在餐飲界的一次創(chuàng)新嘗試中，知名麻辣燙品牌張亮攜手熱門游戲《永劫無間》及外賣巨頭美團(tuán)，共同打造了一場(chǎng)跨界聯(lián)名盛宴。此次合作通過線上線下融合的“游戲+餐飲+外賣”新模式，不僅推出了高性價(jià)比的聯(lián)名套餐，還帶來了限量版周邊商品及主題門店，成功吸引了眾多年輕消費(fèi)者的目光，成為業(yè)界聯(lián)名營(yíng)銷的又一亮點(diǎn)。
從2月10日開始，張亮麻辣燙與美團(tuán)合作，在杭州、廈門、廣州等多個(gè)城市上線了3款《永劫無間》主題套餐。這些套餐不僅包含了多款備受歡迎的食材，如撒尿肉丸、魚豆腐等，還實(shí)現(xiàn)了葷素搭配，營(yíng)養(yǎng)均衡。更吸引人的是，套餐最高折扣達(dá)到了4.5折，每份套餐還附贈(zèng)了《永劫無間》中寧紅夜、迦南等角色的鐳射卡，讓消費(fèi)者在享受美食的同時(shí)，也能感受到游戲的樂趣。
聯(lián)名活動(dòng)上線后，迅速引發(fā)了消費(fèi)者的熱烈反響。部分城市的門店訂單量激增，甚至出現(xiàn)了“爆單”現(xiàn)象。通過聯(lián)名套餐的推廣，張亮麻辣燙不僅提升了銷量，還為Z世代消費(fèi)者提供了一個(gè)全新的消費(fèi)體驗(yàn)。
為了進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者的沉浸式體驗(yàn)，張亮麻辣燙還將位于哈爾濱的全球旗艦店打造成了《永劫無間》主題門店。門店內(nèi)部通過精心設(shè)計(jì)的立牌、桌面布置和外立面裝飾，將游戲元素巧妙地融入線下空間，打破了次元壁，讓消費(fèi)者在品嘗美食的同時(shí)，還能與喜愛的游戲角色合影留念。這一創(chuàng)新舉措贏得了消費(fèi)者的高度贊譽(yù)，他們紛紛表示這次聯(lián)名活動(dòng)帶來了前所未有的用餐體驗(yàn)。
事實(shí)上，這并不是張亮麻辣燙在游戲領(lǐng)域的首次跨界嘗試。此前，該品牌已與美團(tuán)合作，在《人類跌落夢(mèng)境》《崩壞：星穹鐵道》等游戲中推出折扣套餐等活動(dòng)，成功拉動(dòng)了銷量的增長(zhǎng)。此次與《永劫無間》的聯(lián)名，再次證明了張亮麻辣燙在跨界營(yíng)銷方面的敏銳洞察力和創(chuàng)新能力。
張亮麻辣燙與《永劫無間》、美團(tuán)的跨界聯(lián)名，不僅為消費(fèi)者帶來了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，也為餐飲行業(yè)提供了寶貴的啟示。通過將消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為文化表達(dá)，此次活動(dòng)促進(jìn)了場(chǎng)景融合、價(jià)值共鳴與長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)。這些策略不僅加深了消費(fèi)者對(duì)張亮麻辣燙品牌的認(rèn)知與喜愛，更為餐飲行業(yè)探索“餐飲+IP”模式提供了有益的參考。
張亮麻辣燙的這次跨界聯(lián)名活動(dòng)，不僅展示了美食作為味覺享受的魅力，更凸顯了其作為情感載體和文化橋梁的重要性。消費(fèi)者在購(gòu)買聯(lián)名套餐的同時(shí)，也體驗(yàn)了一場(chǎng)關(guān)于年輕、熱血與社群歸屬感的狂歡。這無疑為中式快餐的美味邊界注入了新的活力，讓每一口熱辣的麻辣燙都成為Z世代生活方式的一部分。
