近日，零售巨頭胖東來因其醫(yī)藥超市的藥品定價(jià)策略再次在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛關(guān)注。據(jù)悉，該藥店內(nèi)的1140種藥品，均只加價(jià)10%銷售，這一舉措讓眾多網(wǎng)友驚嘆不已，紛紛表示藥品價(jià)格之低令人難以置信。
以胖東來藥店內(nèi)的幾款藥品為例，奧司他韋的售價(jià)為每盒16.8元，布洛芬則定價(jià)為每100片3.5元，固腎生發(fā)丸的售價(jià)為7.6元，而400片的鈣片也僅需21.3元。有記者親自到店購買了7盒藥物，總花費(fèi)僅為63.1元，平均每盒價(jià)格不到十元，進(jìn)一步證實(shí)了藥品價(jià)格的實(shí)惠。
胖東來藥店之所以能夠?qū)崿F(xiàn)如此低的藥品價(jià)格，與其創(chuàng)始人于東來對(duì)藥店部門的獨(dú)特考核要求密不可分。于東來規(guī)定，胖東來藥店的年利潤不得超過300萬元。他認(rèn)為，由于藥店的銷售額非常高，因此藥品的售價(jià)必須更加親民，加價(jià)幅度必須控制在較小范圍內(nèi)。
在這種利潤鎖定的機(jī)制下，胖東來藥店的銷售額越高，其毛利率就會(huì)相應(yīng)降低。當(dāng)銷售額增長到一定程度時(shí)，甚至?xí)霈F(xiàn)藥品按進(jìn)價(jià)銷售的情況。然而，即便如此，胖東來藥店依然能夠依靠這1000多種藥品的10%加價(jià)，維持門店的正常運(yùn)營和利潤。
胖東來藥店之所以能夠采取這種獨(dú)特的經(jīng)營模式，離不開其強(qiáng)大的品牌影響力和流量優(yōu)勢。作為零售行業(yè)的佼佼者，胖東來擁有廣泛的顧客基礎(chǔ)和良好的口碑，這使得其藥店在定價(jià)上擁有更多的自主權(quán)和靈活性。其他藥店或許難以模仿這種經(jīng)營模式，但胖東來卻憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢，成功地將藥品價(jià)格控制在了較低水平。
對(duì)于開藥店的初衷，于東來曾明確表示：“開藥店不是為了掙錢，藥品的本質(zhì)是挽救生命?！边@句話不僅體現(xiàn)了于東來對(duì)藥品行業(yè)的深刻理解和敬畏之心，也彰顯了胖東來作為一家有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)所秉持的價(jià)值觀。
