騰訊科技訊 11月20日，蘋果將在明年早些時(shí)候在其iOS移動(dòng)操作系統(tǒng)中加入從Beats收購而來的音樂訂閱服務(wù)，這樣一來，全球數(shù)億臺iPhone和iPad將成為該服務(wù)的潛在輸出端，從而令流媒體音樂行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者Spotify倍感壓力。
據(jù)消息人士稱，涵蓋Beats付費(fèi)音樂服務(wù)的iOS軟件更新最早可能在明年3月份推出。此舉也意味著，在今年出資30億美元收購Dr Dre和Jimmy Iovine創(chuàng)辦的耳機(jī)設(shè)備和流媒體音樂服務(wù)后，蘋果首次嘗試從Beats身上謀求變現(xiàn)。
目前，蘋果自家的iTunes的下載量處于下降趨勢，而美國流行歌手泰勒•斯威夫特(Taylor Swift)等大牌歌星仍對流媒體音樂服務(wù)經(jīng)濟(jì)前景存在疑慮。在這種背景下，蘋果將首度嘗試音樂訂閱服務(wù)。
對于上述報(bào)道，蘋果拒絕置評。
在蘋果設(shè)備中預(yù)裝應(yīng)用被視為獲得新消費(fèi)者的快捷方式。此外，蘋果或許還將利用其新推出的移動(dòng)支付服務(wù)，幫助消費(fèi)者通過一按指紋來完成對流媒體音樂服務(wù)的訂購。
據(jù)音樂分析公司Midia Research稱，蘋果活躍音樂買家的客戶群令其他服務(wù)商相形見絀。該公司預(yù)計(jì)，蘋果擁有2億活躍iTunes消費(fèi)者。蘋果所要推出Beats服務(wù)的起點(diǎn)較低，據(jù)Midia估算，其用戶只有11萬人。
分析認(rèn)為，蘋果在今年5月份斥資30億美元收購Beats的耳機(jī)和音樂服務(wù)是為了重新確立其在數(shù)字音樂領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。目前，該公司iPod產(chǎn)品的銷量下降，而iTunes的下載量也不再景氣。
Spotify雖然是流媒體音樂行業(yè)的先驅(qū)，但近期遭到了斯威夫特的攻擊。目前，斯威夫特已經(jīng)從Spotify上下架她的所有音樂。
斯威夫特對《時(shí)代》雜志表示：“我認(rèn)為人們應(yīng)該感到音樂人的創(chuàng)作是有價(jià)值的，情況就是這樣。”Spotify創(chuàng)始人丹尼爾•艾克(Daniel Ek)則表示，該公司已經(jīng)向音樂人和唱片公司支付了20億美元的報(bào)酬，其中有一半是在去年支付的。
蘋果重新打造的Beats音樂服務(wù)將以付費(fèi)訂購模式運(yùn)行。據(jù)悉，這一服務(wù)將重新命名，歸屬于iTunes標(biāo)簽下，屆時(shí)將與下載、蘋果在2013年推出的iTunes Radio形成蘋果音樂戰(zhàn)略的三大支柱。這樣的布局不僅將挑戰(zhàn)Spotify，還將向Pandora和Soundcloud發(fā)難。
蘋果正在計(jì)劃在明年初開售其智能手表，屆時(shí)也有可能關(guān)聯(lián)新的音樂服務(wù)。
今年早些時(shí)候，蘋果利用其資源將內(nèi)容服務(wù)推向消費(fèi)者，其采用的辦法則是在iOS 8中綁定iBooks應(yīng)用，而不再要求消費(fèi)者從應(yīng)用商店App Store中下載。此外，蘋果還在數(shù)億設(shè)備中強(qiáng)制安裝了U2樂隊(duì)的新專輯，這也引發(fā)了音樂人和消費(fèi)者的不滿。
Spotify也與HTC等手機(jī)制造商和Vodafone等移動(dòng)運(yùn)營商簽訂應(yīng)用綁定協(xié)議，但是他們客戶群的規(guī)模難以與蘋果相提并論。今年6月份，蘋果宣布其售出的iPhone、iPad以及iPod Touch的總量已經(jīng)超過了8億臺。
不過，綁定這一招也不意味著好使。嵌入iOS 7而實(shí)現(xiàn)預(yù)裝的iTunes Radio并未獲得預(yù)期中的成功，其難以挑戰(zhàn)Pandora在美國互聯(lián)網(wǎng)廣播領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。
此外，另一大科技公司谷歌(微博)也開始布局，有意在全球最大的視頻網(wǎng)站YouTube上推出音樂付費(fèi)訂閱服務(wù)，以達(dá)到攪亂數(shù)字音樂市場的目的。這樣一來，YouTube未來也將是一個(gè)不可小覷的競爭對手。
