今年春節(jié)，短劇行業(yè)迎來了一場前所未有的激烈競爭。聽花島，這家曾以《我在八零年代當(dāng)后媽》等爆款短劇引領(lǐng)市場的公司，感受到了前所未有的危機感。公司負(fù)責(zé)人坦言，面對同行們的迅速迭代，曾經(jīng)的制作精良優(yōu)勢已不再明顯，他甚至開玩笑說：“我都快炸了?！?/p>
據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)檔期間上線的短劇數(shù)量粗略估計超過了兩千部。其中，抖音小程序劇與端原生劇占據(jù)了絕大多數(shù)。DataEye-ADXray的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前期每日上線的短劇超過百部，預(yù)計整個春節(jié)前后上線的短劇數(shù)量接近兩千部。各大頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛推出“過年看短劇”專區(qū)，包括紅果短劇、抖音、快手、愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻、央視頻在內(nèi)的多家長短視頻平臺，以及小紅書、百度、淘寶、美團、拼多多等平臺，也都加入了這場短劇盛宴，推出的片單總數(shù)超過四百部，且大部分可免費觀看。
盡管數(shù)字只是粗略估計，且存在非獨家多渠道分發(fā)的情況，但已經(jīng)足以說明，這個春節(jié)檔的短劇供給達(dá)到了前所未有的飽和程度。自2024年以來，短劇市場持續(xù)升溫，行業(yè)格局尚存不確定性。整個文娛內(nèi)容行業(yè)，乃至整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，都不愿在這個流量分口賽道上掉隊。各大頭部平臺都在竭盡全力進(jìn)一步搶占市場占有率，或者借助這個內(nèi)容入口獲得用戶拉新與粘性。
與此同時，大量背景不同、規(guī)模各異的短劇制作團隊也在努力抓住這段平臺投入的窗口期，進(jìn)一步探索短劇的上限。他們不僅致力于提高制作水平，還在探索免費模式帶來的商業(yè)化可能性。然而，對于聽花島這樣專攻女頻精品賽道的一線廠牌來說，更加令人焦灼的是同行的迅速追趕。一年前還是頂配的制作標(biāo)準(zhǔn)，如今已經(jīng)成了行業(yè)標(biāo)配。
春節(jié)期間，觀眾普遍感受到女頻短劇變得更加“好看”了，尤其是古裝短劇。男女演員的顏值與服化道的精良程度，甚至不輸一些橫屏作品。然而，正因為制作水準(zhǔn)的普遍提升，再加上大量上新導(dǎo)致的注意力分散，這個春節(jié)檔并未出現(xiàn)如同《我在八零后當(dāng)后媽》那樣的熱議爆款。有評論認(rèn)為，這是一個虎頭蛇尾的短劇檔期。
但或許我們更應(yīng)該冷靜下來思考的是，我們應(yīng)該用什么維度來判斷短劇行業(yè)的發(fā)展階段？短劇用戶是否追求像電影、長劇那樣的絕對注意力焦點？為了解答這些問題，我們與短劇內(nèi)容廠牌聽花島、冬漫社，檸萌影視旗下好有本領(lǐng)、短劇演員姚冠宇進(jìn)行了交流。
春節(jié)檔前夕，檸萌影視旗下短劇廠牌“好有本領(lǐng)”的負(fù)責(zé)人安迪明顯感覺到橫店又熱鬧了起來。過去一年，隨著各地短劇拍攝基地的搭建，短劇劇組開始外溢向二三線城市。但從去年11月到今年1月，一批短劇劇組前來拍攝春節(jié)檔項目，橫店的群演、工作人員等變得緊缺起來，主演演員的檔期更是難以預(yù)約。尤其是到了1月初快過年的時候，橫店幾乎搶不到人了。
聽花島也面臨著同樣的困難。古裝題材是聽花島最擅長的類型之一，但橫店的位置早早被訂滿，甚至公司內(nèi)部團隊之間都在“搶”場地。聽花島原本對自家的制作水準(zhǔn)非常篤定，以古裝短劇《慕雪傾城》為例，在服化道上對標(biāo)《瑯琊榜》。然而，當(dāng)他們來到橫店拍攝時，卻驚訝于同行的迅速追趕。聽花島感受到了極大的競爭壓力，甚至要求妝造團隊要發(fā)明出電影、電視劇團隊都沒做出的妝造。
作為2023年入局短劇的演員，姚冠宇對于劇組的制作水準(zhǔn)提升同樣有切身感受。大年初三晚上，他正在忙著給自己主演的《帝凰業(yè)》做直播宣傳。這部古裝豎屏短劇拍攝期間，他觀察到短劇劇組人數(shù)從原來的30人增加到現(xiàn)在的50至60人左右，燈光器材變得更多，“服裝明顯看著更貴”。
短劇行業(yè)熬夜超負(fù)荷工作是一種常態(tài)，尤其是在春節(jié)檔前這個最忙碌的時間。大年二十八，冬漫社創(chuàng)始人湯明明還在與團隊一起反復(fù)調(diào)試《重返90之內(nèi)衣女王》的后期制作。這部復(fù)古年代劇的制作成本達(dá)到數(shù)百萬，為了讓畫面更好看，以及劇組工作的天氣更舒適，外景選擇在廣州拍攝，但代價就是各類費用比橫店要貴1.5到2倍。后期環(huán)節(jié)更是令人焦灼，團隊發(fā)現(xiàn)女主演的聲音與人設(shè)不符合，因此想要用配音來彌補，但時間緊迫，留下了一些遺憾。
短劇行業(yè)制作標(biāo)準(zhǔn)普遍拉高的背后，是各大平臺將春節(jié)檔視作用戶拉新與維護粘性的重要時間節(jié)點，紛紛投入成本來押注內(nèi)容。而基于原本各自的平臺性質(zhì)與用戶畫像不同，各家平臺對于短劇業(yè)務(wù)的目標(biāo)訴求有一定差異，因此具體的步調(diào)節(jié)奏與內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)都不盡相同。紅果短劇正處于用戶拉新、持續(xù)搶占市場占有率的上升期，對春節(jié)檔的籌備非常積極。聽花島短劇負(fù)責(zé)人透露，紅果從去年9月就開始陸續(xù)與一線制作方敲定合作。
然而，從結(jié)果來看，聽花島今年在紅果上線的5部短劇聲量并未達(dá)到去年的現(xiàn)象級效果。不止聽花島，實際上紅果短劇上線以來，盡管平臺整體聲量持續(xù)走高，但還未曾從站內(nèi)誕生過單部現(xiàn)象級爆款。這一定程度上與紅果短劇注重多元個性化的推薦機制有關(guān)。紅果APP內(nèi)部雖然會顯示熱力值，但不提供熱度榜單，每個用戶的首頁推薦內(nèi)容都不一樣。
與之不同的是，抖音延續(xù)一貫的品牌定制劇模式，邀請一線影視公司及傳統(tǒng)影視劇明星加盟，在題材上更側(cè)重于當(dāng)下的社會性話題，以期配合品牌調(diào)性達(dá)到社交平臺發(fā)酵傳播的效果。其中流量表現(xiàn)最好的是倪虹潔主演的丸美品牌定制劇《夫妻的春節(jié)》，播放量突破3億。還有大量付費短劇通過抖音小程序及端原生上線，有可能同步免費上線紅果。
一批不同屬性的互聯(lián)網(wǎng)平臺在春節(jié)特別開辟短劇專區(qū)，其中包括宣布要做短劇已久的小紅書。小紅書去年11月正式組建起短劇團隊，在3個月內(nèi)籌備百部短劇填充春節(jié)內(nèi)容。從集數(shù)時長與內(nèi)容調(diào)性來看，小紅書尚處于摸索階段。冬漫社與小紅書聯(lián)合出品的《重返90之內(nèi)衣女王》是一部大女主年代爽劇，在小紅書上獲得了近千萬的播放量。
