在蛇年春節(jié)前夕，淘寶平臺(tái)推出了一項(xiàng)別出心裁的新年許愿活動(dòng)，迅速吸引了6000萬(wàn)用戶的熱情參與，其中95后群體占比超過(guò)六成，將淘寶變成了一片年輕人的愿望海洋。這份龐大的許愿數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)“后浪研究所”的深入分析，揭示了一系列有趣且富有洞察力的結(jié)論，宛如一幅描繪未來(lái)行業(yè)風(fēng)口的青年心愿圖譜。
在眾多年輕人的新年愿望中，“身體健康”以壓倒性優(yōu)勢(shì)超越了“賺點(diǎn)小錢(qián)”，成為他們最為關(guān)心的頭等大事。緊隨其后的是對(duì)實(shí)際收入的渴望，“賺點(diǎn)小錢(qián)”超越了傳統(tǒng)的“升職加薪”，顯示出年輕人對(duì)于即刻獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)的重視。這一心態(tài)轉(zhuǎn)變，也在2024年新興的消費(fèi)趨勢(shì)中得到了體現(xiàn)。
根據(jù)淘寶心愿數(shù)據(jù)的三大關(guān)鍵詞，我們可以窺見(jiàn)年輕人消費(fèi)偏好的變化。旅行成為了他們追求生活品質(zhì)的重要方式，與“旅行”相關(guān)的愿望多達(dá)113萬(wàn)條，南極和冰島作為熱門(mén)目的地，象征著年輕人對(duì)于遠(yuǎn)方和探索的無(wú)限向往。在社交媒體上，“身邊很多人都是NPC”的話題引發(fā)熱議，年輕人渴望通過(guò)旅行等體驗(yàn)性消費(fèi)，找回生活的主動(dòng)權(quán)，將每一段經(jīng)歷轉(zhuǎn)化為珍貴的記憶。
演出市場(chǎng)的火爆同樣不容忽視。2024年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次和票房均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，大型演出場(chǎng)次激增近五成。從鳳凰傳奇、陶喆到周杰倫，再到刀郎、王心凌等歌手，他們的現(xiàn)場(chǎng)演出成為了年輕人爭(zhēng)相搶票的焦點(diǎn)。與此同時(shí)，音樂(lè)劇等小眾演出形式也異軍突起，年輕人在追求“情價(jià)比”的同時(shí)，更加注重消費(fèi)帶來(lái)的情緒體驗(yàn)。
在日常生活中，年輕人也在積極尋找和培養(yǎng)自己的興趣愛(ài)好。從青年夜校到興趣班體驗(yàn)課，他們嘗試了書(shū)法、繪畫(huà)、樂(lè)器等多種課程，力求在德智體美全面發(fā)展的道路上找到真正的樂(lè)趣。網(wǎng)球課、羽毛球場(chǎng)地費(fèi)等也因此水漲船高，反映出年輕人對(duì)精神世界的投資意愿。
在健康方面，年輕人的關(guān)注焦點(diǎn)集中在不脫發(fā)、睡個(gè)好覺(jué)和減肥上。睡眠經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，助眠產(chǎn)品如網(wǎng)紅枕頭、重力毯、褪黑素軟糖等備受青睞。同時(shí)，輕養(yǎng)生和新中式養(yǎng)生也成為年輕人的新寵，從血糖儀到防脫發(fā)產(chǎn)品，他們?nèi)轿魂P(guān)注自己的健康狀況。無(wú)糖概念的興起則推動(dòng)了傳統(tǒng)食品賽道的變革，健康成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。
情緒價(jià)值在2024年成為熱門(mén)詞匯之一。年輕人對(duì)能夠提供充分情緒價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)表現(xiàn)出極大的熱情。女性向游戲市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)就是一個(gè)例證，《戀與深空》等游戲?yàn)槟贻p女性提供了虛擬戀愛(ài)的體驗(yàn)。同時(shí)，ACG衍生品、毛絨產(chǎn)品等也呈現(xiàn)出成人化趨勢(shì)，成為情緒消費(fèi)的新增量。
寵物賽道同樣持續(xù)攀升，成為年輕人情感寄托的重要方式。2024年城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破3000億，寵物數(shù)量超過(guò)1.2億只。年輕人對(duì)寵物的關(guān)愛(ài)無(wú)微不至，從時(shí)尚服飾到專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練學(xué)校，再到豪華型寵物酒店和寵物自助餐，寵物們享受著A+級(jí)的生活。這種對(duì)寵物的投入，也是年輕人追求情緒價(jià)值的一種體現(xiàn)。
年輕人的新年愿望背后，是他們生活態(tài)度的真實(shí)寫(xiě)照。他們更加注重眼前的美好和即時(shí)的滿足，關(guān)注近處的小事而非宏大的敘事。這種務(wù)實(shí)和即時(shí)的生活態(tài)度，也塑造了未來(lái)的行業(yè)風(fēng)口。誰(shuí)能捕捉到年輕人的情緒流向，誰(shuí)就能更好地把握未來(lái)的趨勢(shì)。
