安卓手機生產(chǎn)商集體低迷 市場進入拐點？

7月8日，在經(jīng)歷強勢的2014年發(fā)展之后，智能手機市場似乎將迎來一個拐點。

三星電子周一表示，第二季度智能手機銷量將遜于華爾街預期，這也表明其新款旗艦智能手機Galaxy S6的起步并不順利。與此同時，HTC表示，該公司再度陷入虧損之中。上周，小米也表示其2015年銷售增長步伐顯著放緩。

這三家企業(yè)的情況反映出整個智能手機行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)，或許只有蘋果公司可能是個例外。這些企業(yè)所角逐的市場中，消費者的手機更新?lián)Q代的頻率不高，而新款Android性能的提升只是量的積累，難以給人留下深刻的印象。此外，一度炙手可熱的中國市場也開始降溫，各大廠商不得不尋找新的發(fā)展機遇。

市場研究機構(gòu)Gartner分析師安內(nèi)特•齊默爾曼(Annette Zimmermann)表示：“志在全球市場提高表現(xiàn)的廠商將很快轉(zhuǎn)移至中國之外的新興市場。在那些市場，有相當一大部分還是功能手機，智能手機的增長有出現(xiàn)兩位數(shù)的潛質(zhì)。”

由于消費者在選購商品時更為謹慎，廣義上的消費類電子產(chǎn)品的銷量增長都在放緩。Gartner已經(jīng)調(diào)低了個人電腦、平板電腦以及移動設(shè)備的銷量預期，其預計今年與上年相比只增長1.5%，低于此前的2.8%。

Gartner還預計，由于中國市場的疲軟表現(xiàn)，智能手機今年增速將降低至3.3%。該機構(gòu)還稱，消費者在智能手機上的支出要比上年減少約3600萬美元。

齊默爾曼說：“中國首次購買智能手機的消費者越來越少，這表明該市場已經(jīng)接近飽和。”

但也有例外，蘋果似乎仍然表現(xiàn)良好。在該公司的第二財季(截至3月28日)中，iPhone的銷量好于預期，鮮有分析師預計其市場表現(xiàn)將步其他Android產(chǎn)品的后塵。

遭受打擊

三星是又一家收到噩耗的企業(yè)。

這家韓國科技巨頭預計其利潤將出現(xiàn)連續(xù)第七個季度下滑。面對蘋果iPhone 6和iPhone 6 Plus等其他手機產(chǎn)品的競爭，三星一直盡力將其高端智能手機置于聚光燈之下。

三星希望Galaxy S6和S6 Edge的強勢組合能夠為其重新振作帶來希望。這兩款產(chǎn)品由于簡化的交互界面、更為纖薄的設(shè)計以及諸多實用功能而受到評論人士的褒獎。

由于一體化機身和雙側(cè)曲面屏，Galaxy S6 Edge尤其受到消費者推崇，然而三星產(chǎn)能難以滿足市場需求，稱該產(chǎn)品獨特的造型給量產(chǎn)帶來難度。

三星去年的旗艦機型Galaxy S5發(fā)布時也同樣獲得大量關(guān)注，但最后的銷量卻很是慘淡。

另一家手機制造商HTC則稱，其第二季度虧損2.6億美元。由于銷量下降，該公司已經(jīng)關(guān)閉了部分生產(chǎn)線。

HTC產(chǎn)品銷量不振則是由于其HTC One M9等高端手機在中國市場需求乏力。該公司此前已經(jīng)降低其第二季度營收預期。在經(jīng)歷四個季度的盈利后，HTC再度陷入虧損。

小米的熱度似乎也在降低，該公司上周表示今年上半年其銷量為3500萬部，這距離全年1億部手機的銷量還有相當大的差距。由于中國市場的需求放緩，小米一直在尋求向外發(fā)展的機會，其中包括在巴西發(fā)布手機產(chǎn)品。

更新乏力

為何智能手機銷量放緩，即使眾多新機型發(fā)布也無濟于事呢?這其中有多重原因，但市場調(diào)研公司Jackdaws Research首席分析師賈恩•道森(Jan Dawson)表示，其中有一個原因就是去年第四季度銷量太旺。

道森說，去年第四季度iPhone和美國市場的智能手機銷量行情大好在某種程度上壓制了智能手機在2015年的全年表現(xiàn)。

美國市場研究公司Recon Analytics分析師羅杰•恩特納(Roger Entner)表示，正在改變的手機更新?lián)Q代周期也會影響手機銷量。

恩特納表示，目前要更新至智能手機的功能手機的數(shù)量越來越少。此外，恩特納還表示，EIP服務(Equipment Installment Plan)也是原因之一。消費者通過EIP可以獲得較為便宜的套餐，而設(shè)備的費用又可以按月分期付款。這樣導致更換手機的用戶變少，因為一旦用戶付清了智能手機的費用，就不需要再為設(shè)備埋單了。

為了抵消這一負面影響，美國移動運營商T-Mobile和Sprint針對其智能手機用戶推出了租賃計劃。這一手段從理論上可以使得用戶更換手機更頻繁，推動市場的需求。

從預付款和購機補貼到月度分期付款，這對于很多企業(yè)來說都是利空消息。道森說，不過這對于蘋果而言則是利好消息。因為分期付款可以使得蘋果iPhone看起來不那么貴?；谶@一情況，處于中端的Android智能手機很大程度上只有靠邊站的份。

對于部分Android用戶，蘋果推出的大屏iPhone 6和iPhone 6 Plus非常具有吸引力。在蘋果發(fā)布這兩款產(chǎn)品前，搭載大屏幕的智能手機，也稱為平板手機曾是Android智能手機的天下。

道森說，即使在今年上半年有不少大品牌的新手機發(fā)布，但沒有一款取得同上年一樣輝煌的成績，因為這些新產(chǎn)品在消費者看來，充其量只是量上的提升。這些新智能手機配置更好的攝像頭、更多內(nèi)存以及指紋識別器，但從沒有一個領(lǐng)域的升級能讓消費者有立即購買的欲望。

恩特納預計，美國智能手機市場將在2016年出現(xiàn)下滑，其下滑程度則取決于AT&T和Verizon兩家巨頭接下來的應對政策。目前，這兩家公司掌控美國三分之二的手機市場。至于他們對T-Mobile推出的租賃計劃會有何反應，現(xiàn)在做出判斷還為時尚早。

美國市場只是全球范圍較為重要的一環(huán)。若智能手機制造商要實現(xiàn)反彈，得好好想想如何處理好全球其他市場的問題。