(jì)”為特色的利器AXON天機(jī)回歸中國市場(chǎng)能否締造不凡，則需拭目以待。
