國產(chǎn)游戲巨制《黑神話·悟空》自發(fā)布以來，持續(xù)引發(fā)廣泛關(guān)注。這款備受期待的作品不僅在游戲領(lǐng)域取得了顯著成就，其衍生品市場也同樣火熱。
在游戲正式發(fā)售五個月后，《黑神話·悟空》背后的開發(fā)公司“游戲科學(xué)”推出了官方衍生品品牌“黑神話BLACKMYTH”。此次合作中，名創(chuàng)優(yōu)品作為“全球IP聯(lián)名集合店”，在北京、上海、廣州等五座城市的五家門店獨家發(fā)售這些衍生品。春節(jié)前發(fā)售首日，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND北京壹號店還未到正式營業(yè)時間，就已有人排隊等候。盡管店內(nèi)實行限購政策，每種商品每人限購三件，但熱門商品仍迅速售罄，部分商品甚至在后續(xù)營業(yè)中多次補貨后仍難以滿足需求。
衍生品市場的熱潮并未就此停歇?！逗谏裨挕の蚩铡放c知名黃金珠寶品牌周大福攜手推出聯(lián)名款，包括黃金手鐲、吊墜和轉(zhuǎn)運珠等，價格從幾千元到幾萬元不等，其中最昂貴的足金手鐲售價高達4.66萬元。玩偶品牌INART也開啟了《黑神話·悟空》主題的可動人偶預(yù)售，預(yù)售價格為2480元。
這一系列動作標志著游戲衍生品市場的蓬勃發(fā)展。動畫、游戲等IP衍生品屬于“泛二次元”范疇，近年來市場規(guī)模持續(xù)增長。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報告，泛二次元產(chǎn)業(yè)已成為消費新趨勢，市場規(guī)模從2017年的2212億元增長至2024年的5977億元，預(yù)計2025年將達到6521億元。眾多游戲公司紛紛涉足衍生品領(lǐng)域，米哈游的《崩壞：星穹鐵道》和《原神》、騰訊的《光與夜之戀》等熱門IP的衍生品在天貓“雙十一”潮玩IP銷售榜上名列前茅。
然而，衍生品市場的火熱也伴隨著一些問題，如價格高昂、品質(zhì)控制不佳、預(yù)售期長等。對于《黑神話·悟空》而言，游戲科學(xué)在游戲領(lǐng)域的成功經(jīng)驗難以直接復(fù)制到衍生品領(lǐng)域。玩家對官方衍生品的看法各異，有人認為是擴充IP影響力的好方式，也有人擔(dān)憂這不過是“割韭菜”的行為。
在衍生品推出初期，游戲科學(xué)并未選擇建立自營品牌。游戲發(fā)售時，官方授權(quán)的衍生品有限，主要包括典藏版和豪華版游戲禮盒內(nèi)的手辦、卷軸等，以及與京東京造、八位堂、瑞幸等品牌的聯(lián)名產(chǎn)品。這些聯(lián)名產(chǎn)品并未涵蓋常見的盲盒、玩偶等，且游戲元素不強，引發(fā)部分玩家不滿。部分玩家轉(zhuǎn)而購買非授權(quán)衍生品，這些產(chǎn)品雖非官方出品，但因包含玩家喜愛的元素且做工尚可，同樣受到歡迎。
隨著玩家對衍生品需求的增長，游戲科學(xué)開始計劃推出官方品牌衍生品。這一計劃最終得以實現(xiàn)，對于忠實粉絲而言無疑是個驚喜。官方衍生品一經(jīng)推出便受到熱烈追捧，以黑神話天貓官方旗艦店為例，熱門玩偶的付款人數(shù)超過萬人，服飾類產(chǎn)品的付款人數(shù)也均超過千人。
然而，官方衍生品的推出并非一帆風(fēng)順。價格成為引發(fā)爭議的原因之一，部分玩家認為衍生品價格過高，與名創(chuàng)優(yōu)品平時的產(chǎn)品相比溢價明顯。品質(zhì)控制問題也讓玩家感到失望，特別是毛絨玩偶品類。有玩家在社交媒體上總結(jié)了購買八戒玩偶的攻略，提醒線下購買的玩家注意檢查玩偶的細節(jié)。線上購買的玩家則像開盲盒一樣，到手的產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊。
類似的情況也發(fā)生在其他熱門游戲的衍生品上，如《原神》的魈鳥玩偶就因品質(zhì)問題受到玩家吐槽。內(nèi)容方在衍生品開發(fā)上缺乏經(jīng)驗，又沒有供應(yīng)鏈優(yōu)勢，授權(quán)或聯(lián)名都有“翻車”風(fēng)險。對于短期內(nèi)曝光量、粉絲量驟增的IP而言，這一問題尤為突出。
盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但游戲科學(xué)對衍生品市場充滿信心。在“黑神話BLACKMYTH”的品牌介紹中明確寫道，該品牌由游戲科學(xué)百分百自主出品，全程負責(zé)設(shè)計與監(jiān)督生產(chǎn)。然而，這一決心并未完全平息玩家的質(zhì)疑聲。部分玩家認為游戲科學(xué)在衍生品上“割韭菜”，對價格和品質(zhì)表示不滿。
值得注意的是，盡管衍生品市場的收入與游戲本體相比微不足道，但游戲科學(xué)仍然選擇涉足這一領(lǐng)域。這或許是出于對玩家需求的回應(yīng)，也是希望通過衍生品進一步擴充IP的影響力。然而，這一道路并不平坦，游戲科學(xué)需要不斷探索和改進，以滿足玩家的期望。
在衍生品市場上，游戲科學(xué)并非孤軍奮戰(zhàn)。其他游戲公司也在積極嘗試推出官方衍生品，以進一步加深用戶粘性。然而，每個IP都有其獨特性和復(fù)雜性，衍生品市場的成功并非易事。游戲科學(xué)需要不斷學(xué)習(xí)和借鑒其他成功案例的經(jīng)驗，同時結(jié)合自身的特點和優(yōu)勢進行創(chuàng)新和探索。
隨著玩家對衍生品需求的不斷增長和市場的持續(xù)發(fā)展，游戲科學(xué)在衍生品領(lǐng)域的探索也將繼續(xù)深入。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)和爭議，但只要能夠堅持創(chuàng)新和品質(zhì)控制，相信游戲科學(xué)能夠在衍生品市場上取得更加顯著的成就。
