微短劇市場(chǎng)在2024年展現(xiàn)出了前所未有的蓬勃活力，根據(jù)《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》顯示，這一年間，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV、B站、抖音和快手等主流平臺(tái)共上線微短劇1424部，而小程序和APP如紅果、河馬、喜番等則上線了多達(dá)35527部微短劇，總計(jì)達(dá)到36951部。
這些微短劇不僅數(shù)量激增，市場(chǎng)規(guī)模也顯著擴(kuò)大，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到504.4億元，同比增長(zhǎng)34.9%，預(yù)計(jì)到2027年，這一數(shù)字將突破1000億元大關(guān)。這一增長(zhǎng)不僅促進(jìn)了就業(yè)，直接創(chuàng)造了約21.9萬個(gè)就業(yè)崗位，還間接帶動(dòng)了42.8萬個(gè)崗位，總計(jì)支撐了64.8萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。在用戶層面，截至2024年6月，微短劇的用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億，占整體網(wǎng)民的52.4%。
微短劇市場(chǎng)的繁榮離不開官方的大力支持。2024年1月12日，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，旨在通過微短劇推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，計(jì)劃創(chuàng)作播出100部相關(guān)主題的優(yōu)秀微短劇。進(jìn)入2025年，這一舉措進(jìn)一步升級(jí)，1月4日，總局再次發(fā)布《關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃 賦能千行百業(yè)的通知》，計(jì)劃從文旅、普法、科普等六個(gè)方向推動(dòng)微短劇與各行業(yè)結(jié)合，推出300部重點(diǎn)微短劇。
這些政策不僅肯定了微短劇作為文娛產(chǎn)品和社會(huì)媒介的雙重功能，還鼓勵(lì)創(chuàng)作者打造更多元化的優(yōu)質(zhì)作品，使微短劇成為連接文化與經(jīng)濟(jì)的橋梁。微短劇還登上了大熒屏，據(jù)中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年11月，已有超過30部微短劇在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視播出，收視規(guī)模超過5億戶次，展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力。
在內(nèi)容創(chuàng)作方面，微短劇題材類型不斷“升維”，拓寬了創(chuàng)作邊界。家庭、都市、情感等女性題材依然是主流，同時(shí)，主旋律、文旅、銀發(fā)族等題材也涌現(xiàn)出多部高熱作品。IP改編依然是內(nèi)容創(chuàng)作的重要支柱，網(wǎng)文、影視劇、漫畫、文物等多元IP被廣泛應(yīng)用于微短劇中，形成了“萬物皆可為IP”的現(xiàn)象。例如，聽花島制作的《我在八零年代當(dāng)后媽》改編自網(wǎng)絡(luò)小說，將穿越元素與家庭情感題材相結(jié)合，吸引了大量觀眾，全網(wǎng)播放量已達(dá)11.3億。
文旅題材方面，中央廣播電視總臺(tái)、國(guó)家圖書館與紅果短劇聯(lián)合打造的《重回永樂大典》作為國(guó)內(nèi)首部聚焦古籍修復(fù)主題的微短劇，通過生動(dòng)有趣的故事形式展現(xiàn)了古籍修復(fù)的知識(shí)和重要性，全網(wǎng)播放量已突破2000萬。銀發(fā)族題材如《閃婚五十歲》則成功吸引了中老年觀眾，展現(xiàn)出中老年群體的愛情和家庭倫理故事，全網(wǎng)播放量達(dá)5.3億。
在運(yùn)營(yíng)和宣發(fā)方面，各大平臺(tái)通過廠牌化運(yùn)營(yíng)、投流和免費(fèi)模式精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等平臺(tái)紛紛推出各具特色的微短劇場(chǎng)牌，如愛奇藝的“微劇場(chǎng)”和“短劇場(chǎng)”、優(yōu)酷的“小劇場(chǎng)”、騰訊視頻的“十分劇場(chǎng)”等。同時(shí)，投流成為重要的宣發(fā)手段，2024年投流規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到420億，抖音旗下的巨量引擎是投流消耗最大的平臺(tái)。免費(fèi)模式也大大降低了觀眾的消費(fèi)門檻，迅速擴(kuò)大了受眾群體，如紅果短劇在2024年11月的月活用戶已達(dá)到1.4億。
在商業(yè)模式方面，微短劇出海、IAA和AI應(yīng)用成為亮點(diǎn)。2024年，中國(guó)微短劇出海成績(jī)斐然，ReelShort、DramaBox、ShortMax等平臺(tái)在海外市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。IAA模式也隨著免費(fèi)微短劇的發(fā)展而興起，上半年IAA短劇領(lǐng)域的日廣告消耗量飆升至2000萬級(jí)別。AI技術(shù)在微短劇領(lǐng)域的應(yīng)用也日益廣泛，從劇本創(chuàng)作到畫面制作，AI都展現(xiàn)出了巨大的潛力，如快手的《山海奇鏡之劈波斬浪》便是由AIGC技術(shù)支持的奇幻微短劇。
