近期，蘋果公司在中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)地位正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。據(jù)最新數(shù)據(jù)揭示，與2023年相比，蘋果在2024年于中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量顯著下滑了17%，總量退至約4290萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額也因此滑落至第三位。
與蘋果形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，華為在同一時(shí)期內(nèi)的出貨量實(shí)現(xiàn)了37%的大幅增長(zhǎng)，總量攀升至約4600萬(wàn)臺(tái)，成功超越了蘋果，占據(jù)了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
深入分析顯示，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略正面臨多重難題。盡管蘋果的整體營(yíng)收呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但大中華區(qū)的營(yíng)收占比卻從25%大幅下跌至17%，這明確反映出中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力的明顯減弱。同時(shí)，蘋果在新興市場(chǎng)的拓展并未達(dá)到預(yù)定目標(biāo)，而iPhone產(chǎn)品的高昂價(jià)格也成為影響其銷量的重要因素之一。
尤為蘋果CEO庫(kù)克在2024年內(nèi)多次訪華，試圖通過(guò)洽談生成式AI服務(wù)等方式來(lái)扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)頹勢(shì)。然而，由于中國(guó)尚未允許海外企業(yè)開展生成式AI業(yè)務(wù)，蘋果自身的AI服務(wù)無(wú)法在中國(guó)落地，這無(wú)疑進(jìn)一步加劇了其在華市場(chǎng)的困境。
為了應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)壓力，蘋果在新年之際采取了罕見的舉措，在官網(wǎng)上對(duì)最新款的iPhone 16系列進(jìn)行了降價(jià)促銷，降價(jià)幅度最高達(dá)到500元。然而，這一措施能否有效提振中國(guó)市場(chǎng)的銷量，目前仍是一個(gè)未知數(shù)。
當(dāng)前全球智能手機(jī)技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移至中國(guó)。中國(guó)企業(yè)在新技術(shù)和潮流的推出上展現(xiàn)出驚人的活力和速度，產(chǎn)品開發(fā)周期短，市場(chǎng)響應(yīng)迅速。這一趨勢(shì)無(wú)疑增加了蘋果等海外品牌在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的難度，使得蘋果必須更加努力地應(yīng)對(duì)來(lái)自本土品牌的挑戰(zhàn)。
