通信世界網(wǎng)消息(CWW) 近日，國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛發(fā)布新的旗艦機(jī)型在業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。其中OPPO內(nèi)部培訓(xùn)資料曝光的其旗艦機(jī)型OPPO R7，顏值頗高，且2999元極具競爭力的價(jià)格更是讓業(yè)內(nèi)為之一驚。那么國內(nèi)手機(jī)廠商為何紛紛重回，甚至將旗艦機(jī)型作為新一輪手機(jī)市場競爭的焦點(diǎn)呢?
立足中高端 OPPO渠道優(yōu)勢明顯
據(jù)國際研究機(jī)構(gòu)IHS Technology最新數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)市場2015年Q1的銷量達(dá)到9900萬臺(tái)，較上季下跌5.6%。此前TrendForce 的最新研究報(bào)告也指出，2015年第一季全球智能手機(jī)出貨2.91億臺(tái)，同比下跌9.2%，主要是受到中國手機(jī)市場內(nèi)需疲軟的影響。盡管不同研究機(jī)構(gòu)的市場份額數(shù)據(jù)有所出入，但惟一相同的是，今年第一季度國內(nèi)智能手機(jī)的出貨量整體出現(xiàn)下滑。與此同時(shí)，蘋果新近發(fā)布的iPhone6及iPhone6 Plus則是一路高歌猛進(jìn)，而三星的旗艦機(jī)Galaxy S6和Galaxy S6 Edge也出現(xiàn)熱銷態(tài)勢，鑒于國際大廠旗艦機(jī)的熱銷及以中低端手機(jī)為主的中國手機(jī)市場的疲軟，意味著未來智能手機(jī)市場旗艦機(jī)的爭奪將重新升溫，并有可能在未來智能手機(jī)市場的競爭中變得舉足輕重。
眾所周知，在目前的中國智能手機(jī)市場，尤其是高端市場，除了傳統(tǒng)的中華酷聯(lián)和小米之外，OPPO其實(shí)一直在中高端市場具有一定的優(yōu)勢且提升明顯。據(jù)HIS Technology的最新統(tǒng)計(jì)顯示，在今年的第一季度OPPO以8%的市場占有率位居中國智能手機(jī)第7位，而鑒于中國智能手機(jī)市場份額的長尾化，盡管看起來OPPO的市場占有率不高，實(shí)際上與排名前三廠商的差距也就在3個(gè)百分點(diǎn)。而這所以取得如此成績，與OPPO一貫擁有的渠道優(yōu)勢密不可分。
提及渠道，各廠商因?yàn)闅v史原因側(cè)重點(diǎn)和優(yōu)勢也不盡相同。例如起步于自家網(wǎng)絡(luò)銷售的小米，電商渠道的營銷是其優(yōu)勢所在。而像華為、聯(lián)想、中興等則在運(yùn)營商渠道頗有建樹。不過隨著運(yùn)營商對于補(bǔ)貼的減少，上述廠商均面臨渠道轉(zhuǎn)型，即更多采用第三方電商和實(shí)體渠道。第三方電商渠道好說，只要產(chǎn)品過硬，第三方電商渠道是開放的，難就難在自有實(shí)體渠道的建設(shè)和拓展上，一來是需要大量人力和物力的投入及時(shí)間，二來是對于傳統(tǒng)實(shí)體渠道的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)可能存在的匱乏。相比之下，以傳統(tǒng)渠道起家的OPPO的優(yōu)勢在此得以顯現(xiàn)。其實(shí)在我們看來，從用戶購機(jī)體驗(yàn)的角度，對于旗艦機(jī)而言，傳統(tǒng)的實(shí)體渠道更加有利于用戶對于產(chǎn)品的認(rèn)知和了解，進(jìn)而促進(jìn)其不僅在傳統(tǒng)實(shí)體渠道，也會(huì)間接刺激其在其他渠道(例如第三方電商)手機(jī)的銷售。
旗艦機(jī)新標(biāo)桿 好看與好用一個(gè)不能少
有了渠道的優(yōu)勢，只能說是成功了一半，產(chǎn)品過硬才是真正的王道。
其實(shí)就在剛剛過去的時(shí)間內(nèi)，華為、小米、中興等均相繼發(fā)布了自己最新的旗艦機(jī)。例如華為的P8、小米的Note頂配版、中興的努比亞Z9等。而從華為P8的一體化機(jī)身、努比亞Z9的無邊框設(shè)計(jì)、小米Note頂配版的鋁合金中框加前后玻璃的設(shè)計(jì)及背部3D曲面玻璃等看，如今的旗艦級(jí)的“顏值”(外觀設(shè)計(jì)及用材等)已經(jīng)成為旗艦機(jī)必備的選項(xiàng)。實(shí)際上不僅是國內(nèi)廠商，從諸如蘋果iPhone6和三星Galaxy S6等國際大廠的旗艦機(jī)型看，“顏值”也是市場和用戶購買的主要因素。
提到“顏值”，熟悉手機(jī)產(chǎn)業(yè)的業(yè)內(nèi)應(yīng)該知道，OPPO手機(jī)之前在中國智能手機(jī)市場中始終以獨(dú)具的設(shè)計(jì)著稱。那么當(dāng)諸多國內(nèi)廠商紛紛追逐設(shè)計(jì)之時(shí)，OPPO已經(jīng)在悄然開辟新的設(shè)計(jì)之路。據(jù)我們了解，目前業(yè)內(nèi)傳聞已久的即將發(fā)布和上市的旗艦機(jī)OPPO R7采用了所謂2.5D弧度屏的設(shè)計(jì)。據(jù)稱，該設(shè)計(jì)在使用的視覺上可以讓手機(jī)整體造型更加晶瑩剔透，質(zhì)感更強(qiáng)。
當(dāng)然，有了出色的“顏值”只是旗艦機(jī)吸引用戶的第一步，能否好用也是關(guān)鍵。為此各主流手機(jī)廠商也是八仙過海，各顯神通。例如華為P8的語音喚醒功能就頗受業(yè)內(nèi)的好評，而小米以超高硬件配置重回“為發(fā)燒而生”的理念也在此得到了市場的認(rèn)可。與這些廠商好用與“顏值”相對獨(dú)立不同，OPPO更加強(qiáng)調(diào)的是“顏值”的好看與好用的無縫結(jié)合。
例如上述的2.5D弧度屏設(shè)計(jì)，除了頗具“顏值”外，在用戶體驗(yàn)中注重的手機(jī)的觸感和握感上的優(yōu)勢也顯而易見。眾所周知，使用手機(jī)時(shí)，最常用的動(dòng)作是用大拇指滑動(dòng)屏幕。拇指和手掌虎口在接觸屏幕時(shí)，接觸的并非是平面而是一個(gè)弧面，更加符合人體工程學(xué)。另外，從早前曝光的消息看，OPPO R7將繼續(xù)強(qiáng)化拍照功能(要知道之前OPPO手機(jī)就以強(qiáng)大的拍照功能在市場和用戶中享有很高的口碑。
值得一提的是，從目前已知的新一輪國產(chǎn)旗艦機(jī)的價(jià)格看，小米Note頂配版為2999元，華為P8為2888元，中興努比亞Z9最低價(jià)為3499元，與這些競品相比，OPPO R7 2999元的價(jià)格也頗具競爭力。盡管是旗艦機(jī)型，但性價(jià)比的優(yōu)勢還是可以為廠商加分不少。
綜上所述，我們認(rèn)為，誰要想在即將到來的新一輪旗艦機(jī)的競爭中有所斬獲，好看、好用、好渠道、好價(jià)格一個(gè)也不能少。從這個(gè)意義上看，這既是原有旗艦機(jī)市場占有者的挑戰(zhàn)，也是新晉廠商的機(jī)會(huì)。
