2024年的中國電影市場經(jīng)歷了一場前所未有的波動，國家電影局公布的數(shù)據(jù)顯示，全年電影總票房僅為425.02億元，這一數(shù)字甚至低于了2015年的438.1億元，電影市場仿佛一夜之間回到了十年前的狀態(tài)。
從票房走勢來看，2024年的電影市場顯得格外冷清。在經(jīng)歷了2023年的報復(fù)性增長后，2024年的票房出現(xiàn)了大幅度回落，觀影人次和預(yù)估觀影總?cè)丝谝蚕鄳?yīng)減少。這種變化讓不少業(yè)內(nèi)人士感嘆，觀眾似乎對電影失去了興趣。
然而，盡管整體票房表現(xiàn)不佳，但電影市場仍然存在著一些亮點。根據(jù)燈塔研究院的調(diào)研，有33%的受訪者表示，影院觀影仍然是他們每月消費最多的娛樂方式。這表明，盡管市場回落，但觀影總基數(shù)依然龐大。同時，腰尾部影片市場也不乏驚喜，一些小眾影片憑借獨特的題材和口碑，獲得了不錯的票房成績。
檔期產(chǎn)出收縮是2024年電影市場面臨的另一個問題。幾乎所有熱門檔期的票房都出現(xiàn)了回落，尤其是暑期檔，票房從去年的206.2億元降至116.41億元，幾乎減半。頭部影片的缺位是導(dǎo)致檔期產(chǎn)出收縮的主要原因之一。據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計，2024年單片票房在10億以上的電影僅有7部，遠低于前幾年的水平。
2024年的電影市場還呈現(xiàn)出高敏感與低容錯的特點。由于過去三年電影市場的產(chǎn)出極不確定，大量影片積壓，資本對電影市場的態(tài)度也變得更加謹慎。這導(dǎo)致電影的創(chuàng)作方、投資方和宣發(fā)方都變得更加敏感，對每一部上映的電影都寄予厚望。為了提升票房產(chǎn)出的確定性，影片對熱門檔期的搶奪愈發(fā)激烈，但各檔期的票房承載力有限，因此撤檔現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)。
在電影市場經(jīng)歷波動的同時，消費人群也發(fā)生了變化。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2017-2024年，25歲以下的觀影人群在持續(xù)收縮，2024年這一群體占比僅為21%。這意味著電影市場需要更加努力地吸引年輕人，否則將面臨可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)。
不過，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，2024年的電影市場仍然有一些值得關(guān)注的亮點。喜劇電影重回高地，成為撐起電影大盤的主力題材。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，喜劇貢獻了全年36%的票房，較上年提升16個百分點。在多個熱門檔期，喜劇作品都取得了不俗的票房成績。
女性電影也是2024年電影市場的一大亮點。從年初賈玲執(zhí)導(dǎo)的《熱辣滾燙》攬下34億票房，到后來上映的《出走的決心》《好東西》分別拿下豆瓣8.8、9.1的高分，女性電影整體呈現(xiàn)出口碑票房雙收的趨勢。女性觀影群體持續(xù)擴大，女性電影有望成為下一個潛在爆點。
綜合來看，2024年的中國電影市場經(jīng)歷了全面回落，但同時也展現(xiàn)出了一些新的趨勢和亮點。在資本退場、頭部影片減少的背景下，電影市場需要更加努力地吸引觀眾，提升觀影體驗，才能走出低谷，迎來新的發(fā)展機遇。
