近年來(lái)，一股購(gòu)買二手奢侈品的熱潮悄然席卷了中國(guó)的小城與縣城，成為春節(jié)期間一股不可忽視的消費(fèi)新趨勢(shì)。在廣東一個(gè)四線小城的王亮，就用年終獎(jiǎng)金在網(wǎng)上購(gòu)買了總價(jià)近13萬(wàn)的7件二手奢侈品，包括OMEGA腕表、卡地亞戒指和Burberry大衣等，這些商品不僅供他自用，還作為禮物送給了朋友。他觀察到，身邊越來(lái)越多的朋友開(kāi)始使用二手奢侈品，這股風(fēng)氣也讓他成為了其中的一員。
這股二奢風(fēng)潮不僅僅局限于廣東，湖北十堰縣城的教師王昊也是其中的代表。盡管收入不高，但他每年仍會(huì)花費(fèi)約3萬(wàn)元購(gòu)買奢侈品，以此展現(xiàn)自己的獨(dú)特品味。今年春節(jié)，他通過(guò)二手交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，以不到1萬(wàn)的價(jià)格購(gòu)得了一款專柜價(jià)2萬(wàn)多的DIOR馬鞍包，成為他新年的得意之選。
在社交媒體上，關(guān)于二手奢侈品的討論熱度也在不斷攀升。小紅書(shū)上關(guān)于“二奢”的筆記已超過(guò)190萬(wàn)篇，微博上的話題“返鄉(xiāng)過(guò)年被小縣城的消費(fèi)震撼了”也收獲了近1300萬(wàn)的閱讀量。這些討論中，縣城中產(chǎn)們的購(gòu)買力絲毫不遜色于一二線城市，年夜飯價(jià)格高達(dá)2888元，車?yán)遄雍偷|草莓等高檔水果也頻繁出現(xiàn)在餐桌上。
二手交易平臺(tái)敏銳地捕捉到了這一趨勢(shì)。據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)公布的春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間五線小城的二奢訂單量同比增長(zhǎng)了33%。而在全國(guó)范圍內(nèi)，三四線城市的二奢訂單量也保持了雙位數(shù)增長(zhǎng)，五線城市同比2023年增長(zhǎng)8個(gè)點(diǎn)。遼寧撫順、河南開(kāi)封、山西晉城等地的二奢交易訂單量增長(zhǎng)更是超過(guò)了100%。
縣城中產(chǎn)的消費(fèi)力有著堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐?！?024中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展研究》顯示，地區(qū)生產(chǎn)總值超過(guò)1000億元的“千億縣”數(shù)量從2013年的9個(gè)增至2023年的59個(gè)。收入的持續(xù)增長(zhǎng)使得縣城中產(chǎn)的消費(fèi)升級(jí)水到渠成。
二奢之所以能在縣城受到熱捧，離不開(kāi)縣城的“體制內(nèi)經(jīng)濟(jì)”。許多二奢消費(fèi)者都在體制內(nèi)工作，收入穩(wěn)定、福利完善、社會(huì)地位較高，成為縣城消費(fèi)的主力軍。于波就是一個(gè)典型的例子，她和丈夫都在體制內(nèi)工作，全款在縣城買房買車，有時(shí)為了吃一頓飯還會(huì)專門開(kāi)車到省城。對(duì)于她來(lái)說(shuō)，二奢不僅性價(jià)比高，還能滿足她對(duì)生活品質(zhì)的追求。
年輕一代對(duì)二奢的接受度也頗高。據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買二奢的用戶主要是90后、95后和00后。這些年輕人在觀念上不抵觸二奢，經(jīng)濟(jì)壓力也相對(duì)較小。對(duì)于縣城中產(chǎn)而言，奢侈品專柜覆蓋率低成為了他們消費(fèi)奢侈品的一個(gè)障礙。而二奢電商平臺(tái)則打破了這一限制，使得他們能夠以更實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)買到心儀的奢侈品。
然而，在網(wǎng)上購(gòu)買二奢也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，最大的問(wèn)題就是“假貨”。為了避免這一問(wèn)題，消費(fèi)者更傾向于選擇有信譽(yù)的平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買。紅布林等平臺(tái)擁有專業(yè)的鑒定師團(tuán)隊(duì)和嚴(yán)格的鑒定流程，確保所售商品的真實(shí)性。消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)還可以享受到標(biāo)準(zhǔn)化的售后服務(wù)，包括72小時(shí)無(wú)理由退貨等。
四川宜賓的90后大琳就是一個(gè)資深的二奢愛(ài)好者。她之前曾在專柜消費(fèi)，但一次賣包經(jīng)歷讓她意識(shí)到二奢的性價(jià)比更高。此后，她成為了紅布林的忠實(shí)用戶，不僅在上面購(gòu)買了許多心儀的包包，還將自己的包包寄賣在平臺(tái)上。平臺(tái)的嚴(yán)格鑒定和優(yōu)質(zhì)服務(wù)讓她感到十分安心。
對(duì)于縣城中產(chǎn)而言，購(gòu)買二手奢侈品不僅僅是為了追求時(shí)尚和品味，更是一種生活態(tài)度的體現(xiàn)。他們認(rèn)為自己值得擁有這些美好的事物，無(wú)論新品還是二手都無(wú)所謂。而二奢平臺(tái)的出現(xiàn)則為他們提供了一個(gè)便捷、安全、可靠的購(gòu)買渠道。
