沃爾沃汽車近日發(fā)布了其2024年第四季度及全年財(cái)務(wù)報(bào)告，揭示了這家瑞典汽車制造商在過(guò)去一年中的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略。面對(duì)全球汽車市場(chǎng)的疲軟態(tài)勢(shì)，沃爾沃采取了多項(xiàng)措施，包括調(diào)整全年利潤(rùn)率和營(yíng)收預(yù)期、放緩電動(dòng)化轉(zhuǎn)型步伐，并進(jìn)行了大規(guī)模的人事變動(dòng)，以期在市場(chǎng)不確定性中保持穩(wěn)定。然而，這些努力并未能完全阻止沃爾沃在中國(guó)這一關(guān)鍵市場(chǎng)遭遇的銷量下滑。
數(shù)據(jù)顯示，沃爾沃去年全年收入首次突破4000億瑞典克朗大關(guān)，達(dá)到4002億瑞典克朗，同比略有增長(zhǎng)。息稅前利潤(rùn)（不包括合資企業(yè)和聯(lián)營(yíng)公司）為270億瑞典克朗，同比增長(zhǎng)6%，息稅前利潤(rùn)率也相應(yīng)提升至6.8%。盡管整體業(yè)績(jī)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但沃爾沃的全年表現(xiàn)卻呈現(xiàn)出“高開(kāi)低走”的特點(diǎn)。
在全球市場(chǎng)方面，沃爾沃去年共售出76.34萬(wàn)輛汽車，同比增長(zhǎng)8%。其中，電動(dòng)汽車銷量為35.28萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)33%，占比達(dá)到整體銷量的46%。純電動(dòng)車型更是實(shí)現(xiàn)了54%的同比增長(zhǎng)，銷量達(dá)到17.52萬(wàn)輛，占比23%。然而，與上半年的兩位數(shù)增長(zhǎng)相比，下半年市場(chǎng)需求的放緩對(duì)沃爾沃的銷售步伐和基本盈利能力產(chǎn)生了顯著影響。
特別是在中國(guó)市場(chǎng)，沃爾沃的銷量表現(xiàn)尤為不佳。去年，沃爾沃在中國(guó)地區(qū)的銷量降至15.64萬(wàn)輛，同比下滑8%，創(chuàng)下五年來(lái)的新低。這一頹勢(shì)與沃爾沃在電動(dòng)化策略上的滯后密切相關(guān)。早期推出的車型多以“油改電”為主，未能滿足新能源時(shí)代消費(fèi)者對(duì)高性能、智能化等方面的需求。直到2023年底，沃爾沃才發(fā)布首款原生純電平臺(tái)的車型EM90，但因其定位和市場(chǎng)接受度問(wèn)題，并未能帶來(lái)顯著的銷量提升。
沃爾沃在中國(guó)市場(chǎng)的燃油車產(chǎn)品也面臨更新?lián)Q代的壓力。當(dāng)前在售的車型數(shù)量有限，且多款主力車型已多年未進(jìn)行大換代，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比顯得缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。特別是XC系列車型，盡管仍是沃爾沃在華的銷量支柱，但其基于2014年發(fā)布的SPA平臺(tái)的設(shè)計(jì)和技術(shù)已難以滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求。
在歐洲市場(chǎng)，沃爾沃的表現(xiàn)則相對(duì)較好。去年，沃爾沃在歐洲市場(chǎng)累計(jì)銷量達(dá)36.97萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)25%，貢獻(xiàn)了總銷量的近一半。同時(shí)，歐洲也是沃爾沃電動(dòng)車表現(xiàn)最佳的市場(chǎng)，純電車型銷量占比達(dá)到60.79%。然而，未來(lái)受加增關(guān)稅影響，沃爾沃純電車型在歐洲的銷量也面臨一定的壓力。
在美國(guó)市場(chǎng)，沃爾沃同樣遭遇了銷量下滑的挑戰(zhàn)。去年全年累計(jì)銷量為12.52萬(wàn)輛，同比下滑3%。這一表現(xiàn)與沃爾沃在全球市場(chǎng)的整體趨勢(shì)相一致，顯示出市場(chǎng)需求的疲軟對(duì)沃爾沃的銷售產(chǎn)生了廣泛影響。
面對(duì)這些挑戰(zhàn)，沃爾沃表示將繼續(xù)調(diào)整策略，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的不確定性。在電動(dòng)化方面，沃爾沃將加快原生純電平臺(tái)的車型推出速度，并提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)接受度。同時(shí)，沃爾沃也將加大對(duì)燃油車產(chǎn)品的更新?lián)Q代力度，以提供更多樣化的選擇給消費(fèi)者。
盡管過(guò)去一年沃爾沃在全球市場(chǎng)面臨諸多挑戰(zhàn)，但公司仍表示將堅(jiān)持既定戰(zhàn)略，不斷推動(dòng)創(chuàng)新和發(fā)展。未來(lái)，沃爾沃能否在全球汽車市場(chǎng)中重拾增長(zhǎng)勢(shì)頭，仍需時(shí)間給出答案。
