自TCL被曝出將推出互聯(lián)網(wǎng)智能生活品牌以來，不管是另類的“示愛”營銷傳播，還是“么么噠”極具互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的命名，獨(dú)特創(chuàng)意的品牌發(fā)布會，以及選擇人氣小天王華晨宇作為么么噠品牌代言人，TCL通訊的每一步新動作都讓網(wǎng)友們大為驚嘆!作為深耕國產(chǎn)手機(jī)界多年、鮮少采用明星代言的傳統(tǒng)消費(fèi)電子巨頭TCL通訊，終于在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的驅(qū)動下，正式開啟互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷布局。在追求產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的同時，TCL也在探索新型明星代言模式，以期最大化挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)，打造一個么么噠時代。
網(wǎng)友問：TCL通訊從傳統(tǒng)電子巨頭到互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，究竟發(fā)生了怎樣的變化?
回答：太多，已經(jīng)做了的和正在進(jìn)行中的。篇幅有限，無法逐一分析。今天小編暫且以TCL通訊重新采用明星代言戰(zhàn)略說起，為大家好好盤點(diǎn)一下這些年TCL通訊戰(zhàn)略變化過程中明星代言策略的轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)型之思，可見一斑。
2001年，金喜善出任TCL形象代言人
代言人 ：金喜善
魅力指數(shù)：★★★☆
品牌形象：魅力四射
2001年7月29日，TCL通訊正式邀請當(dāng)時被稱為“韓國第一美女”的金喜善擔(dān)任其形象代言人。合作維持兩年，當(dāng)時金喜善代言為TCL手機(jī)帶來的收益頗豐，且TCL手機(jī)在國內(nèi)的銷售業(yè)績穩(wěn)居三甲。
2008年，李冰冰代言TCL蒙寶歐女性手機(jī)
代言人 ：李冰冰
魅力指數(shù)：★★★☆
品牌形象：東方時尚風(fēng)情
2008年3月29日，影后李冰冰被國內(nèi)知名品牌TCL通訊相中，成為其TCL蒙寶歐“旗袍”系列手機(jī)的代言人。當(dāng)時推出的“旗袍”手機(jī)，由意大利知名團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，以中國旗袍概念結(jié)合現(xiàn)代時尚元素為設(shè)計(jì)理念。選擇李冰冰代言，無疑是與“旗袍”手機(jī)東方時尚風(fēng)情的完美結(jié)合。
自08年李冰冰代言之后，TCL通訊就再未請過明星代言(傳統(tǒng)意義上的明星代言模式)，且后來營銷模式經(jīng)常“不按常理出牌”!
2010年，TCL通訊宣布與水木年華組合“跨界”合作
明星資源 ：水木年華
魅力指數(shù)：★★★☆
品牌形象：原創(chuàng)精神
2010年，當(dāng)國內(nèi)廠商猛推智能手機(jī)的時候，TCL通訊卻大推互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，當(dāng)大家都采用明星代言產(chǎn)品的時候，TCL通訊卻宣布與水木年華組合進(jìn)行“跨界”品牌合作，通過他們的“十年· 啟程”大型演唱會發(fā)布了一款互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)“Talk2 i880”(“脫兔”手機(jī))。
2014年，女神男神#求么么噠#，使TCL么么噠瞬間爆紅
明星資源 ：楊冪、郭敬明等
魅力指數(shù)：★★★★
品牌形象：時尚潮流
2014年3月27日，楊冪、柳巖等眾多女神微博發(fā)布#求么么噠#，并引發(fā)各明星好友的慷慨觸動：送么么噠。這則引起熱議的“亂求事件”，其實(shí)是TCL么么噠發(fā)布前的營銷預(yù)熱。一時間微博全在討論么么噠手機(jī)，“么么噠”一炮而紅，銷量的轉(zhuǎn)化相當(dāng)可觀。TCL再次成為圈內(nèi)輿論的焦點(diǎn)。
2015年， 吉克雋逸與TCL #ono一起野#
明星資源：吉克雋逸
魅力指數(shù)：★★★★
品牌形象：大膽、野性
2015年5月5日，關(guān)于“好聲音”明星學(xué)員吉克雋逸一條#ono一起野#的話題，迅速引發(fā)媒體和粉絲紛紛熱議、猜測，最終這場看似單純的娛樂事件，實(shí)則為TCL通訊與中國移動蘇寧易購合作發(fā)布“TCL ono手機(jī) ”前的預(yù)熱。#ono一起野#以大膽的野性告白致青春，從而快速引起年輕學(xué)生們的好奇和追捧，他們的世界充滿新奇，高頻率的產(chǎn)品更換，也讓他們對產(chǎn)品的外觀、音效、趣味性的要求越來越高。這些阻力，逐漸讓年輕人對和這款“一起野”的TCL手機(jī)更加期待!
2015年， 華晨宇代言TCL么么噠手機(jī)
代言人：華晨宇
魅力指數(shù)：★★★★★
品牌形象：青春、友愛、朝氣蓬勃
2015年5月21日，TCL么么噠品牌暨新品么么噠3s發(fā)布會在北京水立方正式發(fā)布。當(dāng)天正式宣布華晨宇成為么么噠品牌年度代言人。作為“新生代偶像”的華晨宇，給人一種呆萌的感覺，與么么噠品牌“愛·無界”的定義相吻合。而在粉絲方面，華晨宇的粉絲以90后為主，也符合么么噠手機(jī)的受眾范圍。同時TCL么么噠聯(lián)合華晨宇發(fā)起系列可以讓其粉絲重度參與的活動，推動其粉絲在各社交平臺上進(jìn)行傳播擴(kuò)散。#么么噠從優(yōu)計(jì)劃#活動就是以明星角度發(fā)起品牌活動進(jìn)行互動，潛移默化向其粉絲傳遞品牌的理念。以期達(dá)到“認(rèn)同華晨宇的觀點(diǎn)即認(rèn)同么么噠主張”的效果，明星效應(yīng)如此精準(zhǔn)“粗暴”，賺足品牌認(rèn)知度和好感度。還有“換么么噠頭像贏華晨宇簽名手機(jī)”活動，更是掀起全民換么么噠頭像的壯觀場面，品牌曝光空前之大。
結(jié)語：未來，預(yù)測TCL還會邀約更多明星加入代言的陣營中來，誰會是一下個?大家可以猜猜看!
