從此前的模擬時代、2G、3G到時至今日的4G，通信技術(shù)的一路演進(jìn)，對于產(chǎn)業(yè)鏈上的運(yùn)營商、設(shè)備廠商、終端廠商而言是必然面臨的趨勢，也備受挑戰(zhàn)，毫無疑問這將是一場全行業(yè)的盛宴。對于手機(jī)廠商來說，在參數(shù)配置無法提振的時候，面臨4G這個大風(fēng)口，則被他們視為顛覆的機(jī)會，于是我們看到包括蘋果、三星等國際廠商，以及國內(nèi)諸如OPPO、中華酷聯(lián)，都在大量縮減3G產(chǎn)品，大力規(guī)劃4G。其中，OPPO的4G轉(zhuǎn)型之路，顯得較為激進(jìn)，甚至是冒險(xiǎn)的。但較為特別的是，OPPO一直是在打著“本分”的旗號，為何如今卻在4G路上做著冒險(xiǎn)、甚至霸道的事情?
對美的理解是OPPO的競爭化優(yōu)勢
“至美，所品不凡”是OPPO的品牌理念，除了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身必須優(yōu)秀外，“美”更是高于一切的東西，一直以來OPPO都在追求產(chǎn)品的精致之美，在OPPO CEO陳明永看來，只有非常用心去做產(chǎn)品，才有機(jī)會讓用戶驚喜。而現(xiàn)在隨著智能手機(jī)的外形、配置同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，很多產(chǎn)品用一段時間之后，就會產(chǎn)生厭倦，這也正是OPPO對產(chǎn)品如此苛求的根本原因。根據(jù)陳明永的說法，很多時候就是因?yàn)楫?dāng)初產(chǎn)品做工很到位，會自然的有一種耐看性，讓用戶不輕易產(chǎn)生審美疲勞。以Find 7為例，為了弱化高配置帶來的科技感過強(qiáng)、被科技所束縛或者冷冰冰的感覺，其增加了天際線呼吸燈的設(shè)計(jì)，對用戶來說可能只是一種功能，但更多的是一種至美科技的體現(xiàn)。
除此之外，OPPO在定制化領(lǐng)域的研發(fā)，也是碩果累累。尤其值得一提的是推出了基于安卓深度定制的系統(tǒng)ColorOS，N 1首次搭載的全球首款旋轉(zhuǎn)攝像頭，以及在Find 7首次使用的VOOC閃充技術(shù)......這一系列定制化功能，均體現(xiàn)了OPPO創(chuàng)意+性能+體驗(yàn)的整合能力。
而如今，OPPO旗下Find、N和R三大系列，均在市場籠絡(luò)了大批的用戶，據(jù)中國權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾統(tǒng)計(jì)，OPPO在2013年中國智能手機(jī)市場銷售額排行中排名第六?？梢钥闯?，OPPO本分的核心價值主要體現(xiàn)在產(chǎn)品上，已經(jīng)融入了整個公司的設(shè)計(jì)、工程和制造等環(huán)節(jié)。
4G路上如何霸道超速?
對4G產(chǎn)品的布局，OPPO是大膽的，不禁讓人疑問：緣何一直本分做產(chǎn)品的OPPO，卻在4G時代冒進(jìn)了?
這和OPPO對4G的布局有著密切的關(guān)系。早在2012年，OPPO就決心轉(zhuǎn)型4G的，開始準(zhǔn)備4G各類相關(guān)技術(shù)儲備。到了2013年中國4G牌照發(fā)放之日，OPPO便立即決定，停止所有3G新產(chǎn)品的研發(fā)，減少通路庫存，全面轉(zhuǎn)型4G。到目前為止，OPPO各產(chǎn)品線4G產(chǎn)品一共有7款共計(jì)15個版本，覆蓋了1298元～3498元價位段。
這…似乎和以往的OPPO有些不同，出乎很多人的意料。如此高調(diào)的姿態(tài)，莫非在作秀?事實(shí)不盡其然。
“早前，我們就和高通反復(fù)溝通，達(dá)成了相關(guān)供貨的承諾和協(xié)議，能在轉(zhuǎn)型階段保證滿足我們的需求，所以我們才會全面轉(zhuǎn)型4G”，一位OPPO的內(nèi)部人員如此說到?？梢钥闯?，OPPO首先就解決了與4G 密切相關(guān)的芯片供給，搞定了上游芯片廠商。
在渠道策略上，2014年5月份移動自有渠道就已經(jīng)向OPPO開放，聯(lián)通自有渠道也已經(jīng)在2014年6月份開放，隨著電信版R3的上市，電信也會向OPPO開放其自有渠道。OPPO已經(jīng)與三大運(yùn)營商全面達(dá)成4G合作關(guān)系。正如OPPO所宣揚(yáng)的那樣：2G時代我們完全是自己玩自己的，3G時代我們開始嘗試和運(yùn)營商合作，并且合作逐步深入。到4G時代，我們應(yīng)該是全面合作，3家運(yùn)營商都要合作，都要做好。
通過賽諾數(shù)據(jù)可以看到，OPPO在7、8、9三個月的TD-LTE中一直維持第一的地位，根據(jù)賽諾8月公布的移動市場報(bào)告中，OPPO占據(jù)了14.49%TD-LTE市場份額，位居第一。在2000元-3000元價位之間OPPO Find 7 、OPPO N1 Mini 則成為銷量冠亞軍。由此可見，OPPO產(chǎn)品全線布局4G，是對市場的把握和自身實(shí)力的體現(xiàn)。OPPO在4G之路上，明顯超速了。
如今，手機(jī)廠商在4G布局混戰(zhàn)已經(jīng)呈現(xiàn)著大爆發(fā)的勢態(tài)，中低端的智能機(jī)市場，則成為國產(chǎn)廠商的主要戰(zhàn)場，而OPPO的布局已經(jīng)在4G時代占得先進(jìn)，這其中包括時間優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢以及渠道優(yōu)勢。伴隨著4G市場的異軍突起，相信OPPO會讓我們看到一個滿意的答卷。
