對國內眾多Nothing粉絲而言，長久以來通過海外代購獲取心儀產品一直是個不小的困擾。然而，這一局面有望在2025年迎來轉機。在1月份舉辦的一場品牌分享會上，Nothing科技社正式宣布，其音頻產品將于2025年在中國市場同步上市，智能手表也將緊隨其后。
圖片由Nothing科技社提供
Nothing自創(chuàng)立之初便以設計為核心，主打海外市場，手機產品更是其招牌。此番回歸國內市場，卻選擇以音頻產品作為先鋒，背后原因耐人尋味。據(jù)悉，Nothing在宣布音頻和手表產品將同步在國內上市的同時，也明確表示手機產品暫未納入計劃。這一策略，或許正是Nothing對國內市場競爭環(huán)境的深思熟慮。
國內手機市場競爭之激烈，堪稱全球之最。性價比，這一國內消費者尤為看重的因素，讓眾多海外品牌望而生畏。在海外，驍龍7系、6系芯片分別對應次旗艦和中端手機；而在國內，驍龍7系已成為中端手機的標配，6系更是被邊緣化至入門機型。這種獨特的定價體系，使得一些在海外以性價比著稱的品牌，在國內市場難以立足。
Nothing手機若想在國內市場分得一杯羹，勢必要卷入價格戰(zhàn)，這對于一家初創(chuàng)公司而言，無疑是巨大的挑戰(zhàn)。相比之下，Nothing的耳機產品則顯得更為接地氣。其耳機系列中，除了采用開放式設計的“Ear（open）”外，其余均為主動降噪TWS耳機。價格方面，Nothing Ear系列定位高端，售價約為700至1100元人民幣；而子品牌CMF的兩款降噪TWS耳機，價格則更為親民，分別為283元和429元人民幣。
近年來，國內TWS耳機市場已逐漸步入存量階段，價格兩極化趨勢明顯。低端產品以超低價格搶占市場，而中高端產品則更加注重設計和功能的創(chuàng)新。Nothing耳機，憑借其獨特的設計和出色的功能，無疑為國內消費者提供了新的選擇。在300元價位段，CMF Buds以其小巧精致的設計和42dB的降噪深度脫穎而出；而在1000元價位段，Nothing Ear則以扎實的音質、降噪和透明設計贏得了消費者的青睞。
設計，已成為TWS耳機市場競爭的新焦點。隨著消費者對耳機配飾屬性的認識加深，設計感強的耳機越來越受到追捧。Nothing耳機，憑借其大膽的色彩搭配和獨特的設計元素，成功吸引了消費者的目光。這不僅提升了產品的市場競爭力，也為Nothing后續(xù)在國內市場的拓展奠定了堅實的基礎。
盡管Nothing手機在國內市場的上市之路依然遙遠，但隨著其音頻和可穿戴產品在國內市場的逐步站穩(wěn)腳跟，未來也并非沒有可能。Nothing若想在國內手機市場立足，必須在定價和品牌傳播上做出調整。以設計為驅動的品牌理念，或許能在國內性價比為王的中端手機市場中，開辟出一條新的道路。畢竟，在價格戰(zhàn)白熱化的今天，創(chuàng)意和創(chuàng)新才是品牌突圍的關鍵。
