近段時間蘋果最大的看點(diǎn)莫過于Apple Watch，這款號稱蘋果首款智能設(shè)備最早將在今年3月同公眾見面。此前摩根士丹利的分析 師卡迪-胡蓓迪(Katy Huberty)曾經(jīng)預(yù)計Apple Watch上市第一年內(nèi)將實現(xiàn)最多6000萬部的銷量，如果按照Apple Watch每部基本售價350美元計算，Apple Watch在上市的第一年就能為蘋果帶來至少210億美元的營收。
此外如果包括高版本表頭以及高級表帶的銷售收入，上述210億美元的數(shù)字或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大。既然能創(chuàng)造出如此規(guī)模的銷售業(yè)績，Apple Watch對于蘋果的重要意義不言而喻。上一季度內(nèi)，iPhone和iPad分別為蘋果貢獻(xiàn)了56%和13%的營收，蘋果已然發(fā)覺其對于iPhone和iPad的依賴程度過高或?qū)е仑?fù)面問題的發(fā)生。
與之形成鮮明對比的是，消費(fèi)者的購買意愿卻顯得十分“低調(diào)”。根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Piper Jaffray公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年12月計劃購買Apple Watch的受訪者比例已經(jīng)從2013年12月時的10%降至7%。瑞銀集團(tuán)在近期進(jìn)行的一次調(diào)查中指出，僅有10%的受訪者表示很可能去購買Apple Watch，如此低的比例對于Apple Watch的發(fā)展顯然是不利的。
從某種意義上來，筆者認(rèn)為Apple Watch和谷歌眼鏡完全可以拿到一起做比較。前者的戰(zhàn)場在手腕，而后者的陣地在臉上。佩戴位置的不同并不是最重要的，但Apple Watch對于用戶個體的“侵入性”顯然相對較低，但是其同谷歌眼鏡一樣都對消費(fèi)者的生活習(xí)慣產(chǎn)生了不小的影響。谷歌眼鏡已經(jīng)被宣告失敗，而如果Apple Watch走了谷歌眼鏡的舊路，對蘋果公司、對整個智能手表行業(yè)乃至整個可穿戴市場又會產(chǎn)生什么樣的影響呢?
如果Apple Watch在市場上遭遇失敗，那么整個可穿戴市場的發(fā)展前景圖可能被迫需要重新修正。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)易觀國際曾經(jīng)預(yù)計2015年內(nèi)全球智能手表的出貨量將從2014年的800萬部暴漲至2300萬部。不過接下來這一數(shù)據(jù)將進(jìn)入一個較為平緩的增長期，易觀國際對此給出的預(yù)計數(shù)字為到2017年全球智能手表市場的年銷量或達(dá)到4500萬部。Business Inside預(yù)計到2018年全球智能手表年度銷量或接近9200萬部。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)ON World給出的預(yù)測值最高，其預(yù)計到2018年全球智能手表的年銷量能夠達(dá)到3.3億部。
筆者認(rèn)為，如果Apple Watch遭遇失敗，蘋果因此所遭受的金融影響不會太嚴(yán)重。按照最開始的預(yù)計，Apple Watch實現(xiàn)6000萬部銷量的目標(biāo)也僅僅意味著其能夠為蘋果貢獻(xiàn)2015財年10%的營收，蘋果2015財年的營收預(yù)計為2130億美元。對于Apple Watch的銷售業(yè)績蘋果不會太過在乎，要知道單單依靠iPhone的銷售額便可彌補(bǔ)Apple Watch銷售遇冷所產(chǎn)生的空缺。根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年11月iPhone全球銷量同比增長24%。BMO Capital預(yù)計蘋果或?qū)㈨樌麑崿F(xiàn)2015年iPhone1.89億部全年銷量的目標(biāo)，iPhone在2014年和2013年的全年銷量分別為1.692億部和1.503億部。
Apple Watch也是現(xiàn)任蘋果首席執(zhí)行官蒂姆-庫克首次在完全沒有史蒂夫-喬布斯參與之下所推出的創(chuàng)新產(chǎn)品，后者曾經(jīng)參與了iPod、iPhone以及iPad的研發(fā)工作。
今天的智能手表產(chǎn)品同當(dāng)年iPod、iPhone和iPad沒有推出之前的MP3、智能手機(jī)以及平板電腦市場十分相似。在Apple Watch推出之前，其他廠商的Apple Watch或多或少在硬件和軟件方面存在缺陷，與此同時多數(shù)產(chǎn)品還有電池續(xù)航時間短、健康監(jiān)測功能不可靠以及外形缺乏美感等通病，而如果Apple Watch能夠?qū)⑸鲜鰡栴}一一解決，那么其很有可能成為一款受到消費(fèi)者普遍歡迎的智能手表產(chǎn)品。
