摘要 : 作為一個(gè)新品牌，么么噠這個(gè)名字無(wú)疑是為吸引新生代消費(fèi)者而生的。
老牌手機(jī)廠商TCL通訊5月21日發(fā)布了智能生活子品牌么么噠，以及么么噠品牌首款智能手機(jī)么么噠3S。在520之后發(fā)布么么噠這個(gè)充滿(mǎn)了網(wǎng)絡(luò)文化的品牌，一貫低調(diào)的TCL通訊有什么深意? 么么噠的發(fā)布對(duì)正處在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的TCL有什么重大意義?
么么噠有望收割TCL通訊用戶(hù)紅利
智能手機(jī)帶來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變了人們的生產(chǎn)生活方式，手機(jī)市場(chǎng)本身也被顛覆，諾基亞掉隊(duì)，iPhone成為新霸主，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)占據(jù)主流。
很多互聯(lián)網(wǎng)公司也大舉入局智能手機(jī)市場(chǎng)，但數(shù)據(jù)顯示窗口期已過(guò)。百度年初發(fā)布的報(bào)告顯示，2014年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)增速已明顯放緩，季均增長(zhǎng)率僅6%，而這一數(shù)字在2012年和 2013年分別為36%和14%。百度同時(shí)預(yù)計(jì)，智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)多年的人口紅利即將于2015年終結(jié)。
人口紅利消失是行業(yè)大趨勢(shì)，但對(duì)于TCL通訊而言，這個(gè)變化有可能轉(zhuǎn)化為新的機(jī)遇。
一貫低調(diào)的TCL通訊其實(shí)是中國(guó)第一大手機(jī)廠商。權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner公布的2014年第四季度全球手機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，TCL通訊以2380萬(wàn)臺(tái)的出貨量躋身全球第四，在中國(guó)手機(jī)企業(yè)中排名第一，領(lǐng)先華為、小米、聯(lián)想等廠商。
TCL通訊2014年在全球范圍賣(mài)出了7349萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，同比增長(zhǎng)33%，強(qiáng)大的用戶(hù)基數(shù)將成為T(mén)CL通訊的一柄利器。相對(duì)于很多新品牌，么么噠手機(jī)有機(jī)會(huì)收割TCL通訊用戶(hù)紅利，從數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶(hù)群里尋找自己的粉絲。從這個(gè)意義上來(lái)講，么么噠的發(fā)布有助于實(shí)現(xiàn)TCL通訊2015年手機(jī)銷(xiāo)量過(guò)億的目標(biāo)。
么么噠走差異化路線吸引新生代消費(fèi)者
作為一個(gè)新品牌，么么噠這個(gè)名字無(wú)疑是為吸引新生代消費(fèi)者而生的。以90后、00后為代表的新生代消費(fèi)者相比他們的父輩個(gè)性更張揚(yáng)，在個(gè)人用品選擇上不喜歡從眾。
么么噠品牌推出的首款智能手機(jī)么么噠3S是一款不從眾的創(chuàng)新產(chǎn)品。這款新手機(jī)最大的特色是眼紋識(shí)別解鎖，用戶(hù)借助自己獨(dú)特的眼球血管構(gòu)成來(lái)實(shí)現(xiàn)界面解鎖。與指紋識(shí)別技術(shù)相比，眼紋識(shí)別技術(shù)快速安全，目前這項(xiàng)技術(shù)在全球范圍只有少數(shù)幾家公司掌握，應(yīng)用在為數(shù)不多、定位高端的智能手機(jī)上。
在硬件配置上，么么噠3S具備高性?xún)r(jià)比，覆蓋市場(chǎng)上所有主流配置。么么噠3S采用高色域全高清顯示屏，色域值超過(guò)主流IPS屏35%以上;搭載驍龍615 八核64位處理器，2G RAM+16G ROM，7模18頻全網(wǎng)通，雙卡雙待;更大容量的聚合物鋰離子電池，讓手機(jī)變身為游戲機(jī)。
TCL通訊將高端手機(jī)的使用體驗(yàn)帶到么么噠3S這款定價(jià)799元的新機(jī)器上，給用戶(hù)超出預(yù)期的驚喜，在千元以下智能手機(jī)市場(chǎng)，么么噠3S是性?xún)r(jià)比最高的機(jī)型之一。
更值得一提的是，與同類(lèi)產(chǎn)品相比，么么噠品牌倡導(dǎo)為智能科技加點(diǎn)愛(ài)，讓么么噠3S有望成為與用戶(hù)最親近的智能手機(jī)。據(jù)悉，么么噠3S結(jié)合用戶(hù)的使用環(huán)境與情境，優(yōu)化設(shè)置了很多年輕用戶(hù)喜愛(ài)的使用功能，如超級(jí)夜景、獨(dú)立測(cè)光、實(shí)時(shí)美顏、美麗變裝、年齡測(cè)算、色度閃光燈、極致放大等。么么噠3S還十分注重社交和內(nèi)容服務(wù)，通過(guò)搭建互動(dòng)社區(qū)及提供內(nèi)容服務(wù)，不斷聚攏用戶(hù)，如微信和QQ融合通訊錄，么么噠3S將微信入口集成在通訊錄，用戶(hù)可以從中獲得更好的融合體驗(yàn)。
高性?xún)r(jià)比加人性關(guān)懷，么么噠手機(jī)走出了一條差異化發(fā)展路線，對(duì)于崇尚個(gè)性的新生代消費(fèi)者有極強(qiáng)吸引力，有望拉來(lái)大批有換機(jī)需求的用戶(hù)，再造華為榮耀問(wèn)世一年躋身互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榜眼的奇跡。
么么噠有望讓TCL通訊搭上互聯(lián)網(wǎng)+快車(chē)
TCL通訊旗下有不少知名品牌，阿爾卡特、Palm都是在全球范圍知名度很高的品牌，再推出么么噠，讓TCL通訊的業(yè)務(wù)范圍從手機(jī)延展到智能生活，也有望讓這家老牌手機(jī)廠商搭上互聯(lián)網(wǎng)+快車(chē)。
今年開(kāi)始大火的互聯(lián)網(wǎng)+概念呼吁用信息技術(shù)手段改造傳統(tǒng)行業(yè)，在某種意義上，很多老牌廠商也需要升級(jí)換代。在智能手機(jī)成為連接人與服務(wù)的平臺(tái)之后，依賴(lài)智能手機(jī)可以完成對(duì)其他生活產(chǎn)品的改造，智能手機(jī)的想象力讓老牌廠商有了煥發(fā)新生的機(jī)遇。
作為T(mén)CL通訊新推出的智能生活子品牌，么么噠承載的不光是拿到手機(jī)市場(chǎng)更多市場(chǎng)份額，更多的是把TCL全產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為更實(shí)用的智能生活產(chǎn)品。在公開(kāi)信息里，在手機(jī)之外，么么噠還會(huì)進(jìn)軍智能家庭、可穿戴設(shè)備等智能硬件領(lǐng)域，以及移動(dòng)健康醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)金融、高清視頻云服務(wù)等軟件領(lǐng)域。這些領(lǐng)域，TCL集團(tuán)此前都有戰(zhàn)略布局。謀定而后動(dòng)，么么噠品牌的誕生是TCL這個(gè)老品牌借信息技術(shù)升級(jí)換代的需求，從品牌命名來(lái)看，這個(gè)品牌直擊新生代消費(fèi)者，這個(gè)用戶(hù)群體也代表了未來(lái)。在這個(gè)角度，么么噠已經(jīng)牢牢掌控了未來(lái)。
手機(jī)終端是TCL通訊的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，在未來(lái)，么么噠手機(jī)串聯(lián)起來(lái)的智能生活產(chǎn)品將讓TCL品牌走進(jìn)更多用戶(hù)家中，成為支撐TCL集團(tuán)和TCL通訊業(yè)績(jī)成長(zhǎng)的大殺器。在這個(gè)意義上，么么噠讓TCL搭上了互聯(lián)網(wǎng)+快車(chē)。
結(jié)語(yǔ)：么么噠才問(wèn)世不久，但從其發(fā)布的第一款產(chǎn)品來(lái)看，這個(gè)品牌在戰(zhàn)略上已經(jīng)想清楚了。可以預(yù)見(jiàn)到，在未來(lái)，以智能手機(jī)為前鋒，融合了智能生活產(chǎn)品的么么噠品牌有望在TCL集團(tuán)“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中扮演急先鋒角色。
