全球智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了一段時(shí)間的調(diào)整后，終于在2024年第四季度迎來了積極信號(hào)。根據(jù)知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的全年銷量數(shù)據(jù)，第四季度全球智能手機(jī)銷量攀升至3.3億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)五個(gè)季度的正增長(zhǎng)，盡管增速有所放緩。
在這場(chǎng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，蘋果憑借其在第四季度強(qiáng)勁的銷售表現(xiàn)，成功占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊位置，市場(chǎng)份額高達(dá)23%。這一成績(jī)不僅彰顯了蘋果在全球市場(chǎng)的深厚底蘊(yùn)，也反映了其在策略調(diào)整上的成功。相比之下，三星雖然以16%的市場(chǎng)份額緊隨其后，但市場(chǎng)份額卻有所下滑。而小米則以13%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第三，并且實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，成為前三名中唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品牌，其在國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)。
Canalys分析師周樂軒指出，蘋果之所以能在全球市場(chǎng)中脫穎而出，主要得益于其在印度和東南亞等新興市場(chǎng)的深耕細(xì)作。通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和有效的銷售策略，蘋果成功提升了在這些地區(qū)的銷量，從而鞏固了其全球市場(chǎng)榜首的地位。然而，值得注意的是，蘋果在部分發(fā)達(dá)市場(chǎng)并未表現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭，這可能與消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)有關(guān)。
Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢進(jìn)一步補(bǔ)充道，2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要得益于中低端產(chǎn)品的強(qiáng)勁表現(xiàn)。盡管供應(yīng)鏈成本的上升給手機(jī)廠商帶來了不小的壓力，但小米、傳音和vivo等安卓品牌憑借廣泛的銷售渠道、具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品以及高效的庫存管理，仍然實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。這些品牌在新興市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為突出，因?yàn)槟抢锏南M(fèi)者更加青睞性價(jià)比高的產(chǎn)品。相比之下，成熟市場(chǎng)則呈現(xiàn)出平均售價(jià)上升的趨勢(shì)。
朱嘉弢還提到，盡管2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)成績(jī)，但2025年恐怕難以復(fù)制這樣的高增長(zhǎng)率。因?yàn)槿ツ甑脑鲩L(zhǎng)主要得益于供應(yīng)商和渠道的庫存補(bǔ)充以及特定市場(chǎng)的宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。對(duì)于即將到來的2025年，需求波動(dòng)和宏觀不確定性將成為主要挑戰(zhàn)。因此，他建議供應(yīng)商應(yīng)更加關(guān)注高端產(chǎn)品，通過AI集成、產(chǎn)品創(chuàng)新以及更強(qiáng)大的營銷策略來提高競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，在庫存管理上應(yīng)采取更加謹(jǐn)慎的方法，以減輕地緣沖突和宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響。
朱嘉弢還強(qiáng)調(diào)，區(qū)域供應(yīng)商應(yīng)擴(kuò)大其供應(yīng)渠道的覆蓋范圍和產(chǎn)品組合，以激活更多局部市場(chǎng)機(jī)會(huì)。這將有助于降低頭部廠商的集中度，為市場(chǎng)帶來更多的活力和競(jìng)爭(zhēng)。
