在短劇市場(chǎng)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，各類題材紛紛涌現(xiàn)，試圖在內(nèi)容同質(zhì)化的大潮中脫穎而出。然而，一個(gè)令人意外的現(xiàn)象是，懸疑題材，這一在長(zhǎng)劇、電影及網(wǎng)文領(lǐng)域廣受歡迎的類型，在短劇市場(chǎng)上卻顯得尤為稀缺。
據(jù)DataEye研究院發(fā)布的《2024年微短劇行業(yè)白皮書》顯示，2024年微短劇市場(chǎng)投流數(shù)量超過4.46萬部，其中新劇占比高達(dá)3.64萬部。然而，在如此龐大的數(shù)量中，標(biāo)記為“懸疑”的短劇僅有291部，僅占新劇總數(shù)的0.7%。這一數(shù)據(jù)在主流短劇平臺(tái)“紅果短劇”上同樣得到了印證，該平臺(tái)收錄超過1.5萬部短劇，但“懸疑推理”標(biāo)簽下的作品僅為35部，占比不超過0.23%。
這一數(shù)據(jù)對(duì)比揭示出懸疑題材在短劇市場(chǎng)的尷尬處境，盡管懸疑題材在長(zhǎng)劇市場(chǎng)中占據(jù)了顯著地位，播放量超過總量的30%，與愛情、古裝題材并駕齊驅(qū)，但在短劇領(lǐng)域卻顯得門可羅雀。
究其原因，懸疑題材在短劇中的稀缺主要源于三個(gè)方面的挑戰(zhàn)。首先，懸疑劇本的創(chuàng)作難度遠(yuǎn)高于其他題材，要求編劇在懸念構(gòu)建、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)性和細(xì)節(jié)雕琢上達(dá)到極高水準(zhǔn)。其次，短劇早期的IAP模式過于強(qiáng)調(diào)ROI，導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)作偏向于快速吸引付費(fèi)，這與懸疑題材“循序漸進(jìn)”的創(chuàng)作思路相悖。最后，懸疑題材短劇的整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)及回報(bào)率偏低，使得制作方對(duì)其興趣不大。
然而，隨著IAA模式的興起，這一狀況有望得到改善。IAA模式強(qiáng)調(diào)內(nèi)容質(zhì)量和完播率，為懸疑題材提供了更大的發(fā)展空間。隨著短劇評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)從ROI轉(zhuǎn)向完播率，懸疑題材的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，其“循序漸進(jìn)”的敘事方式能夠更好地吸引觀眾，提升完播率。
在懸疑短劇的發(fā)展道路上，愛優(yōu)騰芒等視頻平臺(tái)正積極布局，憑借其在長(zhǎng)劇領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)和資源，試圖在短劇市場(chǎng)打造懸疑題材的爆款。愛奇藝推出的“微塵劇場(chǎng)”、優(yōu)酷的“白夜劇場(chǎng)”以及騰訊的“X劇場(chǎng)”，都顯示出這些平臺(tái)對(duì)懸疑題材的重視和投入。
對(duì)于制作方而言，獲取優(yōu)質(zhì)的懸疑IP是創(chuàng)作成功的關(guān)鍵。除了傳統(tǒng)的網(wǎng)文渠道外，垂類雜志、劇本殺IP以及非虛構(gòu)故事等也是獲取懸疑IP的有效途徑。這些渠道不僅降低了創(chuàng)作難度，還能將原著粉絲轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的受眾群體。
在懸疑題材的細(xì)分領(lǐng)域中，犯罪懸疑、古裝懸疑和高概念懸疑是最受市場(chǎng)歡迎的三個(gè)方向。犯罪懸疑以犯罪過程和偵破技術(shù)為亮點(diǎn)，古裝懸疑則通過古代社會(huì)環(huán)境和文化風(fēng)俗吸引觀眾，而高概念懸疑則融合了奇幻、科幻元素，為觀眾帶來全新的觀影體驗(yàn)。
隨著短劇市場(chǎng)的不斷發(fā)展和觀眾審美水平的提升，懸疑題材短劇有望迎來真正的春天。在內(nèi)容創(chuàng)新和質(zhì)量提升的雙重驅(qū)動(dòng)下，懸疑短劇有望成為下一個(gè)爆款誕生的領(lǐng)域，為短劇市場(chǎng)注入新的活力。
