引言：2012年4月11日，汽車品牌廣告主沃爾沃通過(guò)悠易互通悠選@iR廣告平臺(tái)率先進(jìn)行RTB營(yíng)銷，成為中國(guó)RTB品牌營(yíng)銷第一例。
2011年底，RTB營(yíng)銷模式在中國(guó)悄然發(fā)展起來(lái)，如今已成為各家征戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，2012年也被譽(yù)為中國(guó)的RTB元年。
2012年3月底，悠易互通推出中國(guó)第一家真正的DSP平臺(tái)——悠選@iR廣告平臺(tái)，該平臺(tái)一問(wèn)世便得到市場(chǎng)的極大認(rèn)可，接到了來(lái)自游戲、通信、電商、汽車、快消等多個(gè)領(lǐng)域的客戶需求。
2012年4月11日，汽車品牌廣告主沃爾沃通過(guò)悠易互通悠選@iR廣告平臺(tái)率先進(jìn)行RTB營(yíng)銷，成為中國(guó)RTB品牌營(yíng)銷第一例。與傳統(tǒng)展示廣告營(yíng)銷模式不同，RTB營(yíng)銷以受眾定向?yàn)楹诵模瑢?shí)時(shí)競(jìng)價(jià)購(gòu)買進(jìn)行廣告投放。
悠選@iR廣告平臺(tái)會(huì)根據(jù)客戶設(shè)置的廣告目標(biāo)進(jìn)行自學(xué)習(xí)，從龐大的流量池中尋找最準(zhǔn)確的人群，以RTB的方式用最合理的價(jià)格購(gòu)買這些人群，而不是用傳統(tǒng)的方式去猜測(cè)這些人群應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)在什么網(wǎng)站。@iR會(huì)通過(guò)多種報(bào)表實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)投放效果，有針對(duì)性的進(jìn)行優(yōu)化計(jì)算，力求效果最大化。
沃爾沃汽通過(guò)@iR的多重優(yōu)化手段，點(diǎn)擊率提升了371%，轉(zhuǎn)化率高達(dá)70%。
曾投放中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告第一例的明銳互動(dòng)總裁呂勇表示：“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展正在將廣告精準(zhǔn)投放一步步推向極致，RTB營(yíng)銷正是這一趨勢(shì)中里程碑式的轉(zhuǎn)變。沃爾沃此次選擇悠選@iR廣告平臺(tái)進(jìn)行投放，表明中國(guó)RTB的市場(chǎng)培育已經(jīng)得到初步認(rèn)可，希望悠易互通等致力于RTB營(yíng)銷的DSP平臺(tái)提供商們能再接再厲，將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷做得更好。”
