美妝行業(yè)一直是競(jìng)爭(zhēng)激烈的戰(zhàn)場(chǎng)，各大品牌為了贏得消費(fèi)者的心，紛紛使出渾身解數(shù)。然而，在這個(gè)日新月異的領(lǐng)域中，沒有哪個(gè)品牌能夠永遠(yuǎn)穩(wěn)坐釣魚臺(tái)。丸美，這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)光無限的美妝品牌，如今卻面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。
想當(dāng)年，丸美憑借出色的盈利能力，在2019年成功上市，被譽(yù)為“中國眼妝第一股”。上市初期，丸美的股價(jià)一路飆升，市值迅速突破230億，甚至一度超越了傳統(tǒng)美妝巨頭上海家化，成為A股日化板塊的新晉王者。然而，好景不長(zhǎng)，如今的丸美已經(jīng)明顯掉隊(duì)。
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年中國化妝品行業(yè)市值排名榜單中，丸美以129.36億元的市值位列第四，被珀萊雅、貝泰妮、敷爾佳等品牌甩在身后。這一排名無疑給丸美敲響了警鐘，也讓人們不禁要問：曾經(jīng)輝煌一時(shí)的丸美，如今怎么了？
為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，丸美也開始了自己的轉(zhuǎn)型之路。去年12月，丸美股份正式更名為丸美生物，并宣稱將聚焦生物護(hù)膚領(lǐng)域，以“生物技術(shù)”為核心定位。丸美生物聲稱已經(jīng)具備了強(qiáng)勁的研發(fā)實(shí)力和全鏈路研發(fā)體系，成功實(shí)現(xiàn)了核心生物原料的自研自產(chǎn)。然而，盡管丸美生物努力打造科技形象，卻難以掩蓋其長(zhǎng)期以來在研發(fā)投入上的不足。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，自丸美上市以來，其每年的研發(fā)費(fèi)用始終未能突破億元大關(guān)，投入占比也從未超過3%。與同行第一梯隊(duì)的貝泰妮、珀萊雅等相比，丸美的研發(fā)投入差距顯著。2023年，珀萊雅和貝泰妮的研發(fā)費(fèi)用分別高達(dá)1.42億元和近2億元，而丸美卻只有6228.76萬元。
盡管丸美近兩年業(yè)績(jī)不俗，交出了盈利雙增的成績(jī)單，但這一回暖趨勢(shì)主要得益于產(chǎn)品均價(jià)的上漲和原材料成本的下降。丸美旗下的產(chǎn)品均價(jià)普遍上漲，尤其是護(hù)膚類產(chǎn)品，平均漲幅高達(dá)40%。同時(shí)，丸美所需的主要原材料如添加劑、水溶保濕劑、乳化劑等價(jià)格總體呈下降趨勢(shì)，使得丸美的毛利率大幅提升。
然而，丸美的銷售業(yè)績(jī)卻并未如預(yù)期般大幅增長(zhǎng)。為了搶回失去的市場(chǎng)份額，丸美加大了營(yíng)銷投放力度，銷售費(fèi)用遠(yuǎn)高于研發(fā)投入。2023年，丸美的銷售費(fèi)用高達(dá)11.99億元，同比增長(zhǎng)41.65%。然而，這一高昂的營(yíng)銷投入并未帶來顯著的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，丸美的市場(chǎng)份額依然在不斷下滑。
面對(duì)如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，丸美亟需尋找新的突破口。隨著抗衰老市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和重組膠原蛋白技術(shù)的興起，丸美看到了新的機(jī)遇。然而，這一領(lǐng)域已經(jīng)吸引了眾多頭部企業(yè)的關(guān)注，丸美想要在其中脫穎而出并不容易。為了迎合“輕醫(yī)美”市場(chǎng)的巨大需求，丸美需要加大在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)上的投入，構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
如今，丸美生物的名字已經(jīng)正式啟用，但能否真正開啟生物科技新時(shí)代還需要時(shí)間來驗(yàn)證。在這個(gè)日新月異的美妝行業(yè)中，丸美能否逆風(fēng)翻盤、重拾輝煌？我們拭目以待。
