隨著農(nóng)歷新年的腳步日益臨近，中國(guó)大地再次沉浸在濃厚的節(jié)日氛圍中。春節(jié)，這個(gè)承載著無(wú)數(shù)家庭歡聚與希望的傳統(tǒng)節(jié)日，正以一種全新的姿態(tài)在數(shù)字時(shí)代綻放光彩。
曾幾何時(shí)，春節(jié)的準(zhǔn)備工作總是圍繞著家庭展開(kāi)，從置辦年貨到貼春聯(lián)、做年夜飯，每一項(xiàng)活動(dòng)都充滿了儀式感。然而，隨著消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，如今的春節(jié)慶祝方式已不再局限于線下。在抖音等社交媒體平臺(tái)上，年味正以另一種形式被重建和傳播。年輕人紛紛在網(wǎng)上曬出自己的年貨清單，分享節(jié)日的喜悅；內(nèi)容創(chuàng)作者則圍繞新年主題進(jìn)行創(chuàng)作，巧妙地將新年祝福融入其中；品牌商家也不甘落后，利用直播間營(yíng)造濃厚的春節(jié)氛圍，吸引消費(fèi)者的目光。
這一轉(zhuǎn)變不僅豐富了人們的慶祝方式，更為商家提供了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。春節(jié)期間，用戶擁有更多的空閑時(shí)間和強(qiáng)烈的互動(dòng)意愿，消費(fèi)需求也更為廣泛。家庭聚餐、走親訪友等社交場(chǎng)景更是激發(fā)了用戶的即時(shí)消費(fèi)需求。因此，春節(jié)成為了品牌節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的必爭(zhēng)之地。
在這樣一個(gè)背景下，抖音電商憑借其強(qiáng)大的影響力和廣泛的用戶基礎(chǔ)，成為了品牌商家尋找新增長(zhǎng)的重要平臺(tái)。以“2025抖音商城新春大集”為例，活動(dòng)期間，抖音電商通過(guò)提供豐富的內(nèi)容和商品，以及高效的轉(zhuǎn)化機(jī)制，為商家?guī)?lái)了前所未有的曝光機(jī)會(huì)和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)期間，抖音直播的曝光量已突破千億，支付用戶數(shù)同比增長(zhǎng)40%。
在抖音電商平臺(tái)上，內(nèi)容與商品形成了一個(gè)動(dòng)態(tài)的循環(huán)體系。商家可以通過(guò)短視頻、直播等形式輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶的關(guān)注并建立品牌認(rèn)知。當(dāng)用戶被內(nèi)容激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望后，可以通過(guò)搜索快速定位相關(guān)產(chǎn)品，并完成購(gòu)買(mǎi)。這種從興趣到購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化機(jī)制，為商家?guī)?lái)了更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。
抖音電商還為商家提供了豐富的資源和政策支持。在“2025抖音商城新春大集”活動(dòng)期間，平臺(tái)不僅放寬了物流考核細(xì)則，減輕商家的發(fā)貨壓力，還通過(guò)官方立減、一件直降等玩法提升商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，抖音電商還為報(bào)名成功的商家提供了全鏈路優(yōu)惠引導(dǎo)的專(zhuān)屬標(biāo)簽和平臺(tái)好禮券的加碼扶持，讓其有機(jī)會(huì)分享百億流量激勵(lì)。
抖音電商不僅關(guān)注短期的生意增長(zhǎng)，更注重對(duì)品牌商家長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)力的培養(yǎng)與沉淀。通過(guò)節(jié)日期間的店鋪運(yùn)營(yíng)，品牌商家不僅能夠保持生意熱度和用戶體驗(yàn)，還能更好地為春節(jié)之后的流量轉(zhuǎn)化做準(zhǔn)備，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中搶占先機(jī)。
可以說(shuō)，抖音電商正在以其獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造力和承載力，占據(jù)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的高地。對(duì)于品牌而言，抓住這一機(jī)遇，依托于平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)和節(jié)日流量高峰，搭建與消費(fèi)者的情感紐帶，無(wú)疑將在春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)賽道上搶占先機(jī)。
