隨著《哪吒2》的熱映，不僅影片本身收獲了極高的口碑與票房，其連帶效應(yīng)也讓合作方泡泡瑪特受益匪淺。這部動畫電影接連打破70余項記錄，不僅提升了核心出品方光線傳媒及其董事長王長田的知名度，也讓泡泡瑪特的相關(guān)周邊產(chǎn)品火了一把。
作為《哪吒2》的合作伙伴，泡泡瑪特此次推出的“《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列”手辦盲盒，迅速成為了市場上的搶手貨。該系列盲盒在線上線下均遭到瘋搶，單個售價69元，整盒8個則需552元，但無論在哪個渠道，都迅速售罄。
面對如此火爆的市場需求，泡泡瑪特的天貓旗艦店和官方App均顯示“商品已售罄，正在補(bǔ)貨中”，預(yù)計要到2025年5月20日才能重新發(fā)貨。而在二手交易平臺上，該系列盲盒的價格水漲船高，整盒價格已漲至1689元，部分熱門款式更是溢價顯著。
泡泡瑪特此次顯然吸取了之前的教訓(xùn)，提前一年半就開始開發(fā)相關(guān)周邊產(chǎn)品，并與電影上映同步推出，成功借助觀影熱情點燃了消費者的購買沖動。然而，盡管泡泡瑪特緊急調(diào)整生產(chǎn)計劃并補(bǔ)貨，但市場上仍然供不應(yīng)求，引發(fā)了消費者的質(zhì)疑和不滿。
不僅如此，泡泡瑪特還在近期推出了全新的珠寶品牌POPOP，主打“為點亮生活樂趣而生”的理念。該品牌在上海、深圳和成都三地開設(shè)了快閃店，推出了融合泡泡瑪特經(jīng)典IP的項鏈、戒指、手鏈等珠寶產(chǎn)品。然而，這些產(chǎn)品的價格也不菲，一串手鏈組合起來價格基本在四位數(shù)以上。
盡管POPOP珠寶的設(shè)計新穎且富有創(chuàng)意，但仍然有不少消費者對其價格表示質(zhì)疑。有消費者認(rèn)為，這些珠寶產(chǎn)品的材質(zhì)過于廉價，價格卻高達(dá)數(shù)千元，有“割粉絲韭菜”之嫌。不過，也有消費者表示愿意為這些富有設(shè)計感和情感價值的珠寶買單。
泡泡瑪特自成立以來已經(jīng)走過了14個年頭，從最初的化妝品、文具、玩具銷售到如今成為備受矚目的新零售品牌，其發(fā)展歷程令人矚目。2016年，泡泡瑪特拿到MOLLY的授權(quán)后走上IP運營之路，逐漸發(fā)展成為盲盒市場的領(lǐng)軍者。2020年12月11日，泡泡瑪特正式登陸港交所成為盲盒第一股，市值一度突破1000億港元。
泡泡瑪特的創(chuàng)始人王寧是一位85后的白手起家創(chuàng)業(yè)者，他帶領(lǐng)泡泡瑪特一路高歌猛進(jìn)，不僅在國內(nèi)市場取得了顯著成績，還積極拓展海外市場。近年來，泡泡瑪特的海外業(yè)務(wù)取得了顯著進(jìn)展，股價也飆升了數(shù)倍。王寧曾公開表示，他的目標(biāo)是讓泡泡瑪特成為世界級的品牌。
為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，泡泡瑪特正在不斷拓展其IP的邊界和想象力，將業(yè)務(wù)范圍拓展至飾品、毛絨玩具、積木、卡牌等領(lǐng)域，并試圖跨界至主題樂園、影視、手游等新領(lǐng)域。然而，這些多元化之舉仍然難以代替潮玩成為泡泡瑪特的有力增長點。因此，如何在保持潮玩市場領(lǐng)先地位的同時，實現(xiàn)多元化發(fā)展，仍然是泡泡瑪特面臨的重要挑戰(zhàn)。
