摘要 : 作為一個新品牌，么么噠這個名字無疑是為吸引新生代消費者而生的。
老牌手機廠商TCL通訊5月21日發(fā)布了智能生活子品牌么么噠，以及么么噠品牌首款智能手機么么噠3S。在520之后發(fā)布么么噠這個充滿了網(wǎng)絡文化的品牌，一貫低調(diào)的TCL通訊有什么深意? 么么噠的發(fā)布對正處在戰(zhàn)略轉型中的TCL有什么重大意義?
么么噠有望收割TCL通訊用戶紅利
智能手機帶來的移動互聯(lián)網(wǎng)時代改變了人們的生產(chǎn)生活方式，手機市場本身也被顛覆，諾基亞掉隊，iPhone成為新霸主，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌在國內(nèi)占據(jù)主流。
很多互聯(lián)網(wǎng)公司也大舉入局智能手機市場，但數(shù)據(jù)顯示窗口期已過。百度年初發(fā)布的報告顯示，2014年國內(nèi)智能手機增速已明顯放緩，季均增長率僅6%，而這一數(shù)字在2012年和 2013年分別為36%和14%。百度同時預計，智能手機市場持續(xù)多年的人口紅利即將于2015年終結。
人口紅利消失是行業(yè)大趨勢，但對于TCL通訊而言，這個變化有可能轉化為新的機遇。
一貫低調(diào)的TCL通訊其實是中國第一大手機廠商。權威調(diào)研機構Gartner公布的2014年第四季度全球手機銷量數(shù)據(jù)顯示，TCL通訊以2380萬臺的出貨量躋身全球第四，在中國手機企業(yè)中排名第一，領先華為、小米、聯(lián)想等廠商。
TCL通訊2014年在全球范圍賣出了7349萬臺手機，同比增長33%，強大的用戶基數(shù)將成為TCL通訊的一柄利器。相對于很多新品牌，么么噠手機有機會收割TCL通訊用戶紅利，從數(shù)以億計的用戶群里尋找自己的粉絲。從這個意義上來講，么么噠的發(fā)布有助于實現(xiàn)TCL通訊2015年手機銷量過億的目標。
么么噠走差異化路線吸引新生代消費者
作為一個新品牌，么么噠這個名字無疑是為吸引新生代消費者而生的。以90后、00后為代表的新生代消費者相比他們的父輩個性更張揚，在個人用品選擇上不喜歡從眾。
么么噠品牌推出的首款智能手機么么噠3S是一款不從眾的創(chuàng)新產(chǎn)品。這款新手機最大的特色是眼紋識別解鎖，用戶借助自己獨特的眼球血管構成來實現(xiàn)界面解鎖。與指紋識別技術相比，眼紋識別技術快速安全，目前這項技術在全球范圍只有少數(shù)幾家公司掌握，應用在為數(shù)不多、定位高端的智能手機上。
在硬件配置上，么么噠3S具備高性價比，覆蓋市場上所有主流配置。么么噠3S采用高色域全高清顯示屏，色域值超過主流IPS屏35%以上;搭載驍龍615 八核64位處理器，2G RAM+16G ROM，7模18頻全網(wǎng)通，雙卡雙待;更大容量的聚合物鋰離子電池，讓手機變身為游戲機。
TCL通訊將高端手機的使用體驗帶到么么噠3S這款定價799元的新機器上，給用戶超出預期的驚喜，在千元以下智能手機市場，么么噠3S是性價比最高的機型之一。
更值得一提的是，與同類產(chǎn)品相比，么么噠品牌倡導為智能科技加點愛，讓么么噠3S有望成為與用戶最親近的智能手機。據(jù)悉，么么噠3S結合用戶的使用環(huán)境與情境，優(yōu)化設置了很多年輕用戶喜愛的使用功能，如超級夜景、獨立測光、實時美顏、美麗變裝、年齡測算、色度閃光燈、極致放大等。么么噠3S還十分注重社交和內(nèi)容服務，通過搭建互動社區(qū)及提供內(nèi)容服務，不斷聚攏用戶，如微信和QQ融合通訊錄，么么噠3S將微信入口集成在通訊錄，用戶可以從中獲得更好的融合體驗。
高性價比加人性關懷，么么噠手機走出了一條差異化發(fā)展路線，對于崇尚個性的新生代消費者有極強吸引力，有望拉來大批有換機需求的用戶，再造華為榮耀問世一年躋身互聯(lián)網(wǎng)手機品牌榜眼的奇跡。
么么噠有望讓TCL通訊搭上互聯(lián)網(wǎng)+快車
TCL通訊旗下有不少知名品牌，阿爾卡特、Palm都是在全球范圍知名度很高的品牌，再推出么么噠，讓TCL通訊的業(yè)務范圍從手機延展到智能生活，也有望讓這家老牌手機廠商搭上互聯(lián)網(wǎng)+快車。
今年開始大火的互聯(lián)網(wǎng)+概念呼吁用信息技術手段改造傳統(tǒng)行業(yè)，在某種意義上，很多老牌廠商也需要升級換代。在智能手機成為連接人與服務的平臺之后，依賴智能手機可以完成對其他生活產(chǎn)品的改造，智能手機的想象力讓老牌廠商有了煥發(fā)新生的機遇。
作為TCL通訊新推出的智能生活子品牌，么么噠承載的不光是拿到手機市場更多市場份額，更多的是把TCL全產(chǎn)業(yè)鏈的技術優(yōu)勢轉化為更實用的智能生活產(chǎn)品。在公開信息里，在手機之外，么么噠還會進軍智能家庭、可穿戴設備等智能硬件領域，以及移動健康醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)金融、高清視頻云服務等軟件領域。這些領域，TCL集團此前都有戰(zhàn)略布局。謀定而后動，么么噠品牌的誕生是TCL這個老品牌借信息技術升級換代的需求，從品牌命名來看，這個品牌直擊新生代消費者，這個用戶群體也代表了未來。在這個角度，么么噠已經(jīng)牢牢掌控了未來。
手機終端是TCL通訊的傳統(tǒng)強項，在未來，么么噠手機串聯(lián)起來的智能生活產(chǎn)品將讓TCL品牌走進更多用戶家中，成為支撐TCL集團和TCL通訊業(yè)績成長的大殺器。在這個意義上，么么噠讓TCL搭上了互聯(lián)網(wǎng)+快車。
結語：么么噠才問世不久，但從其發(fā)布的第一款產(chǎn)品來看，這個品牌在戰(zhàn)略上已經(jīng)想清楚了。可以預見到，在未來，以智能手機為前鋒，融合了智能生活產(chǎn)品的么么噠品牌有望在TCL集團“雙+”戰(zhàn)略轉型中扮演急先鋒角色。
