隨著2024年的尾聲漸近，游戲行業(yè)的年度盤點(diǎn)再度成為熱議焦點(diǎn)，市場概況、品類收益、衍生內(nèi)容、明星產(chǎn)品及年度事件等紛紛進(jìn)入人們的視野。然而，在瀏覽虎牙與斗魚第三季度財(cái)報(bào)的瞬間，一個念頭不禁閃過：“游戲直播，似乎已淡出人們的視線多時(shí)。”
近年來，盡管自媒體與直播變現(xiàn)依舊風(fēng)靡，但曾經(jīng)被譽(yù)為“躺著賺錢”的游戲直播行業(yè)卻似乎已被遺忘。斗魚與虎牙，這兩大昔日游戲直播平臺的領(lǐng)頭羊，如今卻連年虧損，財(cái)報(bào)收入也不再是市場關(guān)注的焦點(diǎn)。更令人矚目的是，眾多游戲主播也開始涉足“副業(yè)”，甚至完全轉(zhuǎn)型。
“游戲直播不好做了”，這句話幾乎成了游戲主播們的口頭禪。那么，究竟是什么原因?qū)е铝诉@一行業(yè)的衰落呢？
游戲直播的頹勢已顯而易見?；蛟S有些不常關(guān)注直播行業(yè)的朋友還不知道，從今年年初開始，虎牙、斗魚、快手已逐步開始聯(lián)手推流。主播們可以在不同平臺間自由直播，互通有無，昔日的“敵臺”氛圍已不復(fù)存在。這一方面得益于游戲平臺直播版權(quán)的放寬，另一方面則反映出游戲直播在當(dāng)下的流量時(shí)代已愈發(fā)尷尬。
斗魚的2024年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其營收同比下滑21.8%，已連續(xù)11個季度下滑，凈利潤更是大幅下滑逾95%。虎牙的情況同樣不容樂觀，營收同比下滑7.6%，凈利潤也下降了26.4%。這兩大游戲直播平臺的日子顯然并不好過。
伴隨著營收下滑和版權(quán)放寬而來的，是游戲主播的大批出走。旭旭寶寶、張大仙等頭部主播紛紛轉(zhuǎn)投抖音，單游戲的臺柱子如《王者榮耀》的李知恩、《英雄聯(lián)盟》的騷男等也選擇離開。快手同樣有不少游戲主播流向抖音。這一波主播出走潮，被不少人視為斗魚、虎牙、快手聯(lián)手推流的一大原因——共同對抗抖音的“挖角”。
旭旭寶寶在抖音的直播首秀便是明證。然而，這樣的聯(lián)手對抗并不能掩蓋斗魚與虎牙游戲直播業(yè)務(wù)的困境。營收下滑、平臺活躍度下降、用戶流失等問題，讓這兩大平臺陷入了“慢性死亡”的境地。為了扭轉(zhuǎn)這一趨勢，它們打破了昔日的平臺桎梏，實(shí)現(xiàn)互通推流，并對主播進(jìn)行“降薪”與“裁員”。
曾經(jīng)的天價(jià)簽約金如今已讓平臺難以承受。去年，虎牙與斗魚大幅下調(diào)簽約金制度，即使簽約金未降的主播，其直播任務(wù)和商務(wù)內(nèi)容也大幅增加。這不僅導(dǎo)致了一批主播的出走，也讓留下來的主播們不得不面對更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。他們的直播內(nèi)容已不再局限于主業(yè)游戲，而是要把握單機(jī)游戲熱度、滿足觀眾對其他游戲的觀看需求、不斷尋找新的直播花活。
如今的斗魚與虎牙游戲直播間里，商務(wù)單掛滿屏幕，主播們不僅要口播宣傳，還要帶玩。與此同時(shí)，單打獨(dú)斗的主播越來越少，他們聯(lián)合起來做直播效果、跨分區(qū)舉辦游戲比賽、線下見面會等，用盡一切手段留住觀眾。然而，在短視頻和各種碎片化娛樂內(nèi)容的沖擊下，用戶流失依然難以遏制。
至于那些出走抖音的游戲主播們，他們的直播之路也并不輕松。雖然抖音龐大的流量能為他們帶來極高的人氣，但要想保持住人氣，除了討好觀眾之外，還要適應(yīng)抖音的推流機(jī)制和綜合型內(nèi)容平臺的性質(zhì)。單純的垂直游戲主播在抖音同樣行不通，他們不僅要追熱點(diǎn)、涉及商品推廣和帶貨內(nèi)容，還要參與PK直播。
以《王者榮耀》分區(qū)的主播李知恩為例，他在抖音直播后頻繁參與PK，PK直播時(shí)間甚至超過了游戲直播時(shí)間，PK收入也遠(yuǎn)高于游戲直播收入。他重視短視頻剪輯內(nèi)容的傳播，通過游戲直播趣味內(nèi)容剪輯、PK內(nèi)容切片等方式獲取和維持直播流量。在抖音里，短視頻占據(jù)著最大的流量池傳播鏈，即使是游戲大主播也得入鄉(xiāng)隨俗。
然而，在抖音適應(yīng)節(jié)奏的游戲主播只是少數(shù)。更多游戲主播在抖音水土不服，頭部主播如張大仙也因推流限制和人氣下滑而停播，中腰部主播則有更多選擇轉(zhuǎn)回原平臺或離開游戲直播行業(yè)。更重要的是，現(xiàn)在愿意長時(shí)間觀看直播的觀眾越來越少，短視頻的即時(shí)刺激和直播切片讓觀眾有了更高效的信息獲取方式。
盡管仍有觀眾需要游戲直播，且大量精彩內(nèi)容也源自游戲直播，但游戲直播曾經(jīng)的流量泡沫已徹底消失。在全新的流量時(shí)代里，它必須尋找新的定位。
