國產(chǎn)游戲巨制《黑神話·悟空》自發(fā)布以來，熱度持續(xù)不減，其衍生商品市場亦隨之升溫。近日，該游戲背后的開發(fā)公司“游戲科學(xué)”推出了官方衍生品品牌“黑神話BLACKMYTH”，并攜手全球IP聯(lián)名集合店名創(chuàng)優(yōu)品，在北京、上海、廣州等五大城市的門店進(jìn)行發(fā)售。
據(jù)觀察，春節(jié)前，位于北京朝陽區(qū)的名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND北京壹號店，在發(fā)售首日不到9點(diǎn)半就已有人排隊(duì)等候，盡管門店11點(diǎn)才正式營業(yè)。當(dāng)日店內(nèi)每種商品均限購3件，但熱門商品迅速售罄，部分商品甚至在后續(xù)營業(yè)中反復(fù)補(bǔ)貨仍供不應(yīng)求。
不僅如此，《黑神話·悟空》還與黃金珠寶品牌周大福合作推出了聯(lián)名款，包括黃金手鐲、吊墜、轉(zhuǎn)運(yùn)珠等，價(jià)格從幾千元到幾萬元不等，其中最貴的足金手鐲售價(jià)高達(dá)4.66萬元。同時(shí)，玩偶品牌INART也開啟了《黑神話·悟空》收藏級可動(dòng)人偶的預(yù)售，售價(jià)2480元。
這一系列舉措標(biāo)志著游戲衍生品市場的火爆。基于動(dòng)畫、游戲等IP的衍生品已成為“泛二次元”文化的重要組成部分。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告，泛二次元產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已從2017年的2212億元增長至2024年的5977億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到6521億元。涉足這一領(lǐng)域的游戲公司眾多，如米哈游、疊紙等，其官方周邊產(chǎn)品備受追捧，騰訊、網(wǎng)易等巨頭也有相關(guān)布局。
在天貓“雙十一”潮玩IP銷售榜上，米哈游的《崩壞：星穹鐵道》、《原神》以及騰訊的《光與夜之戀》等游戲IP名列前茅。米哈游的官方旗艦店更是成為首個(gè)GMV破億元的潮玩品牌旗艦店。然而，市場火熱的同時(shí)，也伴隨著價(jià)格高昂、品控問題以及預(yù)售期長等挑戰(zhàn)。
以《黑神話·悟空》為例，游戲科學(xué)在游戲領(lǐng)域的成功難以直接復(fù)制到衍生品領(lǐng)域。玩家對于官方衍生品的看法不一，有人認(rèn)為是消耗IP，有人則認(rèn)為是擴(kuò)充IP價(jià)值。不過，從市場反饋來看，玩家對于官方品牌衍生品的誕生還是表現(xiàn)出了極大的熱情和支持。
然而，衍生品市場的爭議也隨之而來。例如，《黑神話·悟空》與中信出版社合作的官方授權(quán)版《影神圖》實(shí)體書，因裝幀、排版、紙張等問題引發(fā)了大量玩家不滿，被認(rèn)為失去了游戲中泛黃古書紙張的韻味。官方衍生品的品控問題也備受關(guān)注，特別是毛絨玩偶品類，有玩家在社交媒體上曬出“翻車”照片，表示失望。
面對這些問題，游戲科學(xué)在“黑神話BLACKMYTH”品牌介紹中明確表示，該品牌由游戲科學(xué)百分百自主出品，全程負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)與監(jiān)督生產(chǎn)。然而，這種自營模式對于缺乏供應(yīng)鏈優(yōu)勢的游戲公司來說，無疑是一次巨大的挑戰(zhàn)。
盡管如此，玩家對于《黑神話·悟空》衍生品的熱情并未減退。在高售價(jià)的手辦領(lǐng)域，INART實(shí)體手辦預(yù)訂量已超過6000套，這足以證明玩家對于這款游戲的熱愛和支持。游戲科學(xué)希望將子品牌打造成為具有廣泛影響力的玩家生活品牌，這一愿景的實(shí)現(xiàn)離不開玩家的持續(xù)熱愛和支持。
在衍生品市場，玩家對于產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格有著極高的要求。游戲公司需要在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，合理定價(jià)，以滿足玩家的需求。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得玩家的信任和支持。
