近期，新能源汽車市場迎來了新一輪的增長高潮。據(jù)統(tǒng)計，12月份，新能源汽車銷量達(dá)到了159.6萬輛，環(huán)比增長5.56%，同比增長更是高達(dá)34.01%。這一顯著增長，得益于以舊換新政策的持續(xù)推動，以及各大車企為沖刺年度業(yè)績目標(biāo)所推出的各類優(yōu)惠活動，有效激發(fā)了消費者的購車需求。
在行業(yè)輿情方面，12月份新能源汽車市場的聲量呈現(xiàn)出小幅增長態(tài)勢，日平均聲量超過80萬條。特別是在12月27日，輿情峰值達(dá)到106.23萬條，這主要得益于微博年度汽車大選進(jìn)入沖刺階段、比亞迪對巴西工廠傳聞的回應(yīng)，以及郭麒麟官宣與埃安UT的合作活動等熱點事件，吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注和參與。
在品牌傳播層面，雖然新能源汽車品牌銷量TOP10的整體輿情有所下滑，但仍有部分品牌表現(xiàn)出色，如銀河、理想和零跑等品牌聲量實現(xiàn)增長。吉利銀河星艦7的上市、理想汽車推出的自制欄目《理想AI Talk》分析企業(yè)AI布局，以及零跑銷量的顯著增長等，都激發(fā)了用戶的熱烈討論。
從傳播渠道來看，短視頻平臺在新能源汽車營銷中扮演著越來越重要的角色。12月份，盡管部分平臺如小紅書的官方賬號營銷發(fā)文頻次有所減少，但抖音和快手卻逆勢上揚，整體發(fā)文量環(huán)比增長18.39%，成為品牌宣傳的重要陣地。
在新能源汽車營銷動態(tài)方面，12月份品牌營銷活動共計1756個，環(huán)比增長0.57%。特別是在“雙旦”節(jié)日期間，品牌的有獎互動和年終總結(jié)等營銷動作顯著增多。同時，車企也加大了服務(wù)方面的營銷力度，活動數(shù)量占比大幅提升，旨在通過回顧年度服務(wù)成果和推出回饋老客戶福利等舉措，增強用戶粘性。
營銷活動的內(nèi)容也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。隨著天氣轉(zhuǎn)冷，近半數(shù)的新能源汽車品牌發(fā)布了冬季用車指南，就胎壓、座椅加熱、雪地模式、電池保溫等內(nèi)容進(jìn)行介紹，以提升用戶的冬季出行體驗。同時，品牌自創(chuàng)節(jié)日也獲得了良好的傳播效果，如蔚來和東風(fēng)風(fēng)行等品牌的營銷活動聲量躋身TOP10。
在營銷傳播媒介上，專業(yè)媒體與品牌的聯(lián)合營銷活動進(jìn)一步擴大了媒體的影響力，特別是在快手、微信等平臺展現(xiàn)出重要的營銷價值。同時，腰部KOL在微博、抖音等平臺也展現(xiàn)出較強的互動影響力，而小紅書的KOC則更容易與用戶形成情感鏈接，成為品牌傳播的重要力量。
微博年度汽車大選和吉利星主播等營銷活動成為了新能源汽車市場的亮點。微博年度汽車大選通過策劃多元化的全民參與環(huán)節(jié)，形成了長尾效應(yīng)，吸引了大量用戶的參與和關(guān)注。而吉利星主播則通過創(chuàng)新的活動形式，不僅選拔出了高價值的人才，還有效提升了吉利品牌的知名度和影響力。
