在2月11日深夜，360集團(tuán)總部樓下悄然停放了20輛小鵬MONA MO3汽車，為次日的一場(chǎng)特別活動(dòng)做好了準(zhǔn)備。次日下午，360集團(tuán)的創(chuàng)始人周鴻祎通過抽獎(jiǎng)形式，將這些汽車贈(zèng)送給了幸運(yùn)參與者。這一舉動(dòng)是360旗下納米AI搜索系列營(yíng)銷活動(dòng)的一部分，旨在吸引用戶和提升品牌影響力。
為了參與抽獎(jiǎng)，用戶需要在納米AI搜索上完成特定任務(wù)以獲得資格。周鴻祎計(jì)劃全年送出100輛國(guó)產(chǎn)新能源汽車，而此次送出的20輛小鵬汽車只是首批獎(jiǎng)品。這一營(yíng)銷策略不僅引發(fā)了廣泛關(guān)注，還激發(fā)了用戶參與的熱情。
據(jù)AI產(chǎn)品榜最新數(shù)據(jù)顯示，納米AI搜索在1月的網(wǎng)頁版訪問量達(dá)到了3.07億次，其App的月活躍用戶數(shù)量也達(dá)到了421萬，分別在國(guó)內(nèi)總榜中排名第一和第11位。然而，對(duì)于此次活動(dòng)，用戶們的態(tài)度各異。有用戶認(rèn)為，營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)將用戶體驗(yàn)和口碑放在首位，避免使用過于復(fù)雜的參與規(guī)則或虛假宣傳。而另一些用戶則認(rèn)為，花錢進(jìn)行營(yíng)銷是為了推廣產(chǎn)品，通過任務(wù)拉動(dòng)用戶活躍度是合理的做法。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，周鴻祎并未詳細(xì)解釋抽獎(jiǎng)活動(dòng)的具體任務(wù)，但透露未來每?jī)傻饺軙?huì)進(jìn)行一次抽獎(jiǎng)活動(dòng)。他表示，將利用這些時(shí)間向粉絲介紹如何在納米搜索上更順暢地使用DeepSeek，并推廣國(guó)產(chǎn)新能源車。這一舉措不僅增加了活動(dòng)的吸引力，還為納米AI搜索和國(guó)產(chǎn)新能源車品牌帶來了更多的曝光機(jī)會(huì)。
回顧2024年，周鴻祎在推廣國(guó)產(chǎn)新能源車和推出納米AI搜索方面取得了顯著進(jìn)展。在2025年春節(jié)期間，他將這兩大項(xiàng)目巧妙地結(jié)合在了一起。自1月26日起，用戶便可以在納米AI搜索App內(nèi)報(bào)名參與送車活動(dòng)，該活動(dòng)預(yù)計(jì)將持續(xù)一年。納米AI搜索App主打“拍照問、語音搜、直接給答案”的功能，旨在提升用戶的搜索效率和體驗(yàn)。
在官宣后，周鴻祎通過社交平臺(tái)不斷“劇透”，先透露首批將送出小鵬汽車，后又決定將首批車輛數(shù)量從10輛增加到20輛。2月12日下午，這20輛小鵬MONA MO3整齊地停放在360總部樓下，其中一輛小鵬X9更是為邀請(qǐng)用戶最多的用戶準(zhǔn)備，該用戶還將被360聘請(qǐng)為“納米AI搜索推廣大使”。
活動(dòng)期間，不少用戶在周鴻祎社交平臺(tái)的評(píng)論區(qū)分享自己的邀請(qǐng)碼，試圖拉新。然而，也有用戶對(duì)此次活動(dòng)提出質(zhì)疑，認(rèn)為好的產(chǎn)品不需要過于復(fù)雜的推廣活動(dòng)。盡管如此，周鴻祎堅(jiān)持認(rèn)為，通過流量進(jìn)行推廣是提升產(chǎn)品知名度和用戶活躍度的有效途徑。
除了抽獎(jiǎng)活動(dòng)外，周鴻祎還積極與獲獎(jiǎng)?wù)咄ㄔ?，向他們介紹大模型和新能源車的相關(guān)知識(shí)。他自嘲稱，自己雖然無法與天才企業(yè)家相比，但認(rèn)為企業(yè)家利用自己的流量為產(chǎn)品帶貨是理所當(dāng)然的。此次活動(dòng)中，他也帶貨了納米AI搜索，該App在蘋果免費(fèi)總榜、免費(fèi)應(yīng)用榜和免費(fèi)效率榜中均取得了優(yōu)異成績(jī)。
在納米AI搜索App中，“百車活動(dòng)”的相關(guān)頁面被置于首頁顯著位置，用戶可以方便地參與活動(dòng)。App還接入了DeepSeek-R1聯(lián)網(wǎng)滿血版和其他多家大模型廠商的模型，為用戶提供更穩(wěn)定、順暢的使用體驗(yàn)。周鴻祎表示，接入DeepSeek可以提高用戶體驗(yàn)，與360自己的大模型形成互補(bǔ)關(guān)系。
在談到新能源車時(shí)，周鴻祎表示，過去國(guó)產(chǎn)車在消費(fèi)者心中的形象相對(duì)較弱，但隨著自動(dòng)駕駛、自動(dòng)座艙和大模型技術(shù)的發(fā)展，未來的豪車將必須具備這些功能。他透露，小鵬汽車正在研發(fā)一款2萬美元的頂級(jí)智駕產(chǎn)品，并預(yù)計(jì)高階智能駕駛的滲透率將在未來十年內(nèi)大幅提升。
