2月5日，電影市場(chǎng)迎來了一場(chǎng)震動(dòng)，光線傳媒因《哪吒之魔童鬧?！罚ê?jiǎn)稱“哪吒2”）的熱映而股價(jià)飆升，開盤即漲停。相比之下，其他幾部春節(jié)檔大片的出品方，如北京文化、博納影業(yè)、中國(guó)電影、橫店影視，卻遭遇了跌停的命運(yùn)。光線傳媒此次漲停，是其自2023年4月12日以來的再度輝煌。
哪吒2的市場(chǎng)表現(xiàn)無(wú)疑彰顯了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)電影行業(yè)的重要性。據(jù)貓眼、燈塔專業(yè)版等平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，該片的觀影人次已突破1億大關(guān)，票房成績(jī)也超越了前作《哪吒之魔童降世》。內(nèi)地總票房預(yù)測(cè)更是早早突破了80億，持續(xù)向影史第一的寶座發(fā)起沖擊。至此，哪吒系列兩部動(dòng)畫電影的總票房已突破100億，成為中國(guó)影史上首個(gè)達(dá)成此成就的系列動(dòng)畫電影。
哪吒2在年后首個(gè)工作日依舊保持著強(qiáng)勁的票房勢(shì)頭，2月5日午后票房再破3億。不少觀眾感慨，真正的好電影不受工作日限制。光線傳媒總裁王長(zhǎng)田曾期望哪吒2能達(dá)到70億票房，現(xiàn)在看來，這一目標(biāo)已遠(yuǎn)超預(yù)期。
然而，影視股的漲停往往是情緒的集中釋放，股價(jià)隨影片表現(xiàn)震蕩才是常態(tài)。回顧哪吒第一部《哪吒之魔童降世》的歷程，光線傳媒的股價(jià)在官宣定檔、提檔、點(diǎn)映等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)均有所波動(dòng)，最終隨著影片的口碑和票房一路上漲至2020年初。
影視行業(yè)的核心在于持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。但現(xiàn)實(shí)中，電影往往只能為出品公司帶來一次性收益，即便是同一IP的續(xù)作和周邊開發(fā)，也難以保證穩(wěn)定的回報(bào)。內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)在于爆發(fā)力強(qiáng)，但難以形成長(zhǎng)尾效益。這也導(dǎo)致影視行業(yè)陷入了死磕黃金檔期、業(yè)務(wù)難以突破的困境。
哪吒2的成功再次提醒電影市場(chǎng)，無(wú)論外部因素如何影響行業(yè)發(fā)展，影視公司首要的是要尊重觀眾和市場(chǎng)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近年來中國(guó)電影觀眾的消費(fèi)興趣持續(xù)下滑，核心觀眾比例大幅下降。因此，春節(jié)檔、國(guó)慶檔等黃金檔期成為了電影行業(yè)的“搏命”時(shí)刻，出品方集中資源捧紅頭部影片，以吸引稀缺的觀眾注意力。
盡管有觀點(diǎn)認(rèn)為哪吒2對(duì)春節(jié)檔造成了虹吸效應(yīng)，但實(shí)際上，哪吒2并未擠占其他影片的票房，反而提振了整個(gè)春節(jié)檔。2024年春節(jié)檔票房占全年電影市場(chǎng)票房的比例已達(dá)到18.8%，而2025年這一比例有望進(jìn)一步提升。
哪吒2的成功也為影視行業(yè)提供了啟示。動(dòng)畫電影作為精神消費(fèi)品，精良的制作是第一道門檻。哪吒2以神話題材動(dòng)漫刷新票房紀(jì)錄，劇情和制作均獲好評(píng)。同時(shí)，動(dòng)畫電影的角色固定性高、可塑性強(qiáng)，IP開發(fā)價(jià)值超過真人電影。因此，動(dòng)畫IP的潛力值得關(guān)注，影視公司有望從刻板印象中的制作方轉(zhuǎn)變?yōu)镮P運(yùn)營(yíng)商。
哪吒2的成功也打破了“短視頻剝奪觀眾耐心”“短劇破壞電影市場(chǎng)”等說法。在強(qiáng)有力的巨作面前，短視頻等平臺(tái)反而成為了助力票房再上一層樓的階梯。同時(shí)，哪吒2等長(zhǎng)篇電影的火爆也說明，電影市場(chǎng)的容量遠(yuǎn)超常規(guī)評(píng)估，關(guān)鍵在于如何說服觀眾走進(jìn)影院。
