近期，全球移動游戲市場的競爭格局再次成為關(guān)注焦點，隨著知名研究機(jī)構(gòu)AppMagic發(fā)布的2024年全球手游收入榜單揭曉，中國游戲廠商的表現(xiàn)尤為引人注目。其中，騰訊、網(wǎng)易、米哈游和世紀(jì)華通成功躋身榜單前十，彰顯了中國游戲產(chǎn)業(yè)的國際影響力。
然而，在這份榮耀的背后，米哈游作為備受矚目的游戲開發(fā)商，卻面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。曾經(jīng)憑借《原神》風(fēng)靡全球的米哈游，如今卻難以維持其昔日的輝煌。據(jù)多方數(shù)據(jù)顯示，《原神》的市場表現(xiàn)和玩家口碑均出現(xiàn)下滑趨勢，尤其是在去年7月推出的4.8版本更新后，因劇情被指弱化、故事內(nèi)容單薄且低齡化，引發(fā)了玩家的廣泛不滿。這一版本更新后的流水更是創(chuàng)造了歷史新低，粉絲數(shù)量也在B站和抖音等平臺出現(xiàn)流失。
為了挽回玩家，米哈游在后續(xù)的5.0版本中采取了降價策略，并增加了新事件以提升角色抽取道具的概率，但反響平平。數(shù)據(jù)顯示，5.0版本在國內(nèi)市場上線首日僅位列iOS商店暢銷榜第9位，而在日本市場也僅排在iOS暢銷榜第8位，遠(yuǎn)低于此前歷次大版本的排名。營收方面，自《原神》上線以來，iPhone端的預(yù)估營收在2022年達(dá)到頂峰后，2023年上半年開始呈現(xiàn)下滑趨勢，2024年的全球移動端內(nèi)購收入更是銳減至5.14億美元。
除了《原神》外，米哈游的第二款旗艦產(chǎn)品《崩壞：星穹鐵道》也面臨著諸多困境。這款回合制角色扮演游戲在公測時就飽受質(zhì)疑，游戲內(nèi)容單一、缺乏現(xiàn)代游戲應(yīng)有的操作手感和即時反饋等問題日益凸顯。隨著游戲的運營，數(shù)值膨脹問題愈發(fā)嚴(yán)重，老角色逐漸被新角色替代，新手玩家入坑難度增大，培養(yǎng)成本增加，影響了游戲的長期體驗。更為雪上加霜的是，上個月《崩鐵》發(fā)布的新角色星期日PV因涉嫌抄襲而登上熱搜，部分玩家指出該PV中的部分分鏡與《陰陽師》中的片段相似，進(jìn)一步損害了游戲的聲譽。
從流水端來看，《崩鐵》后續(xù)表現(xiàn)乏力，上線一年后流水總量同比下降近65%，并在2024年掉出了全球手游收入榜Top10，全球移動端內(nèi)購收入預(yù)估約為5.96億美元。而米哈游2024年力推的新動作游戲《絕區(qū)零》更是表現(xiàn)不佳，開服僅41天就跌出iOS暢銷榜100名之外，遠(yuǎn)低于市場預(yù)期。該游戲在美術(shù)風(fēng)格和戰(zhàn)斗玩法上均存在爭議，評分和玩家黏性均呈現(xiàn)高開低走的狀態(tài)，整體預(yù)估收入也遠(yuǎn)低于《原神》和《崩鐵》。
面對核心產(chǎn)品表現(xiàn)疲軟的現(xiàn)狀，米哈游不得不走上了收縮開支的道路。據(jù)多方數(shù)據(jù)顯示，米哈游在暑期檔（2024年7月）大幅縮減了聯(lián)盟媒體獲量，旗下核心游戲《原神》《崩壞：星穹鐵道》《絕區(qū)零》等減少了在穿山甲聯(lián)盟和快手聯(lián)盟等流量平臺的投放。同時，這三款游戲在國內(nèi)的買量投放規(guī)模也減少了近90%，《原神》的日投放素材數(shù)量從大約2.2萬個驟降至601個，《絕區(qū)零》的日投放素材也減少至254個。米哈游還關(guān)停了《原神》的小米服務(wù)器，并計劃大幅削減云服務(wù)預(yù)算，以降低運營成本。
這一系列動作無疑反映了米哈游在當(dāng)前階段面臨的巨大運營壓力。曾經(jīng)憑借爆款游戲風(fēng)靡全球的米哈游，如今正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和困境。如何在激烈的市場競爭中保持競爭力，成為米哈游亟需解決的問題。
