智能手機(jī)市場正在加速洗牌。隨著聯(lián)通宣布與黑馬樂視超級手機(jī)的結(jié)盟，市場格局或?qū)⒃诙唐趦?nèi)發(fā)生劇烈改變。
6月9日，中國聯(lián)通與樂視在京舉行“樂享在沃 生態(tài)無邊”——中國聯(lián)通&樂視生態(tài)戰(zhàn)略合作發(fā)布會暨聯(lián)通渠道“樂1”首銷儀式。雙方宣布推出全球首個以生態(tài)和內(nèi)容為核心的4G聯(lián)通定制合約機(jī)，樂視超級手機(jī)1聯(lián)通版。樂1聯(lián)通版首創(chuàng)“流量+資費+會員+手機(jī)”的一站式服務(wù)，售價每臺1899元，即日起全國發(fā)售，計劃年內(nèi)發(fā)售100萬臺。售價1899元 (包含價值1499元的裸機(jī)一部，1899元話費、72G免費流量、一年樂視影視會員)的樂1聯(lián)通版合約機(jī)樂1引發(fā)行業(yè)轟動。
業(yè)內(nèi)看來，中國聯(lián)通在3G時代搶占了時代的風(fēng)口，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。在4G時代，選擇以生態(tài)模式制勝的合作伙伴樂視，雙方共同構(gòu)建4G時代全新生態(tài)運營體系，將改變當(dāng)前手機(jī)市場的競爭格局的同時，聯(lián)通或以此超越移動，構(gòu)建全球領(lǐng)先的生態(tài)運營商，而超樂視超級手機(jī)則將成為局中人的夢魘。
合作共贏
聯(lián)通與樂視達(dá)成戰(zhàn)略合作是共贏之舉。
4G時代，中國聯(lián)通是最具成長力和創(chuàng)新性的移動運營商。在3G的競爭中,中國聯(lián)通戰(zhàn)果輝煌，而在4G時代，聯(lián)通更是在終端策略上推出“雙4G領(lǐng)先計劃”,即其所有定制終端都支持TD-LTE和LTE FDD兩個4G網(wǎng)絡(luò)制式，TD-LTE峰值速率為100Mbps，LTEFDD150Mbps，實現(xiàn)“雙4G雙百兆”。
據(jù)悉，中國聯(lián)通的LTE FDD網(wǎng)絡(luò)制式是當(dāng)前世界上采用國家及地區(qū)最廣泛的國際主流網(wǎng)絡(luò),而且又因LTEFDD+TD-LTE+WCDMA+GSM四種網(wǎng)絡(luò)模式協(xié)同而帶來優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)體驗，所以在目前競爭狀態(tài)中無論從網(wǎng)速、覆蓋、語音切換、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定等各個方面都具有優(yōu)勢。2015年年底，中國聯(lián)通的3G+4G基站將達(dá)到92萬個，實現(xiàn)WCDMA+FDD+TDD最優(yōu)的三網(wǎng)組合，實現(xiàn)無縫隙覆蓋，可以讓樂視超級手機(jī)用戶隨時隨地觀看視頻，享受在移動中觀看視頻的樂趣。
而樂視則為聯(lián)通發(fā)展4G業(yè)務(wù)帶來更寬廣的視野。樂視手機(jī)不是一臺手機(jī)，而是一整套移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。樂1聯(lián)通版定位高端，搭載聯(lián)發(fā)科6795處理器，采用5.5英寸1080P超清屏，支持TDD/FDD/WCDMA/GSM多網(wǎng)絡(luò)，1300萬像素后置攝像頭，500萬像素前置攝像頭。樂1在安兔兔和魯大師的跑分均超過同類機(jī)型，被稱為“跑分帝”。從手機(jī)的操作系統(tǒng)來看，生態(tài)優(yōu)勢非常明顯。樂視搭載的生態(tài)型EUI操作系統(tǒng)，獨創(chuàng)LIVE桌面、樂見桌面等多類桌面。多類桌面之間互聯(lián)互通、無縫連接，首次實現(xiàn)意識流交互方式，打破應(yīng)用與服務(wù)的邊界，重新定義移動互聯(lián)網(wǎng)入口。
LIVE桌面，全網(wǎng)直播、衛(wèi)視、輪播、明星臺，24小時不間斷放送。LIVE桌面擁有四大核心特點：第一，直播就是入口，現(xiàn)場就在你身邊;第二，LIVE桌面擁有海量、獨家的視頻內(nèi)容，完全滿足你的觀影需求;第三，LIVE桌面能夠帶給你革命性的直播體驗，顛覆你對直播的看法;第四：LIVE桌面還有獨有的大咖臺、用戶臺，有明星也有用戶自定義。這就是打破應(yīng)用與UI邊界，匯聚你所想見，為移動直播視頻而生的Live桌面。
樂見桌面，集納搜索、聚合、推薦、評論、分享五大功能于一體，把用戶喜歡的內(nèi)容推送到面前，實現(xiàn)了視頻即入口、智能推薦、全網(wǎng)搜索、并支持分享評論，真正讓每個人的內(nèi)容桌面都與眾不同，改變了原有的“由人找內(nèi)容”，進(jìn)化為“讓內(nèi)容找人”“內(nèi)容連接人與人”的全新模式。
搭載EUI系統(tǒng)的樂視超級手機(jī)上市短短半月，就已經(jīng)有超過60萬用戶購買和預(yù)定了樂視超級手機(jī)。在樂視商城的兩次搶購中，首輪20萬臺超級手機(jī)在3分40秒售罄，第二輪10萬臺在17秒被搶光，足見其火爆程度。
在業(yè)內(nèi)看來，聯(lián)通通過與樂視的合作，可以讓4G流量迅速變現(xiàn)，而樂視通過聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)，可以讓自己的內(nèi)容貼近用戶，鎖定用戶。因此，雙方的合作是天賜良緣。
加速市場洗牌
樂視牽手聯(lián)通，或?qū)⒓铀賴鴥?nèi)手機(jī)市場洗牌。
3G時代，中小手機(jī)品牌通過省級運營商渠道，每年可獲得幾十萬到一百萬不等的出貨量，尚可生存。但現(xiàn)在，內(nèi)智能手機(jī)市場上的生存越加艱難，運營商補(bǔ)貼小時，缺乏品牌影響力、創(chuàng)新研發(fā)能力不足、核心專利儲備不夠、產(chǎn)業(yè)鏈議價權(quán)不高，再加上喪失補(bǔ)貼的低端廠商終于頂不住壓力，將關(guān)門大吉。
現(xiàn)在，樂視超級手機(jī)基于公開BOM成本、按量產(chǎn)成本定價的模式，更是給傳統(tǒng)手機(jī)廠商給以致命一擊。此外，樂視超級手機(jī)還為用戶量身打造了新的生態(tài)服務(wù)模式——硬件免費、服務(wù)收費的新消費模式。據(jù)樂視創(chuàng)始人賈躍亭介紹，用戶可以自主決定樂視超級手機(jī)價格，最高可支持硬件0元。用戶只要購買一年價值490元的樂視全屏影視會員服務(wù)，硬件價格直降300元，即“一年會員機(jī)硬件定價=裸機(jī)價-300元”。
如果用戶購買N年全屏影視會員費，用戶即可免費獲得超級手機(jī)。“N 年會員機(jī)硬件定價=裸機(jī)價-300*N元”。其中，樂視根據(jù)各機(jī)型裸機(jī)售價定義N的大小，支持硬件價格0元。這一全新的消費模式，讓用戶首次可以不依賴運營商來實現(xiàn)硬件免費。通過這一服務(wù)模式，樂視從為用戶提供生態(tài)服務(wù)中獲取收益，以此倒逼自己不斷為用戶提供超值的產(chǎn)品和服務(wù)。樂視變革性的商業(yè)模式，將引領(lǐng)行業(yè)從消費硬件時代到消費服務(wù)時代。而且，樂視超級手機(jī)擁有海量的內(nèi)容來打動用戶。與聯(lián)通的戰(zhàn)略同盟，徹底解決了用戶擔(dān)心的流量問題。每年72G的流量，可以讓“媽媽再也不用擔(dān)心流量了!”
憑借全新的生態(tài)玩法，樂視超級手機(jī)現(xiàn)在已是當(dāng)前市場人氣最高的品牌。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC)顯示，樂視超級手機(jī)1在2015年4月中國手機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名中，位列其中，排名第5，僅次于蘋果、三星。而在4月中國手機(jī)市場最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)的評比中，樂視超級手機(jī)1也以第5名成績力壓華為、酷派、聯(lián)想、努比亞、魅族等諸多傳統(tǒng)品牌手機(jī)，在用戶關(guān)注度上僅次于蘋果和三星。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，現(xiàn)在樂視超級手機(jī)與聯(lián)通的牽手，必將爆發(fā)出巨大的能量，改寫當(dāng)前的市場競爭格局。在他們看來，小米、華為、聯(lián)想、酷派等傳統(tǒng)廠商能取得今天市場地位，完全是聯(lián)通、移動、電信三大運營商扶持的結(jié)果?，F(xiàn)在，聯(lián)通與樂視結(jié)成戰(zhàn)略同盟，其地位將快速上升。
